具体描述
这是一本关于伟大创意的手册。作者希望读者由此学会创造性思维，从而获得点石成金的能力。这个目标让人怦然心动，但也显得有点野心勃勃。本书将会介绍一些创意大师使用的创意战略，让读者认识到杰出构思得以产生的模式。很多人觉得这样的许诺肯定是吹牛，也有些人抱着“宁可信其有，不可信其无”的想法打算试一试。我对这两种人的建议都是不要存疑，只要有点想尝试一下的好奇心就足够了。每个愿意接受新事物的人都有可能掌握这套方法和技巧，并且运用到自身的实践中去。
通过与创意人员的多次交谈，我逐渐认识到他们学会这些技能的方式千差万别，而且绝大多数情况下，当他们在寻找最终方案、安排版面布局或是提出一整套的广告创意的时候。自己并未意识到大脑中复杂的思考过程。这其实并奇怪，众所周知，我们完成得最出色的总是那些不必刻意去想的事情。设想一下你骑自行车、打手机或者看书时的情况吧。如果我们想把这些活动完成得更好，就无需去想其中包含的极其复杂的心理过程，我们早就学会了做这些事，可以不假思索、自然而然地使用这个早已习得的行为模式。与此相仿，这些思想者们在构思时也极少意识到其中的具体步骤。
我渴望了解这个过程，因为广告业是一个充满竞争的行业！首先，我想总结出让大师们找到杰出创意的“头脑风暴”方法。其次，我希望由此得到的创意确实能够打动目标群体。尽管创造性的很多方面仍然不为人知，本书中讲述的方法仍将会帮助广告公司的设计团队迈出非常重要的第一步，即把创意策略从直觉转化为一种工具。您面前的这本书可以称作头脑指南 它的独到之处在于，它揭示的并非某种创造力研究的最新理论，而是可以应用于实际工作的具体的行为指导我们不能武断地肯定或否定学术理论。但勿庸置疑，在日复一日的实践中，实用才是硬道理。通过阅读本书，您不仅能够得到最新的相关知识，了解专业人员所做的工作，还能掌握把这些知识应用于自身实践的技能。它也许无法教您把工作做得更完美，但我希望它会帮您催生更多好的创意，并且享受创意的乐趣。
一部关于伟大广告创意的经典力作；一部震撼国际广告界的创意圣经；一部展开头脑风暴的最佳指南。5位国际顶级大师强强联手倾授创真经；15个创意原则打造广告梦之队；25种创意方法叩启创意之门；200个创意提问题直逼广告精髓；450幅原创精品尽显非凡创意效果；200000个广告人的创意首选手册。英文、德文、中文、法文等十余种版本同步发行，全球销量突破200000册。
不讲战略的创造称为艺术，讲究战略的创造则谓之广告。
人是创造之源，所有的方法和技术都只能为你提供工具、灵感以及更大的选择空间，从而加强并解放你自身的创造力。
如果有人通过学习掌握了创意的方法，那就证明大家都能做到这一点。
《广告创意完全实用手册》决不是那种装饰华美、供人消遣的摆在咖啡桌上的装饰品……马里奥·普瑞根为自己设立了远大的目标，即通过展现广告的各种创意及实用技巧，使读者变成创意高手。
——Adweek《广告周刊》
“该书详尽分析了270多个广告案例，揭示出这些最具魅力的世界级作品的创作过程。”
——How《如何》
本书作者马里奥·普瑞根是一位国际著名的创意大师和营销顾问，曾在全球多所名牌大学教授创意课程，并为多家4A广告公司和跨国公司培训创意及营销团队。
作者简介
目录信息
读后感
里面有很多创意的广告。前面有梦之队什么的团队作战方法，最后有一些知名的激发创意的方法，不错，可以激发创意。很值得看。 mm。 nn。
评分这本书很厚很沉重 今天再次在学校图书馆看到 很旧很破烂了 说明它真的被很多人“侵犯”过 我觉得它的最大的优点就在于不是密密麻麻的用文字去描述创意，图片所占比例很重，这样阅读起来也不会枯燥乏味。而且所收录的那些经典广告都是让人拍案叫绝的创意。 同其他广告创意...
评分这本书很厚很沉重 今天再次在学校图书馆看到 很旧很破烂了 说明它真的被很多人“侵犯”过 我觉得它的最大的优点就在于不是密密麻麻的用文字去描述创意，图片所占比例很重，这样阅读起来也不会枯燥乏味。而且所收录的那些经典广告都是让人拍案叫绝的创意。 同其他广告创意...
评分里面有很多创意的广告。前面有梦之队什么的团队作战方法，最后有一些知名的激发创意的方法，不错，可以激发创意。很值得看。 mm。 nn。
评分这本书很厚很沉重 今天再次在学校图书馆看到 很旧很破烂了 说明它真的被很多人“侵犯”过 我觉得它的最大的优点就在于不是密密麻麻的用文字去描述创意，图片所占比例很重，这样阅读起来也不会枯燥乏味。而且所收录的那些经典广告都是让人拍案叫绝的创意。 同其他广告创意...
