具体描述
本书主要通过对案例的详细讲解，使学生深刻理解广告创意的涵义、构思方法以及表现等内容。全书共分4个模块，包括广告创意没计的思考、广告设计创意的构思方法、广告设计创意表现以及实践案例剖析。本书理论与实践紧密结合，每个模块都设有相应的学习目标、学习任务、任务分析、知识链接和实训练习，使学生在掌握理论知识的同时，更好地将其应用于实践。
本书可作为高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育的教材，也可作为自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用，还可供相关专业人士参考。
作者简介
目录信息
课时安排
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模块1 广告创意设计的思考
课题1 关于广告创意
1.1.1 广告的概念
1.1.2 广告创意概述
1.1.3 赏析广告大师
课题2 广告创意简报
1.2.1 初探创意简报（SOUTHSIDE烘焙店）
1.2.2 创意简报
1.2.3 市场调研的黄金法则
1.2.4 实训
1.2.5 学生作业
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模块2 广告设计创意的构思方法
课题1 广告设计的创意思维
2.1.1 思维导图
2.1.2 创意思维
课题2 头脑风暴法
2.2.1 “绝对的伏特加”案例赏析
2.2.2 广告创意方法
2.2.3 实训
2.2.4 学生作业
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模块3 广告设计创意表现
课题1 户外广告
3.1.1 尸外媒介广告
3.1.2 户外广告设计思路与形式
3.1.3 案例赏析
课题2 印刷广告
3.2.1 印刷媒介广告
3.2.2 印刷广告的特点与创意表现
3.2.3 案例赏析
3.2.4 创作海报的要点
课题3 网络广告
3.3.1 网络媒介广告
3.3.2 课题理论
3.3.3 案例赏析
课题4 游击广告
3.4.1 “游击营销
3.4.2 游击广告的特点与创意策略
3.4.3 案例赏析
3.4.4 实训
3.4.5 学生作业
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模块4实践案例剖析
项目一 中国光大银行杭州分行——阳光财富系列活动推广
项目二 大咧咧山核桃品牌推广
项目三 绿城苏州御园品牌推广
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的装帧设计本身就是一件优秀的设计作品，纸张的质感、印刷的墨色都透露着一种克制而高级的美学标准。我尤其赞赏书中对“极简主义”在当代广告语境下如何有效运用的分析。作者巧妙地平衡了理论的深度与案例的可读性，使得即便是初学者也能轻松入门，而专业人士也能从中挖掘出新的层次。它没有贩卖成功学的空洞口号，而是脚踏实地地解析了如何通过克制和精确的表达来实现最大的传播张力。书中对“留白”艺术的阐述，让我深刻理解到，有时候“不说什么”比“说什么”更有力量。这本书的价值在于，它教会我如何做减法，如何在信息爆炸的时代中，为我的设计作品赢得那宝贵的呼吸空间。
这本书的文字风格非常犀利且富有洞察力，读起来让人忍不住拍案叫绝。它并没有过多地纠缠于软件操作的细节，而是深入探讨了创意的本质——如何从日常生活中捕捉灵感，并将这些瞬间的火花转化为具有商业价值和艺术感染力的作品。我特别欣赏作者那种近乎哲学的思辨，比如关于“符号”在现代传播中的消解与重构的论述，着实让我这位资深从业者都感到醍醐灌顶。书中穿插的一些设计师访谈片段，更是展现了不同大师们面对瓶颈时的心路历程，真实得令人动容。它让我意识到，技术只是工具，真正的驱动力永远是深刻的人文关怀和对用户体验的极致追求。这本书更像是一剂精神上的强心针，让人重拾对设计初心的敬畏。
我是在一个寻找突破的低谷期翻开这本书的，说实话，起初我带着怀疑的态度，毕竟市面上讲创意的书汗牛充栋。然而，这本书最大的亮点在于它构建了一套非常实用的“创意生成系统”。它不是简单地罗列技巧，而是提供了一套结构化的思考框架，帮助我们在面对复杂项目需求时，能够快速定位核心问题并高效地进行头脑风暴。书中对于“视觉锤”的构建步骤讲解得尤为细致，从信息层级到情绪渲染，每一步都有清晰的逻辑支撑。我立刻尝试将书中的某个练习应用到了我手头的一个客户提案中，效果立竿见影，客户对最终方案的接受度远超预期。这本书无疑为我提供了一个可以反复使用的“创意武器库”，而非昙花一现的灵感火花。
这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，色彩的运用大胆又不失和谐，字体排版也充满了现代感。我一拿到手，就被那种充满活力的气息吸引住了。内容上，我原本以为这会是一本枯燥的理论书籍，没想到它通过大量的案例分析，将抽象的设计原理生动地展现出来。特别是那些跨界合作的案例，简直让人脑洞大开，让我重新思考了“创意”的边界到底在哪里。书中对不同媒介的设计特点分析得入木三分，从平面到动态，再到新兴的互动媒体，作者的视野非常开阔。读完感觉自己像是上了一堂高阶的创意工作坊，不仅仅是学到了“怎么做”，更重要的是理解了“为什么这样做”。它鼓励读者跳出固有的思维定式，去拥抱不确定性，这对于我们这个行业来说，无疑是极其宝贵的指引。
这本书带给我的震撼，主要来自于它对未来趋势的精准预判和对技术融合的探讨。它不仅仅关注我们今天看到的广告形式，更是超前地探讨了AI辅助设计、沉浸式体验营销等前沿领域的设计伦理和表现手法。阅读过程中，我感觉自己像是在和一位走在时代前沿的导师进行深度对话。书中对“叙事性设计”的强调，让我意识到，成功的广告不再是单向的推销，而是一个邀请观众参与的互动故事。作者对于如何利用数据洞察来驱动情感共鸣的论述，尤为精彩，体现了理性与感性的完美结合。读完后，我感到自己的知识体系得到了极大的拓宽，对如何将手中的创意转化为跨越时空的、具有持久影响力的品牌资产，有了全新的理解和清晰的路径规划。
里面一些例子是不错的。我猜这是一个大学教授写的。
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