《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健
安主编,是普通高等教育“十五”国家级规划教材,并且是高等教育百门精
品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书第一版获得2002年全国普通高
等学校优秀教材一等奖,本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书
一等奖。与本书配套出版的,还有《 学习指南与练习》、《市
场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始,在高等教育
出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂,刊登教学资
料,配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》依据工
商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论
与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相
结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,
具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读
参考。
吴健安,云南财经大学教授,中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书,1985年由云南人民出版社出版,并获云南省社会科学优秀成果二等奖;主编《市场营销学》(安徽人民出版社出版),获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖;主编国家级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》,2000年由高等教育出版社出版,获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》;1992年入选英国《国际知识分子名人录》;1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面,吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。
这本书跟着我走过南闯过北。去了一些地方。后来真的入行负责市场推广带的第一本书也是他。但是。这是我第一次完完整整的看完。以前总觉得时间很过,生命很慢。后来才知道原来荒废的那些时间终究要还。继续努力吧。别犹豫,现在,你做得对。 从书本知识而言,没有太多精华,泛知...
评分这本书跟着我走过南闯过北。去了一些地方。后来真的入行负责市场推广带的第一本书也是他。但是。这是我第一次完完整整的看完。以前总觉得时间很过,生命很慢。后来才知道原来荒废的那些时间终究要还。继续努力吧。别犹豫,现在,你做得对。 从书本知识而言,没有太多精华,泛知...
评分这本书跟着我走过南闯过北。去了一些地方。后来真的入行负责市场推广带的第一本书也是他。但是。这是我第一次完完整整的看完。以前总觉得时间很过,生命很慢。后来才知道原来荒废的那些时间终究要还。继续努力吧。别犹豫,现在,你做得对。 从书本知识而言,没有太多精华,泛知...
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评分这本书跟着我走过南闯过北。去了一些地方。后来真的入行负责市场推广带的第一本书也是他。但是。这是我第一次完完整整的看完。以前总觉得时间很过,生命很慢。后来才知道原来荒废的那些时间终究要还。继续努力吧。别犹豫,现在,你做得对。 从书本知识而言,没有太多精华,泛知...
总而言之,这本书读起来让人感到一种强烈的“疏离感”。它仿佛是一本写给“理想中的学者”看的教科书,而不是写给在现实商场中摸爬滚打的从业者。书中所描绘的市场环境,是一个完美、静态、数据完备的世界,在那里,每一个变量都可以被精确预测和控制。然而,真实的市场充斥着突发的危机、非理性的决策以及那些无法量化的“直觉”。这本书对这些“人性的混乱”和“环境的不可预测性”几乎没有着墨。我希望能从书中学习到一些能在明天早上开会时拿出来用的、充满烟火气的策略,而不是沉浸于那些在理论上无懈可击,但在现实中却显得空洞无力的“完美公式”。它像是一座宏伟但空无一人的宫殿,建筑结构无可指摘,却让人找不到一丝生活的温度。
评分这本书的包装设计简直是艺术品,硬壳装帧,墨绿色的底色上烫着金色的繁复花纹,拿到手里就有一种厚重和权威感。我原本只是想找本入门读物,没想到光是翻阅这本书的外观,就已经让人心生敬畏。书页的纸张质量出乎意料地好,细腻光滑,即使用钢笔书写,墨水也不会洇开,这对于我这种喜欢在书页边缘做笔记的读者来说,简直是福音。我尤其欣赏扉页上引用的那句关于商业哲学的古老箴言,虽然与具体内容没有直接关联,却极大地拔高了整本书的格调,让人在正式阅读之前,就已经对其中蕴含的智慧有所期待。装帧的细节处理,比如书脊的圆弧度,都体现了出版方对“知识载体”本身的尊重,而不是简单地把它当作一个信息容器。这种对“物”的精致考量,反而让阅读的过程变成了一种仪式感,让读者在接触知识之前,先被这种匠心所感染和沉淀下来。我甚至舍不得在上面留下任何折痕,生怕破坏了这份完整的美感,这也许就是一本好书应该具备的“形”的力量。
评分这本书的语言风格实在是太“干燥”了,通篇充斥着大量看似专业,实则晦涩难懂的理论模型和抽象定义。我花了整整一个下午,试图理解其中关于“动态市场生态系统中的非线性反馈机制”的阐述,结果除了收获一头雾水,就是对那些密密麻麻的脚注产生了深深的困扰。作者似乎深谙学术写作的“严谨”,却完全忽略了普通读者(比如我这种非科班出身的)在消化这些高深概念时的心理负荷。每一章的开头都恨不得先抛出三个需要耗费半小时才能厘清的术语,然后用一套复杂的逻辑链条将其串联起来,让人感觉自己不是在学习商业策略,而是在攻克一门高阶的数学难题。我期待的是一些生动的案例分析,一些能让我立刻在日常生活中找到对应影子的例子,而不是那些只有在华尔街的顶层会议室里才可能被提及的,与我生活经验完全脱节的“宏大叙事”。读完前三章,我感觉自己的耐心已经被消磨殆尽,书本的实用性似乎被那些过于光鲜的学术光环彻底掩盖住了。
评分我尝试用一个全新的角度来审视这本书的结构,我发现它在章节编排上似乎存在一种“自说自话”的倾向。每一部分都在反复强调同一个核心观点,只是换了不同的角度和不同的学者名字来重新包装。比如,关于消费者行为的分析,第一部分用“心理学投射”来解释,第四部分又换成了“社会文化驱动力”,但归根结底,似乎都在绕圈子,没有给我一个真正“豁然开朗”的突破口。这种结构上的冗余,使得全书的阅读效率极低,我经常需要对照目录才能确定自己读到了哪一个阶段,因为中间的过渡极其生硬。更令人抓狂的是,书中引用的大量外部研究,虽然提升了“参考文献”的厚度,但这些引用常常是孤立的段落,缺乏一个清晰的脉络来引导读者理解它们如何服务于作者的主张。我更倾向于那些能够构建出清晰的知识树状图的教材,这本书给我的感觉更像是一堆高质量的碎石子,堆砌起来很高,但缺乏必要的粘合剂。
评分这本书的配图和图表设计,简直是上个世纪的产物。我原本以为现代的商业书籍都会采用大量信息图表(Infographics)来直观地展示数据关系,然而我在这本书里看到的,大多是黑白分明的、极其简陋的流程图和方块组合。那些三维立体图,看起来就像是用最基础的绘图软件粗略绘制出来的,完全没有提供任何额外的信息增量,反而更像是一种占位符。更别提那些表格了,密密麻麻的数字塞在一个有限的空间里,字体小到需要借助放大镜才能辨认清楚,完全违背了“可视化”的初衷。我花了很长时间试图理解其中一个关于“市场渗透率模型”的曲线图,结果发现它带来的困惑远远大于它提供的洞察。如果作者真的想让读者理解这些复杂的数学模型,至少应该在图表设计上多花点心思,让视觉语言能够辅助文字的表达,而不是成为阅读过程中的又一个绊脚石。
评分十几年前的出版书,理论还好,案例总感觉有些过时
评分这本书跟着我走过南闯过北。
评分pass!!!
评分觉得真心不错
评分这本书跟着我走过南闯过北。
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