具体描述
Generation Y (16-32 year olds) are the most marketing savvy and advertising critical generation ever. Three times the size of the previous Generation X, they have a much bigger impact on society and business. But what drives them and how do you develop the right brand strategies to reach this critical generation? This revised and updated 2nd edition of "How Cool Brands Stay Hot" reveals what drives Generation Y and how you can reach them. Based on five years of intensive new research, it provides insights into the consumer psychology and behaviour of "the Millennials". It will help you to connect with this new generation of consumers by understanding their likes and dislikes, and how you can make your advertising, marketing and branding relevant to them. Full of new case studies and interviews with global marketing executives of successful brands such as Converse, Heineken, Diesel, Coca-Cola, MasterCard, eBay, BBC and many more, "How Cool Brands Stay Hot" provides you with creative ideas on how to position, develop and promote your brands to the new consumer generation. Winner of the 2012 Berry-AMA Book Prize for the best book in marketing. Winner of Expert Marketeer's Marketing Book of the Year 2011.
作者简介
Joeri Van den Bergh is the co-founder of InSites Consulting, a global 'new generation' research agency with offices in Belgium, the UK, France, Switzerland and the Netherlands. His clients include global customers such as Lego, Nokia, Sony, MTV Networks, Danone, Unilever, and Coca Cola. Mattias Behrer is the SVP, General Manager of MTV North Europe & MTV International Property Marketing. Prior to this he spent seven years with retail giant H&M. Mattias has also worked as Global Brand Manager for DeLaval (TetraLaval Group) and is the co-author of a Swedish book about event marketing and the experience economy.
目录信息
读后感
这本书探讨了年轻人（Y世代80-96和Z世代96后）的5大消费特性，以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...
