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创新从头开始

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安东尼·伍维克
中国财政经济出版社
洪懿妍
2007-1
188
29.80元
9787500592457

图书标签: 创新  营销  产品管理  未来产品的设计  技术  成长  思维  产品   


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发表于2024-11-05

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图书描述

许多企业已经习惯于采用“顾客导向模式”的创新方法,即根据顾客反馈的“需求”来指导企业的创新活动。然而,采用这种做法二十余年以来,企业创新的失败率仍然很高。本书作者安东尼?伍维克认为,以传统方式与顾客沟通是导致企业资源浪费、错失市场机会的根本原因,他用实例分析了传统调研方法中存在的较大问题,这些问题往往容易误导企业创新的方向。伍维克认为,企业的创新者不应该刻板地倾听“顾客之声”,而要把重点放在收集顾客要想达成的渴望成果信息上。本书建议企业要:

* 获得独特的顾客信息,让创新具有可预测性

* 赶在竞争对手之前找出帮助企业发展的新机会

* 找出最能为顾客提供价值的构想、技术或兼并机会

* 系统地确认具有突破性创新的产品或服务概念

企业惟有不断进行创新才能获得持续成长,然而,近99%的企业在开发新的成长机会时都遭遇了失败的惨痛结局。难道倾听“顾客之声”的市场调研方法不能奏效?

看看安东尼·伍维克为您规划的“成果导向式”创新法吧!这种创新方法流程清晰:从规划创新策略、获取顾客信息、确认机会、市场细分、确认锁定目标的策略,到为现有的商品定位、排定产品开发线上各种项目的优先顺序和界定突破性概念共八大步骤。它能帮助企业科学、直观地评估创新构想的成功机率,从而减少创新过程中不确定的因素,彻底改善创新流程。

阅读此书最大的收获就是:企业创新的焦点应该转移到尝试满足顾客渴望获得的产品成果上。只有采取正确的创新战略和战术,才能帮助您的企业在竞争激烈的商场上脱颖而出。

  博世、微软、摩托罗拉、强生公司市场与技术部门等实践家们向您做出专业推荐;哈佛商学院教授、创新大师克里斯坦森高度赞誉――您的企业也应该拥有这样一本的创新必读!

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图书目录


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用户评价

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腾讯产品小伙伴大力推荐。漫长飞机上读完,思维方式和方法论很有意思。精华在最后的名词解释,和作者的前言。

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What Customers Want----Using Outcome-Driven Innovation to Create Breakthrough Products and Services http://book.douban.com/subject/1694071/

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这是本好书!他告诉你,所有的创新都必需基于客户价值,不然都是扯蛋

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读后感

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传统的创新是采用顾客导向法,即去做市场调查研究,分析顾客需求,但往往来说,顾客所反馈的需求并不准确,所以采用这种顾客导向法,90%的创新结果都会失败。 这个时候建立在顾客需求分析基础上的成果导向创新出来了,这本书用了大量的案例来指引你如何去学习以成果为导向的创...

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传统的创新是采用顾客导向法,即去做市场调查研究,分析顾客需求,但往往来说,顾客所反馈的需求并不准确,所以采用这种顾客导向法,90%的创新结果都会失败。 这个时候建立在顾客需求分析基础上的成果导向创新出来了,这本书用了大量的案例来指引你如何去学习以成果为导向的创...

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