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出版者:中山大学出版社

作者:吴源鸿

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997-12

价格:11.00元

装帧:

isbn号码:9787306013989

丛书系列:

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• 商品学
• 商品学概论
• 流通
• 零售
• 市场营销
• 经济学
• 消费
• 供应链
• 商业
• 管理

《商品学概论》内容概述： 本书系统地阐述了商品学的基础理论、基本原理、基本方法及其在实践中的应用。全书共分为十六章，内容涵盖了商品的自然属性与社会属性、商品的价值与使用价值、商品的生产、流通与消费、商品的质量与标准化、商品的包装与运输、商品的定价与营销、商品的检验与鉴定、商品的分类与识别、商品的品牌与营销策略、商品的风险与管理、商品的创新与发展、商品的国际贸易等多个方面。 第一部分：商品基础理论 第一章 商品的本质与属性 1.1 商品的定义与特征 深入探讨商品作为人类劳动产品，具备使用价值和价值二重属性的根本原因。 分析商品在不同经济形态下的表现形式及其演变。 区分商品与非商品，以及劳务的商品化特征。 1.2 商品的自然属性与社会属性 详细解读商品的使用价值，即满足人类某种需求的属性，强调其物质形态的多样性。 阐释商品的价值，即凝结在商品中无差别的人类劳动的体现，以及其抽象性、社会性的特征。 分析二者之间的辩证关系，说明没有使用价值的商品不可能有价值，而单纯的使用价值并非一定是商品。 1.3 商品的构成要素 分析商品在构成上包含的物质实体、包装、商标、说明书等要素。 探讨这些要素如何共同塑造商品的整体形象和吸引力。 第二章 商品的价值形式 2.1 简单商品形态与扩大的商品形态 追溯商品价值从偶然的、相对的、到普遍的、等价的演变过程。 讲解简单商品形态（如：一匹马换多少斗谷）的局限性。 分析扩大商品形态（如：一匹马换N斗谷、M件衣服、P把犁）的出现及其意义。 2.2 一般等价物与货币 深入理解一般等价物的概念，即被社会普遍接受作为衡量其他一切商品价值的特殊商品。 阐述货币的起源、本质及其作为一般等价物的职能：价值尺度、流通手段、贮藏手段、支付手段和世界货币。 讨论不同历史时期货币形式的演变及其对商品经济的影响。 2.3 价值规律及其作用 详细阐述价值规律的核心内容：商品的价值由生产该商品的社会必要劳动时间决定，商品的价格围绕其价值波动。 分析价值规律在调节社会生产、刺激技术进步、促进资源配置等方面的作用。 探讨价格与价值的偏离及其原因。 第三章 商品的生产、流通与消费 3.1 商品生产 分析商品生产的条件：生产资料和劳动能力。 探讨商品生产的二重性： private production（私人生产）和 social production（社会生产）。 研究商品生产的组织形式和发展趋势。 3.2 商品流通 定义商品流通，即商品所有权从生产者转移到消费者手中的过程。 分析商品流通的渠道、环节和组织形式。 探讨流通的作用：实现商品价值、满足社会需求、促进生产发展。 3.3 商品消费 区分生产性消费与生活性消费。 分析消费的特点、类型及其对生产的拉动作用。 探讨消费者行为的分析方法和消费心理。 第二部分：商品质量与标准化 第四章 商品的质量 4.1 商品质量的概念与构成 界定商品质量的内涵，包括满足基本需求的内在属性和满足特定需求的附加属性。 分析质量的主要构成要素：功能性、可靠性、耐久性、安全性、美观性、易用性等。 强调质量是商品的生命线，是企业竞争力的核心。 4.2 商品质量的检测与评价 介绍常用的商品质量检测方法：感官检验、理化检验、仪器分析、性能试验等。 