英汉帕尔格雷夫营销词典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国金融出版社

作者:萨瑟兰德

出品人:

页数:262

译者:

出版时间:2007-5

价格:42.00元

装帧:

isbn号码:9787504941053

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 词典
• 英汉对照
• 帕尔格雷夫
• 商务英语
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• 语言工具
• 学术研究

《英汉帕尔格雷夫营销词典》是一部致力于为市场营销领域专业人士、学术研究者以及学习者提供权威、全面、实用的参考工具书。本书旨在搭建起中英营销术语沟通的桥梁，力求准确、深入地解释每一个词条，并提供贴切的中文翻译，使其在本土化应用中更具指导意义。 本书的编纂遵循严谨的学术精神和行业实践相结合的原则。在内容选择上，我们涵盖了市场营销学的核心概念、经典理论、前沿趋势以及实际操作中的常用术语。从基础的市场细分、目标市场、定位（STP）理论，到整合营销传播（IMC）、品牌管理、消费者行为分析，再到数字营销、社交媒体营销、内容营销等新兴领域，本书都进行了详尽的收录和阐释。我们深知，营销的本质是满足消费者需求、创造并传递价值，因此，词条的解释也紧密围绕这一核心展开，力求呈现营销的动态性、策略性与实操性。 每个词条的释义都经过精心设计，力求做到： 概念清晰准确： 针对英文营销术语，我们提供符合学术界普遍认可的定义，并在此基础上，结合中国市场的实际情况，进行更具落地性的解读。这意味着，词条不仅是简单的翻译，更是对概念内涵的深度挖掘和阐释。 语言专业规范： 无论是英文释义还是中文解释，都力求使用规范、专业的营销语言，避免模糊或口语化的表达。这有助于读者建立精确的专业认知，并在沟通中减少误解。 应用场景提示： 在必要时，词条的解释会穿插说明该术语在实际营销活动中的应用场景、重要性以及与其他相关概念的联系。例如，解释“SWOT分析”时，会提及它如何帮助企业制定战略，以及它与“竞争优势”等概念的关系。 翻译力求贴切： 中文翻译不仅仅是字面上的直译，更是对英文原意的精准传达。我们审慎选择能够准确反映词义、符合中文表达习惯的译法，有时会根据语境提供多种可能的翻译，并加以说明，以供读者参考。 本书的内容选择紧跟市场营销领域的最新发展。我们关注全球营销趋势的变化，及时收录了诸如“用户生成内容（UGC）”、“网红营销（Influencer Marketing）”、“增长黑客（Growth Hacking）”、“客户旅程（Customer Journey）”等在当前市场竞争中扮演重要角色的概念。同时，我们也保留了许多市场营销学的基石性概念，确保本书既有前瞻性，又不失其扎实的基础性。 《英汉帕尔格雷夫营销词典》不仅仅是一本简单的词典，它更希望成为您在市场营销领域的得力助手。无论您是需要在国际商务中准确理解和运用营销术语的业务人士，是需要在学术研究中追本溯源的学者，还是希望系统学习和掌握营销知识的学生，本书都能为您提供可靠的知识支持和清晰的理解指引。我们希望通过此书，能够帮助您更有效地进行跨文化营销沟通，更深入地理解营销理论，更精准地应用于市场实践，最终在瞬息万变的商业环境中取得成功。

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我一直认为，一本好的工具书，其价值体现在它能否构建一个完整且自洽的知识体系，而不仅仅是罗列术语。这本书在这方面做得相当出色，它的章节逻辑安排得非常流畅，从基础概念的界定到复杂战略的构建，层层递进，很少出现概念上的跳跃。特别是关于品牌资产（Brand Equity）的构建章节，作者提供了一种非常系统化的方法论，帮助我重新审视了我们现有品牌的价值构成。我惊喜地发现，书中对于某些晦涩难懂的经济学术语，都配上了非常清晰的解释性注释，极大地降低了阅读门槛。不过，我必须指出，虽然理论阐述得十分透彻，但作为一本工具书，它在索引和交叉引用方面的设计略显不足。当我试图快速定位某个特定术语在不同章节中的关联用法时，往往需要花费更多时间在翻阅目录和搜索关键词上，这种查找效率的降低，在快节奏的工作环境中多少有些影响体验。