评分这本书探讨了年轻人（Y世代80-96和Z世代96后）的5大消费特性，以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...
评分 评分我们老了，必须承认。 时代永远是这样：长江后浪追前浪，前浪死在沙滩上。 人类历史上的变迁，过去如此，现在如此，未来也会如此。只是，在人类历史上，漫长的封建社会，这种前浪后浪的变迁不是很明显，工业社会，开始加速，到了移动互联时代，速度更快。 长在网上永远在线...
评分这本书探讨了年轻人（Y世代80-96和Z世代96后）的5大消费特性，以及如何使得你的产品与服务彰显这些特性来赢得年轻人的认可。 了解当今年轻人消费观很重要。1.互联网和科技的交流2.相信同龄人意见3依靠社交媒体4喜欢有脸谱网和手机网页的品牌4看重速度简便的交易5认同公益慈善6...
用户评价
购买《How Cool Brands Stay Hot》这本书，完全是因为它在朋友的推荐列表里反复出现，而且评价都非常高。我一直觉得，现代社会，尤其是在消费主义盛行的今天，品牌的力量是巨大的，它不仅仅是一个符号，更是一种生活方式的象征，一种价值的体现。而“酷”这个概念，更是年轻一代追逐的焦点，也是很多品牌想要抓住的精髓。《How Cool Brands Stay Hot》这个书名，恰恰击中了我的好奇心——那些品牌究竟是怎么做到“保持炙热”的？是靠营销手段，还是产品创新，抑或是某种难以言喻的魅力？我希望这本书能够为我揭示其中的奥秘。我经常在思考，为什么有些品牌能够持续吸引新的消费者，并且让老顾客忠心耿耿，而有些品牌却很快就消失在人们的视野中。这背后一定有其深刻的逻辑。我期待这本书能够提供一些理论框架，帮助我理解品牌生命周期的秘密，以及在不同阶段，品牌需要采取哪些策略来维持其吸引力。我尤其希望作者能够分享一些关于如何捕捉和引导潮流的见解，因为潮流是瞬息万变的，如何在这种变化中找到自己的位置，并保持领先，这无疑是品牌最大的挑战之一。书名中的“Hot”这个词，在我看来，不仅仅是指流行，更是一种活力、一种能量、一种持续吸引力的状态。我期待这本书能够教我如何为品牌注入这种“炙热”的能量，并让它持久地燃烧下去。
评分我拿到《How Cool Brands Stay Hot》这本书的时候，正值我职业生涯的一个重要转型期，我希望能在这个新领域里有所建树，而品牌建设和市场营销是我一直想要深入探索的方向。这本书的书名，简洁有力，直指核心，让我立刻产生了一种“命中注定”的感觉。我一直认为，一个成功的品牌不仅仅是提供产品或服务，更重要的是它能够与消费者建立起一种情感上的联系，一种认同感，一种“酷”的体验。而“保持炙热”这个词，更是点燃了我内心深处的求知欲。我想知道，那些曾经辉煌一时的品牌，是如何在岁月的洗礼和市场的变迁中，依然保持着旺盛的生命力的？那些一夜之间爆红的品牌，又是如何避免昙花一现的命运，而是能够持续地吸引眼球，并将其转化为忠诚的消费者？这本书让我看到了一丝希望，它似乎为我提供了一把钥匙，能够解开品牌长盛不衰的密码。在阅读的过程中，我尤其关注那些作者用来阐述观点的案例分析。我希望这些案例不仅仅是一些表面上的成功故事，而是能够深入剖析品牌在关键时刻所做的决策，它们是如何解读市场趋势，如何理解消费者需求，以及如何通过创新和坚持来巩固自身地位的。我迫切地想从这些案例中学习到具体的、可复制的经验，并将其应用到我自己的工作中。这本书的名字，就像一个引人入胜的谜语，而我，则是一个渴望找到答案的探索者。我期待这本书能够带我进入一个全新的视野，让我能够更清晰地看到品牌的本质，以及如何让一个品牌在激烈的竞争中脱颖而出，并赢得消费者的心。
评分当我第一次在书店的营销类书架上看到《How Cool Brands Stay Hot》这本书时，它的封面设计就立刻吸引了我——大胆的色彩运用，简洁却充满力量的字体，以及那种似乎能直接触及我内心深处对“酷”的定义。我本身就是一个对品牌文化和营销策略非常感兴趣的人，尤其是在当今这个信息爆炸、潮流瞬息万变的时代，如何让一个品牌保持其吸引力、不被遗忘，甚至持续地引领风潮，这对我来说是一个极具挑战性的课题。这本书的书名本身就充满了诱惑力，它承诺将揭示那些让品牌“保持炙热”的秘诀，而我迫切地想知道这些秘诀是什么。在翻阅了目录和简介后，我更是被书中提到的那些案例所吸引，从那些在市场中经久不衰的巨头，到那些横空出世、迅速占领消费者心智的新兴力量，都似乎在这本书中有所提及。我期待这本书能够提供一些更深层次的洞察，不仅仅是停留在表面上的营销技巧，而是能够触及品牌的核心价值、消费者心理以及社会文化变迁对品牌的影响。我想知道，在竞争如此激烈的市场环境下，品牌是如何做到“不落俗套”的，它们又有哪些独特的策略来维持与消费者的情感连接，让消费者在无数的选择中，依然选择它们？这本书的名字给我一种感觉，它不仅仅是一本关于营销的书，更像是一本关于理解人性、洞察时代、创造持久吸引力的指南。我尤其好奇作者是如何定义“炙热”这个词的，是因为销量高？还是因为在消费者心中有不可替代的地位？是那些永远走在时尚前沿的品牌，还是那些虽然低调却拥有强大生命力的品牌？我想，这本书的价值就在于它能够帮助我理清这些模糊的概念，并提供一套清晰、可操作的思路。
