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[英国] 温斯顿•弗莱彻
译林出版社
张罗 陆赟
2014-2
284
25.00元
平装
牛津通识读本
9787544745246

图书标签: 牛津通识读本  广告  广告业  传播学  科普  社科  通识阅读  文化   

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发表于2024-05-04

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图书描述

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

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著者简介

温斯顿•弗莱彻

CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

看完才发觉自己更想看的可能是类似广告心理学这样的书……提纲挈领得有些枯燥。最后一章广告行为在社会中的作用有些启发。

评分☆☆☆☆☆

了解广告史和广告行业的小册子。

评分☆☆☆☆☆

看不进去

评分☆☆☆☆☆

末章基本在一本正经胡说八道。

评分☆☆☆☆☆

还行，看个大概，在路上很快就翻完了。

读后感

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...  

评分☆☆☆☆☆

文/吴情 一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...  

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