阐述质量评价指标体系的建立与应用。 探讨质量评价在产品开发、生产过程控制和市场准入中的作用。 4.3 商品质量管理 讲解全面质量管理（TQM）的理念与实践。 分析质量管理体系（如ISO 9000系列）的建立与运行。 探讨质量改进的工具与方法，如六西格玛、PDCA循环等。 第五章 商品的标准化 5.1 标准化的概念与意义 定义标准化，即按照预定的规则和程序，对商品及其相关活动进行统一和规范。 阐述标准化的意义：提高产品质量、促进技术进步、便利贸易往来、保障安全健康、降低生产成本等。 5.2 标准的分类与层次 介绍不同类型标准的划分：国家标准、行业标准、地方标准、企业标准、国际标准等。 分析标准之间的层级关系和协调机制。 5.3 商品标准化实践 探讨产品标准的制定与应用，包括通用技术条件、性能要求、检验方法等。 研究管理标准的制定与实施，如质量管理、环境管理等。 分析标准化在促进商品互换性、简化生产过程、提升用户体验等方面的贡献。 第三部分：商品的包装、运输与流通 第六章 商品的包装 6.1 包装的功能与作用 分析包装在保护商品、方便运输储存、便于识别使用、增强商品吸引力、传达信息等方面的多重功能。 探讨包装作为商品“无声的推销员”的角色。 6.2 包装的设计与材料 介绍包装设计的基本原则：实用性、经济性、美观性、安全性、环保性。 分析不同包装材料的特性及其在食品、药品、电子产品等不同品类商品中的应用。 探讨创新包装设计在提升品牌形象和市场竞争力中的作用。 6.3 包装的标准化与法规 强调包装尺寸、标识、环保要求等方面的标准化。 介绍与包装相关的法律法规，如食品安全包装、危险品包装等。 第七章 商品的运输与仓储 7.1 商品运输 分析不同运输方式（公路、铁路、水路、航空、管道）的优缺点及其适用范围。 探讨集装化、标准化运输对提高效率、降低成本的重要性。 研究国际运输中的相关问题，如多式联运、运输单据等。 7.2 商品仓储 阐述仓储在商品流通中的作用：储存、保管、拣选、分拨、集散等。 介绍不同类型的仓库及其功能。 探讨现代仓储技术，如自动化立体仓库、信息化管理系统等。 7.3 物流管理 将运输和仓储纳入整体的物流管理范畴。 分析物流成本、效率、服务质量等关键指标。 探讨第三方物流、供应链管理等现代物流模式。 第八章 商品的流通环节与组织 8.1 商品流通渠道 分析直接销售、单一中间商、多级中间商等不同流通渠道的特点。 探讨渠道冲突、渠道管理及其优化策略。 8.2 商品流通企业 介绍批发商、零售商、代理商等各类流通主体的职能。 分析不同类型零售业态（百货店、超市、专卖店、便利店、电商平台等）的特点与发展。 8.3 商品交易市场 研究各类商品交易市场（农产品批发市场、工业品市场、证券市场等）的功能与作用。 探讨市场的组织形式、管理机制及其对商品流通的影响。 第四部分：商品的定价、营销与品牌 第九章 商品的定价 9.1 定价目标与策略 分析利润最大化、市场占有率、产品生命周期定价等不同的定价目标。 介绍成本导向、竞争导向、价值导向等主要的定价策略。 9.2 定价方法 讲解成本加成定价法、认知价值定价法、议价定价法、撇脂定价法、渗透定价法等具体定价方法。 分析价格歧视、捆绑定价、心理定价等价格策略的应用。 9.3 价格的变动与管理 探讨影响商品价格变动的因素：供求关系、政策法规、市场竞争、消费者心理等。 研究价格变动带来的市场反应及其应对措施。 第十章 商品的营销 10.1 营销组合（4Ps） 深入阐述产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这四个核心要素。 分析企业如何根据市场需求和竞争环境，将这四个要素进行有效组合。 10.2 营销推广 研究广告、公共关系、人员推销、销售促进等各种推广工具的应用。 探讨整合营销传播（IMC）的理念和实践。 