评分《How Cool Brands Stay Hot》这个书名，就像一则广告语，直接且有力地击中了我的好奇心。我一直认为，在现代消费主义的浪潮中，品牌的力量是无处不在的，它不仅仅是产品的代名词，更是一种生活方式的象征，一种情感的寄托。而“保持炙热”这个说法，则暗示着一种持续的活力、一种不被时代淘汰的魅力。我迫切地想知道，那些在瞬息万变的市场中，能够长期保持其吸引力的品牌，究竟是凭借什么做到的？是它们的产品创新能力？是它们对消费者心理的深刻洞察？还是某种难以言喻的文化基因？我期待这本书能够为我提供一些深入的分析和案例，让我能够看到这些“炙热”的品牌，在实际的商业运作中是如何维持其生命力的。我希望这本书能够不仅仅是理论的讲解，而是能够提供一些可操作的指导，帮助我理解如何构建一个能够“保持炙热”的品牌。书名中的“Cool”和“Hot”在我看来，是一种动态的平衡。一个品牌要想“保持炙热”，它需要具备“酷”的特质，能够吸引年轻一代的目光，同时也要有足够的深度和内涵，能够让其吸引力持续地散发出来，而不是短暂地燃烧后就熄灭。我期待这本书能够为我揭示这种平衡的奥秘，以及如何让一个品牌永远充满活力。
评分当我第一次看到《How Cool Brands Stay Hot》这本书的书名时，我脑海中立刻浮现出那些在市场中经久不衰、始终占据消费者心智的品牌。在这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，想要让一个品牌“保持炙热”，其难度可想而知。而这本书，恰恰承诺要揭示其中的奥秘。我本身就是一个对品牌文化和营销策略有着浓厚兴趣的人，我一直想深入了解，那些能够穿越时间和潮流的品牌，究竟拥有什么样的独特之处。是它们对消费者需求的精准把握？是它们持续的创新能力？还是它们所传达的某种超越物质的价值？我希望这本书能够为我提供一些深刻的洞察，不仅仅是停留在表面的营销技巧，而是能够深入到品牌的核心战略、消费者心理以及社会文化变迁对品牌的影响。书名中的“Cool”和“Hot”两个词，在我看来，是一种动态的平衡。一个品牌要想“保持炙热”，它首先需要具备“酷”的特质，能够引领时尚，引发共鸣，然后，它还需要一种持续的吸引力，能够让消费者对其保持热情，不断地想要去了解、去体验。我非常好奇作者是如何定义“炙热”的，以及它在品牌生命周期中所扮演的角色。这本书的书名，就像一个充满诱惑力的邀请，让我迫切地想要翻开它，探索其中隐藏的智慧。
评分当我第一次在社交媒体上看到《How Cool Brands Stay Hot》这本书的推荐时，我立刻被它简洁而充满力量的书名所吸引。在如今这个瞬息万变的商业环境中，品牌想要脱颖而出并保持长久的吸引力，绝非易事。而“保持炙热”这个说法，恰恰点出了许多品牌面临的核心挑战——如何持续吸引消费者，如何不被时代所淘汰，如何始终保持新鲜感和竞争力。我一直对那些能够在激烈的市场竞争中，经久不衰的品牌充满好奇。它们究竟拥有怎样的魔力，能够让消费者如此钟情，甚至将品牌融入自己的生活方式？我期待这本书能够为我提供深入的见解，不仅仅是停留在表面的营销技巧，而是能够挖掘品牌背后更深层次的驱动力。我希望能够了解，那些成功的品牌是如何理解消费者心理的，它们又是如何洞察市场趋势，并将其转化为自身独特的品牌战略的。书名中的“Cool”和“Hot”两个词，在我看来，是紧密相连的。“Cool”代表着一种前卫、一种品味、一种引领潮流的态度，而“Hot”则意味着一种活力、一种吸引力、一种持续的关注度。我期待这本书能够教会我如何将这两者融会贯通，打造出真正能够“保持炙热”的品牌。我非常好奇作者是如何定义“炙热”的，它是否仅仅是销量上的领先，还是在消费者心中形成的不可动摇的地位？这本书的书名，就像一个充满了神秘感的咒语，让我迫切地想要探寻它背后的答案。
