具體描述
本書主要通過對案例的詳細講解，使學生深刻理解廣告創意的涵義、構思方法以及錶現等內容。全書共分4個模塊，包括廣告創意沒計的思考、廣告設計創意的構思方法、廣告設計創意錶現以及實踐案例剖析。本書理論與實踐緊密結閤，每個模塊都設有相應的學習目標、學習任務、任務分析、知識鏈接和實訓練習，使學生在掌握理論知識的同時，更好地將其應用於實踐。
本書可作為高等院校、高職高專、成人、函授、網絡教育的教材，也可作為自學考試專業培訓等藝術設計類專業學生的教材或教輔使用，還可供相關專業人士參考。
作者簡介
目錄資訊
課時安排
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模塊1 廣告創意設計的思考
課題1 關於廣告創意
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告創意概述
1.1.3 賞析廣告大師
課題2 廣告創意簡報
1.2.1 初探創意簡報（SOUTHSIDE烘焙店）
1.2.2 創意簡報
1.2.3 市場調研的黃金法則
1.2.4 實訓
1.2.5 學生作業
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模塊2 廣告設計創意的構思方法
課題1 廣告設計的創意思維
2.1.1 思維導圖
2.1.2 創意思維
課題2 頭腦風暴法
2.2.1 “絕對的伏特加”案例賞析
2.2.2 廣告創意方法
2.2.3 實訓
2.2.4 學生作業
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模塊3 廣告設計創意錶現
課題1 戶外廣告
3.1.1 屍外媒介廣告
3.1.2 戶外廣告設計思路與形式
3.1.3 案例賞析
課題2 印刷廣告
3.2.1 印刷媒介廣告
3.2.2 印刷廣告的特點與創意錶現
3.2.3 案例賞析
3.2.4 創作海報的要點
課題3 網絡廣告
3.3.1 網絡媒介廣告
3.3.2 課題理論
3.3.3 案例賞析
課題4 遊擊廣告
3.4.1 “遊擊營銷
3.4.2 遊擊廣告的特點與創意策略
3.4.3 案例賞析
3.4.4 實訓
3.4.5 學生作業
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模塊4實踐案例剖析
項目一 中國光大銀行杭州分行——陽光財富係列活動推廣
項目二 大咧咧山核桃品牌推廣
項目三 綠城蘇州禦園品牌推廣
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
這本書帶給我的震撼，主要來自於它對未來趨勢的精準預判和對技術融閤的探討。它不僅僅關注我們今天看到的廣告形式，更是超前地探討瞭AI輔助設計、沉浸式體驗營銷等前沿領域的設計倫理和錶現手法。閱讀過程中，我感覺自己像是在和一位走在時代前沿的導師進行深度對話。書中對“敘事性設計”的強調，讓我意識到，成功的廣告不再是單嚮的推銷，而是一個邀請觀眾參與的互動故事。作者對於如何利用數據洞察來驅動情感共鳴的論述，尤為精彩，體現瞭理性與感性的完美結閤。讀完後，我感到自己的知識體係得到瞭極大的拓寬，對如何將手中的創意轉化為跨越時空的、具有持久影響力的品牌資産，有瞭全新的理解和清晰的路徑規劃。
评分這本書的裝幀設計本身就是一件優秀的設計作品，紙張的質感、印刷的墨色都透露著一種剋製而高級的美學標準。我尤其贊賞書中對“極簡主義”在當代廣告語境下如何有效運用的分析。作者巧妙地平衡瞭理論的深度與案例的可讀性，使得即便是初學者也能輕鬆入門，而專業人士也能從中挖掘齣新的層次。它沒有販賣成功學的空洞口號，而是腳踏實地地解析瞭如何通過剋製和精確的錶達來實現最大的傳播張力。書中對“留白”藝術的闡述，讓我深刻理解到，有時候“不說什麼”比“說什麼”更有力量。這本書的價值在於，它教會我如何做減法，如何在信息爆炸的時代中，為我的設計作品贏得那寶貴的呼吸空間。
评分我是在一個尋找突破的低榖期翻開這本書的，說實話，起初我帶著懷疑的態度，畢竟市麵上講創意的書汗牛充棟。然而，這本書最大的亮點在於它構建瞭一套非常實用的“創意生成係統”。它不是簡單地羅列技巧，而是提供瞭一套結構化的思考框架，幫助我們在麵對復雜項目需求時，能夠快速定位核心問題並高效地進行頭腦風暴。書中對於“視覺錘”的構建步驟講解得尤為細緻，從信息層級到情緒渲染，每一步都有清晰的邏輯支撐。我立刻嘗試將書中的某個練習應用到瞭我手頭的一個客戶提案中，效果立竿見影，客戶對最終方案的接受度遠超預期。這本書無疑為我提供瞭一個可以反復使用的“創意武器庫”，而非曇花一現的靈感火花。
评分這本書的文字風格非常犀利且富有洞察力，讀起來讓人忍不住拍案叫絕。它並沒有過多地糾纏於軟件操作的細節，而是深入探討瞭創意的本質——如何從日常生活中捕捉靈感，並將這些瞬間的火花轉化為具有商業價值和藝術感染力的作品。我特彆欣賞作者那種近乎哲學的思辨，比如關於“符號”在現代傳播中的消解與重構的論述，著實讓我這位資深從業者都感到醍醐灌頂。書中穿插的一些設計師訪談片段，更是展現瞭不同大師們麵對瓶頸時的心路曆程，真實得令人動容。它讓我意識到，技術隻是工具，真正的驅動力永遠是深刻的人文關懷和對用戶體驗的極緻追求。這本書更像是一劑精神上的強心針，讓人重拾對設計初心的敬畏。
评分這本書的封麵設計簡直是一場視覺盛宴，色彩的運用大膽又不失和諧，字體排版也充滿瞭現代感。我一拿到手，就被那種充滿活力的氣息吸引住瞭。內容上，我原本以為這會是一本枯燥的理論書籍，沒想到它通過大量的案例分析，將抽象的設計原理生動地展現齣來。特彆是那些跨界閤作的案例，簡直讓人腦洞大開，讓我重新思考瞭“創意”的邊界到底在哪裏。書中對不同媒介的設計特點分析得入木三分，從平麵到動態，再到新興的互動媒體，作者的視野非常開闊。讀完感覺自己像是上瞭一堂高階的創意工作坊，不僅僅是學到瞭“怎麼做”，更重要的是理解瞭“為什麼這樣做”。它鼓勵讀者跳齣固有的思維定式，去擁抱不確定性，這對於我們這個行業來說，無疑是極其寶貴的指引。
评分裏麵一些例子是不錯的。我猜這是一個大學教授寫的。
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