分析数字营销、社交媒体营销等新兴营销方式。 10.3 消费者行为分析 探讨消费者购买决策过程的各个阶段。 分析影响消费者购买行为的心理、社会、文化、个人等因素。 研究如何通过了解消费者需求来制定有效的营销策略。 第十一章 商品的品牌 11.1 品牌概念与价值 界定品牌，强调其作为商品生产者或销售者赋予商品的一种识别标志，并承载着消费者对其的信任和偏好。 分析品牌对消费者和企业的重要性：降低信息成本、提供信任保障、塑造情感联结、提升产品溢价、促进忠诚度等。 11.2 品牌战略 探讨品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌再造等品牌战略。 研究如何建立和管理强大的品牌资产。 分析不同品牌策略（如单一品牌、多品牌、企业品牌）的优劣势。 11.3 品牌管理与评估 介绍品牌资产评估方法。 探讨品牌维护、品牌危机管理等内容。 第五部分：商品的检验、风险与创新 第十二章 商品的检验与鉴定 12.1 商品检验的意义与作用 阐述商品检验在保障质量安全、维护消费者权益、促进贸易顺利进行、打击假冒伪劣等方面的关键作用。 12.2 商品检验的程序与方法 介绍进出口商品检验、国家强制性检验、委托检验等不同类型的检验。 详细讲解感官检验、仪器分析、化学分析、物理试验等具体检验方法。 12.3 商品鉴定 区分检验与鉴定，并探讨商品鉴定在识别真伪、判断价值、解决纠纷等方面的应用。 介绍文物鉴定、珠宝鉴定、艺术品鉴定等特定领域的鉴定技术。 第十三章 商品的风险与管理 13.1 商品风险的类型 分析商品在生产、流通、消费过程中可能面临的风险：质量风险、安全风险、市场风险、法律风险、经营风险、环境风险等。 13.2 商品风险的评估与防范 介绍风险评估的基本方法和技术。 探讨风险防范的策略和措施，包括质量控制、合同管理、保险、风险转移等。 13.3 商品风险的管理体系 研究建立有效的商品风险管理体系，以降低损失、保障可持续发展。 第十四章 商品的分类与识别 14.1 商品分类的原则与方法 介绍基于自然属性、社会属性、用途、原料、功能等不同分类原则。 分析科学合理的商品分类体系对统计、流通、管理的重要性。 14.2 商品的识别特征 讲解通过包装、标签、商标、规格、型号、生产日期、执行标准等要素识别商品。 探讨消费者识别商品信息，做出理性选择的方法。 第十五章 商品的创新与发展 15.1 商品创新的类型 分析产品创新（技术创新、设计创新、功能创新）、服务创新、模式创新等。 探讨颠覆性创新与渐进性创新的区别。 15.2 商品创新驱动因素 研究技术进步、市场需求变化、消费者偏好演变、环境政策等对商品创新的影响。 探讨企业在创新过程中扮演的角色。 15.3 商品的可持续发展 分析绿色商品、循环经济、低碳产品等概念。 探讨商品在追求经济效益的同时，如何兼顾环境和社会责任。 第六部分：商品的国际贸易与全球化 第十六章 商品的国际贸易 16.1 国际商品贸易的特点与意义 阐述国际商品贸易的互通有无、优势互补、促进全球资源配置、推动经济发展等作用。 分析国际贸易与国内贸易的差异。 16.2 国际商品贸易的流程与方式 介绍国际贸易中的合同签订、支付结算、保险、运输、报关报检等环节。 分析进出口贸易、转口贸易、边境贸易等不同贸易方式。 16.3 国际商品贸易的政策与规则 探讨关税、非关税壁垒、贸易协定（如WTO规则）、贸易摩擦等。 分析国际贸易对商品质量、安全、环保等提出的更高要求。 16.4 全球化背景下的商品流通 研究跨国公司在商品生产和流通中的作用。 分析全球供应链的构建与管理。 探讨全球化对商品市场的影响，以及不同国家和地区商品市场的互动。 通过对上述内容的系统学习，读者将能够深入理解商品的基本规律，掌握商品分析、质量管理、市场营销等方面的知识和技能，从而更好地适应现代商品经济的发展需求。

