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[英國] 溫斯頓•弗萊徹
譯林齣版社
張羅 陸贇
2014-2
284
25.00元
平裝
牛津通識讀本
9787544745246

圖書標籤: 牛津通識讀本  廣告  廣告業  傳播學  科普  社科  通識閱讀  文化   

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发表于2024-11-22

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圖書描述

廣告業創造齣瞭一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底綫。對於廣告的曆史和現狀我們從未徹底瞭解。

作為業界的權威，溫斯頓•弗萊徹探究瞭廣告宣傳産生作用（或無法産生作用）的方式，探究瞭廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的曆史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突齣瞭廣告的正麵效應，並指齣瞭未來廣告業發展的可能方嚮。

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著者簡介

溫斯頓•弗萊徹

CBE勛章(英國司令勛章)獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發錶演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

牛津樓一眼係列

評分☆☆☆☆☆

豆瓣閱讀刷完，沒什麼意思。

評分☆☆☆☆☆

末章基本在一本正經鬍說八道。

評分☆☆☆☆☆

簡明扼要又不枯燥

評分☆☆☆☆☆

簡明扼要又不枯燥

讀後感

評分☆☆☆☆☆

文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。 互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...

評分☆☆☆☆☆

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