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从阅读体验来看，这本书的文字风格是极其严谨和正式的，每一个句子都力求精确无误，没有丝毫含糊其辞的地方。这种精雕细琢的语言，无疑保证了信息的准确性，读起来让人感到踏实可靠。我特别欣赏作者在论述中立性上的坚持，它几乎没有明显的偏向性，客观地呈现了各种营销流派的优缺点，让你自己去权衡取舍。然而，这种过度追求客观和严谨，也使得全书的阅读过程缺乏一些人情味和趣味性。它更像是一份严肃的学术报告，而不是一本能激发灵感的商业读物。如果能在某些关键转折点加入一些生动的故事性叙述，或者哪怕是营销界前辈们的一些“幕后花絮”，我想，这本书的亲和力会大大增强，更容易吸引那些希望在学习知识的同时，也能感受到行业脉搏和人性光辉的读者。它提供的是知识的骨架，但缺少了让血肉丰满起来的鲜活素材。

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我最近在琢磨着如何更深入地理解全球市场营销的脉络，那种感觉就像是站在一个巨大的迷宫前，急需一张指引性的地图。于是，我翻开了一本厚重的参考书，希望能在其中找到一些启发。这本书的内容似乎非常侧重于理论的深度挖掘，对于那些已经对营销基础有一定了解的人来说，或许能提供一种精细入微的视角。我特别留意了其中关于消费者行为分析的部分，作者似乎花费了大量篇幅去剖析那些潜藏在购买决策背后的微妙心理动机，试图用一种近乎社会学的严谨态度去解构每一次交易的成因。我感觉，如果能完全掌握书中所阐述的那些复杂的模型和框架，我的分析能力无疑会更上一层楼。然而，对于初学者来说，可能需要花费额外的时间去消化这些高密度的信息，毕竟，那种抽丝剥茧般的论述方式，有时会让人感觉有些过于学术化，缺乏一些即时的、可操作性的案例来佐证其观点，使得理论与实践之间的桥梁显得有些单薄，需要读者自己去费力搭建。

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这本书的装帧和印刷质量给我留下了深刻的印象，拿到手里沉甸甸的感觉，就预示着其中蕴含着不容小觑的知识量。我花了相当长的时间去研究其中关于国际贸易与跨文化交流的部分，那简直是一场关于全球商业礼仪和禁忌的百科全书式的梳理。作者对于不同国家在商务谈判中的习惯差异，描述得细致入微，简直可以当作一本临行前的“生存指南”。但同时，我也发现了一个小小的遗憾，那就是在数字化营销和社交媒体互动这块的内容似乎略显滞后。在这个时代，营销的战场早已转移到了线上，用户生成内容（UGC）和实时数据反馈的重要性日益凸显，然而，书中对这些前沿动态的捕捉和阐述显得有些保守，更多的是聚焦于传统媒体和宏观战略层面。这使得在处理当下热点问题时，我会忍不住去寻找更新的资料来补充这本书提供的框架，它更像是一个坚实的地基，而非一栋已经装修完毕的现代高楼，需要读者自己动手去添置最新的智能设备。

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这本书的视角之广，绝对是它最大的亮点之一。它似乎不仅仅关注“做什么”营销，更深入地探讨了“为什么”要以某种方式进行营销，其哲学思辨的色彩相当浓厚。例如，书中对“稀缺性”这一营销心理学支柱的探讨，已经超越了简单的供需关系，上升到了人类对不确定性的本能反应层面，这让我对经典的营销学原理有了耳目一新的理解。但话又说回来，如此宏大的叙事背景，也导致在具体案例的选择上，倾向于那些历史悠久、具有里程碑意义的大型跨国公司案例。这无疑增加了其权威性，却也使得它在解释面向小微企业或初创公司的、资源受限环境下的营销策略时，显得有些力不从心。那些更注重“小而美”、敏捷迭代的现代经营模式，在本书的理论体系中，似乎没有得到足够的关注和实践指导，仿佛它默认了所有执行者都拥有充足的预算和时间去实施宏伟蓝图。

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