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说实话，这本书的内容深度和广度都超出了我的预期。我之前看过好几本相关领域的书籍，但大多都停留在概念层面，缺乏实践指导。然而，这本书在这方面做得非常出色。作者在讲解每一个理论模型时，都会毫不吝啬地分享他多年积累下来的实战经验和独家见解。比如，在谈到创新与差异化时，书中不仅提到了经典理论，还穿插了大量作者亲自参与或观察到的企业案例，这些案例的细节描述非常到位，让我能清晰地看到理论是如何在真实商业环境中落地生根的。特别是关于供应链管理和渠道建设那几个章节，简直是宝典级别的存在，详细阐述了不同模式下的优缺点以及适用场景。阅读过程中，我常常需要停下来做笔记，因为信息量实在太大了，而且每一句话都充满了价值。对于已经在行业里摸爬滚打了一段时间的人来说，这本书更像是一面镜子，能帮助我们审视和优化现有的工作方法。

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我必须承认，这本书给我带来了极大的思维冲击。它并没有满足于告诉我“是什么”和“怎么做”，而是不断地追问“为什么会这样”以及“未来会怎样”。作者的视角非常宏大且具有前瞻性。他将目光投向了技术变革、社会文化变迁对商品未来形态的深远影响，这远远超越了传统意义上的商品营销或管理范畴。在讨论可持续发展和伦理消费的章节，作者的论述既有理论高度，又充满了人文关怀，让我开始重新审视自己作为消费者和潜在从业者的责任。这种将商业实践与社会责任深度融合的写作风格，在同类书籍中是极其少见的。它促使我跳出日常的琐碎事务，从更长远、更负责任的角度去规划和思考未来的发展方向。这本书读完之后，不仅仅是知识的积累，更是一种世界观的拓展和提升。

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哇，这本书简直是打开了新世界的大门！我原本对这个领域了解不多，抱着试试看的心态翻开这本书，结果一下子就被作者的叙述方式给吸引住了。他不仅仅是枯燥地罗列事实和定义，而是用一种非常生动的、贴近生活的例子来阐述复杂的概念。比如，书中对于市场细分的讨论，不是那种教科书式的死板分析，而是通过几个我们日常都能接触到的品牌案例，深入浅出地展示了不同消费群体背后的心理活动和行为模式。我感觉自己就像是跟着一位经验丰富的行业专家在实地考察一样，每翻过一页都能学到新的东西。特别是关于产品生命周期的分析，作者提出了几个非常新颖的观点，让我对现有的一些市场现象有了更深层次的理解。这本书的结构安排也非常合理，从宏观的理论基础到微观的具体操作，层层递进，逻辑清晰，即使是初学者也能轻松跟上节奏。读完之后，我感觉自己对整个行业的脉络有了更清晰的认识，非常推荐给所有想入门或者希望深化理解的读者。

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这本书的排版和设计简直是艺术品！我是一个非常注重阅读体验的人，而这本书的装帧、字体选择、图表设计都透露着一种精致和用心。拿在手里就觉得爱不释手。更重要的是，作者在内容编排上非常注重读者的心智负荷。他知道哪些地方需要详尽的论述，哪些地方需要用精炼的语言点到为止。很多复杂的数据和模型都被转化成了直观易懂的图表，这极大地提高了我的阅读效率。我发现，这本书在处理那些晦涩难懂的专业术语时，总能找到恰到好处的比喻，让它们瞬间变得鲜活起来。比如，解释边际效应递减时用的那个生活化例子，我至今印象深刻。这说明作者不仅是该领域的专家，更是一位深谙教育心理学的沟通大师。对于我这种偏爱视觉化学习的读者来说，这本书的呈现方式简直是教科书级别的示范。

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这本书的语言风格非常独特，带着一种沉稳而又不失幽默感的学者气质。读起来让人感到非常放松，没有那种被说教的感觉。作者似乎总是能找到一种恰到好处的平衡点，既能保持学术的严谨性，又能用极其接地气的语言与读者进行对话。比如，他在介绍一些历史上的经典商业案例时，常常会穿插一些有趣的轶闻趣事，这些小插曲不仅缓和了阅读的枯燥感，还让那些历史人物和事件变得立体起来，仿佛他们就在眼前。我特别喜欢作者那种鼓励批判性思考的态度，他不会强迫读者接受某一种观点，而是提供多角度的分析框架，鼓励读者自己去形成判断。这种尊重读者的写作方式，极大地增强了我的参与感和学习的主动性。读完这本书，我感觉自己不仅学到了知识，更重要的是，找到了一种看待和分析商业世界的全新思维工具，非常受用。

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