目錄：
PART 1 高端消費市場的真相——高端未必奢侈
第一章　揭開高端消費市場的神秘麵紗… …………………… 003
高端並不等同於奢侈… ………………………………………… 005
普通産品如何蝶變成高端品牌… ……………………………… 007
高端品牌也走上瞭“中國特色之路”… ……………………… 009
第二章　高端消費者群體特徵大揭秘… ……………………… 015
高端消費者群體定義及特徵… ………………………………… 017
三大趨勢不容忽視（性彆、年齡與學曆）… ………………… 020
兩大關鍵指定方嚮（職業與地域）… ………………………… 023
精神和態度為王的追求模式… ………………………………… 026
愛好興趣也是突破口… ………………………………………… 028
日趨成熟的消費觀念… ………………………………………… 030
獨特的媒介接觸習慣… ………………………………………… 032
第三章　透視高端消費者的消費心理… ……………………… 035
高端消費者的內部群體細分… ………………………………… 037
低調務實型：“藏”好你的高端標識… ……………………… 039
奢華型消費者：隻買貴的，不買對的… ……………………… 044
時尚型消費者：用高端來詮釋時尚… ………………………… 047
未富先奢型一族：虛榮心的誘惑… …………………………… 052
參透送禮玄妙，打造最受青睞的高端品牌… ………………… 054
PART 2 八大法則，破解高端品牌營銷難題
第四章　打造高端品牌的核心秘訣：價值營銷……………… 059
打造品牌知名度，營銷戰略需到位… ………………………… 061
品牌存亡關鍵：獨特的價值營銷… …………………………… 066
提升價值，讓産品為自己代言… ……………………………… 068
有信仰纔有靈魂，賦予産品獨特的價值觀… ………………… 070
準確定位，讓高品質成就高端品牌… ………………………… 077
第五章　讓顧客決定價值：顧問式營銷… …………………… 083
高端人群其實更需要引導… …………………………………… 085
讓顧客感覺自己是上帝… ……………………………………… 087
顧問者形象掃描… ……………………………………………… 090
顧問式營銷四部麯… …………………………………………… 093
以顧問式營銷樹立專業形象… ………………………………… 098
第六章　物以類聚，人以群分：圈層營銷…………………… 101
讀懂目標群的社會圈層… ……………………………………… 103
圈層營銷的五大步驟… ………………………………………… 106
“高端”與“頂級”産生“化學反應”… …………………… 110
藉助意見領袖，開啓品牌破冰之旅… ………………………… 112
第七章　讓藝術為商業開路：藝術營銷… …………………… 117
當商業遇上藝術… ……………………………………………… 119
藝術營銷的四大方法… ………………………………………… 122
在商業中植入藝術的DNA… …………………………………… 127
越藝術越高端… ………………………………………………… 134
第八章　營銷與休閑的聯姻：休閑活動營銷………………… 139
於閑暇之時打動高端消費者… ………………………………… 141
三大原則助力休閑活動營銷… ………………………………… 144
旅遊營銷——於放鬆時拉近距離… …………………………… 147
體育營銷——另類的休閑營銷… ……………………………… 150
其他休閑活動營銷… …………………………………………… 156
休閑活動營銷也要講策略… …………………………………… 160
休閑營銷，理念先行… ………………………………………… 163
第九章　他山之石可以攻玉：高端品牌跨界聯盟…………… 167
品牌聯盟，共建美好未來… …………………………………… 169
在遊戲規則之內進行… ………………………………………… 174
高端品牌跨界聯盟的四大方式… ……………………………… 179
強強聯閤，風光無限… ………………………………………… 183
第十章　讓品牌走進生活：高端媒介營銷…………………… 185
洞察高端消費者的媒介生活… ………………………………… 187
交通媒體，讓品牌與你“一路同行”… ……………………… 191
平麵媒體，貴在創意… ………………………………………… 195
擴大品牌媒介陣地：廣播電視電影… ………………………… 199
攜手新貴：戶外、液晶和網絡… ……………………………… 202
泛媒介時代的新媒體… ………………………………………… 206
高端品牌的媒介營銷原則… …………………………………… 208
投放方式很關鍵… ……………………………………………… 209
第十一章　最後一擊在終端：終端營銷… …………………… 213
終端做得好，品牌自然能夠脫穎而齣… ……………………… 215
選址：位置比時機更重要… …………………………………… 219
格調：營造氛圍，強調視覺化衝擊… ………………………… 222
貼心高水準的服務更易培養高端忠誠客戶… ………………… 227
發力社交媒體，從品牌到貨幣的“精心一跳”… …………… 229
· · · · · · (收起)