评分《How Cool Brands Stay Hot》这个书名，就像一个极具吸引力的磁场，瞬间就抓住了我的眼球。作为一名对市场动态和品牌策略有着敏锐嗅觉的观察者，我深知在当今这个快速变化的消费环境中，品牌想要“保持炙热”是一项何等艰巨的任务。而这本书，正是承诺要揭示这一切的秘诀。我一直以来都对那些能够持续吸引消费者、不断引领潮流的品牌充满好奇。它们是如何在时间的洗礼下，依旧保持着旺盛的生命力？它们又是如何与消费者建立起一种深层次的情感连接，让消费者对其产生忠诚度的？我渴望从这本书中找到答案。我期待作者能够深入剖析那些成功的品牌案例，揭示它们在不同发展阶段所采取的策略，以及它们是如何应对市场变化和消费者需求演变的。书名中的“Cool”和“Hot”在我看来，是一种动态的平衡。一个品牌要想“保持炙热”，首先需要具备“酷”的特质，能够引起消费者的共鸣，产生认同感，其次，它还需要一种持续的吸引力，能够让消费者对其保持热情，不断地想要去了解、去体验、去拥有。我非常好奇作者是如何定义“炙热”的，以及它在品牌生命周期中所扮演的角色。这本书的书名，就像一个充满魅力的谜语，我迫不及待地想要翻开它，寻找隐藏在字里行间的智慧。
评分《How Cool Brands Stay Hot》这本书的书名，在我看来，是一种直击灵魂的呐喊。在这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，一个品牌想要持续地吸引人，并保持其“炙热”的吸引力，简直如同在刀尖上跳舞。我是一个对品牌营销有着浓厚兴趣的观察者，我经常思考，为什么有些品牌能够成为文化符号，而有些品牌却只能昙花一现。这背后的逻辑究竟是什么？这本书的书名，恰恰触及了我最想了解的那个核心——“保持炙热”。我渴望了解，那些真正伟大的品牌，它们是如何在时间的洪流中，不仅仅是生存下来，而是持续地散发出迷人的光芒，吸引着一代又一代的消费者。我希望这本书能够带我深入到品牌战略的腹地，去理解它们是如何在不断变化的市场中，找到自己的定位，如何通过创新来保持活力，以及如何与消费者建立起深层次的情感连接。我尤其期待书中能够提供一些具体的案例分析，让我能够看到那些“保持炙热”的品牌，在实际操作中是如何做的，它们曾经面临过哪些挑战，又是如何克服的。书名中的“Cool”和“Hot”，在我看来，是一种动态的平衡，它代表着一种既有前瞻性又不失大众吸引力的特质。我期待这本书能够为我揭示这种平衡的艺术，以及如何让一个品牌永远保持在“炙热”的状态，而不是随着潮流的退去而冷却。
评分当我在书架上看到《How Cool Brands Stay Hot》这本书时，我立刻被它的书名所吸引。在这个信息爆炸、潮流瞬息万变的时代，一个品牌想要持续吸引消费者的目光，并保持其“炙热”的魅力，绝非易事。我一直对那些能够穿越时间、不断适应变化的品牌充满好奇，它们究竟拥有怎样的魔力，能够让它们始终走在潮流的前沿，并赢得消费者的心？这本书的书名，恰恰点出了我最想探究的核心问题。我希望这本书能够为我提供一些深刻的见解，不仅仅是关于表面的营销技巧，更是关于品牌背后的战略思维、文化洞察以及与消费者建立深层连接的方式。我尤其好奇作者是如何定义“炙热”这个概念的，它是否仅仅意味着销量上的成功，还是在消费者心中形成了一种不可替代的地位和影响力？书名中的“Cool”和“Hot”这两个词，在我看来，是一种相辅相成的关系。一个品牌要想“保持炙热”，它首先需要具备“酷”的特质，能够吸引人们的注意，引领时尚，然后，它还需要一种持续的吸引力，能够让消费者对其保持热情，不断地想要去了解、去体验。我期待这本书能够为我揭示这种“保持炙热”的艺术，以及如何在激烈的市场竞争中，让一个品牌始终保持其独特的魅力和竞争力。
评分当我在书店的营销类书架上看到《How Cool Brands Stay Hot》这本书时，我脑海中立刻闪过无数个问题。在当今这个信息爆炸、消费者注意力如碎片般分散的时代，一个品牌想要长久地保持其吸引力，甚至引领潮流，其难度可想而知。而这本书的书名，恰恰触及了这个核心痛点——“保持炙热”。我一直对那些能够穿越时间、跨越代沟、始终保持强大生命力的品牌充满好奇。它们究竟拥有什么样的秘诀，能够让它们在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且赢得消费者的青睐？我迫切地希望这本书能够为我揭示这些秘密。我期待书中能够提供一些深刻的洞察，不仅仅是停留在表面的营销技巧，而是能够深入到品牌的核心价值、消费者心理以及社会文化变迁对品牌的影响。我希望能够学习到，那些成功的品牌是如何理解并预测消费者需求的，它们又是如何通过不断的创新来保持自身的新鲜感和吸引力的。书名中的“Cool”和“Hot”这两个词，在我看来，是一种持续的张力。一个品牌要想“保持炙热”，首先需要具备“酷”的特质，能够引领时尚、引发共鸣，同时又要能够保持一种持续的吸引力，让消费者始终对其保持热情。我期待这本书能够为我提供一套系统的理论框架，帮助我理解品牌如何做到这一点，并将其应用于实际的品牌建设中。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈图书下载中心 版权所有