用户评价
我是一个从小就对视觉设计感兴趣的人，一直想学习如何将创意转化为视觉语言。《广告创意完全手册》这本书，恰恰满足了我的这一需求。虽然书中并非全是关于设计技法的讲解，但它对于“视觉化思考”和“创意呈现”的指导，对我帮助巨大。作者强调了如何将抽象的创意概念，通过视觉元素、色彩搭配、构图布局等方式，生动地表达出来。我尤其喜欢书中关于“信息图形化”和“意象化表达”的章节。它让我明白，很多时候，一个巧妙的视觉符号，胜过千言万语。书中对一些经典广告的海报、平面广告进行了深入的解构，让我看到了设计师是如何通过对视觉语言的精准运用，来传达创意信息的。我开始尝试在自己的设计练习中，运用书中所学的原理，去思考如何让画面更有冲击力，如何让信息更易于理解。这本书让我看到了广告创意的视觉魅力，也激发了我对视觉传达的更多可能性。
评分老实说，我之前对广告行业一直抱有一种“快餐式”的印象，觉得它们就是为了快速吸引眼球，然后就丢在脑后。但《广告创意完全手册》这本书，让我看到了广告创意背后深厚的文化底蕴和精巧的叙事艺术。作者在书中不仅讲解了创意的技巧，还穿插了许多关于美学、心理学、甚至社会学的内容，让我看到了广告创意是如何与更广阔的知识领域相融合的。我特别喜欢其中关于“讲故事”的部分，它让我明白，一个引人入胜的广告，往往能讲述一个能触动人心的故事。这种故事性的表达，能够让消费者产生情感共鸣，从而更深刻地记住品牌和产品。书中对不同叙事手法，如情感叙事、幽默叙事、冲突叙事等，都做了详细的阐述和案例分析。我开始意识到，好的广告不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接，是一种价值的输出。它让我看到了广告创意不仅仅是为了销售，更是为了建立品牌与消费者之间的长期情感纽带。
评分读完《广告创意完全手册》，我的脑海里仿佛打开了一扇新世界的大门。虽然我对广告行业接触不多，甚至可以说是门外汉，但这本书的叙述方式却让我着迷。作者并没有一开始就抛出晦涩难懂的理论，而是从一些司空见惯的日常现象入手，比如街边的招牌、电视里的广告片段，引导我思考“为什么它们能吸引我？”、“它们又是如何传递信息的？”。我特别喜欢其中关于“洞察消费者心理”的部分，作者用大量生动的案例，拆解了那些看似平淡无奇的广告背后，隐藏着多么精妙的心理学原理。我开始意识到，一个好的广告不仅仅是好看的画面或者响亮的口号，它更像是对人心的精准捕捉和巧妙的沟通。那种“啊，原来是这样！”的顿悟感，贯穿了阅读的始终。书中那些对经典广告案例的深入剖析，让我看到了创意是如何从一个火花，最终演变成一个令人印象深刻的传播事件。我甚至开始尝试在生活中留意身边的广告，学着去分析它们的创意点，回想书里提到的那些理论，感觉自己的“广告雷达”都灵敏了不少。这本书让我对广告这个行业有了全新的认识，不再是单纯的商业宣传，而是一种充满智慧和艺术的表达方式。
评分说实话，我之前对“创意”这个词总有一种模糊的概念，觉得它像是某种天生的灵感，可遇不可求。但《广告创意完全手册》的出现，彻底颠覆了我的认知。这本书就像一个经验丰富的教练，一步步地教我如何“培养”创意，而不是盲目地等待它。它没有教我如何“神来之笔”，而是提供了系统的方法论，比如如何进行头脑风暴，如何从不同的角度审视一个问题，如何通过联想和组合来产生新的想法。我尤其欣赏书中关于“信息提炼”的章节，它让我明白，一个广告的核心在于把最想传递的信息，用最简洁、最有力的方式表达出来。作者举了很多例子，将那些冗长繁琐的信息，是如何被提炼成一个令人过目不忘的广告语或视觉符号的。这让我意识到，所谓的“创意”，很多时候是基于对信息的高度理解和对传播效率的极致追求。这本书还非常强调“实践”，它鼓励读者多动手，多尝试，哪怕是失败了也没关系，每一次尝试都是一次学习和进步。我开始在工作之余，主动去构思一些小广告，虽然粗糙，但整个过程让我体会到了创意产生的乐趣和挑战。
评分《广告创意完全手册》这本书，就像一本打开了我思维盲区的地图。我一直认为广告创意是个很“虚”的概念，难以捉摸，很难量化。但读了这本书，我才发现，原来创意是有章可循，有法可依的。作者将广告创意分解成一个个可操作的步骤和技巧，从最初的需求分析，到概念的形成，再到最终的执行，都给出了清晰的指导。我最喜欢的部分是关于“差异化”的论述，它强调了在同质化竞争日益激烈的市场中，如何通过独特的创意来脱颖而出。书中列举了许多耳熟能详的品牌，它们是如何通过大胆而与众不同的广告策略，在消费者心中建立起独特的形象。我从中学会了如何跳出固有的思维模式，如何从竞争对手的角度去思考，如何发现那些别人忽略的细分市场和潜在需求。这本书并不是教你如何“抄袭”别人的创意，而是教你如何“借鉴”和“创新”，如何在已有的基础上，找到属于自己的那条路。它让我明白了，创意不是凭空产生的，而是建立在对市场、消费者和产品的深刻理解之上的。
评分启蒙
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评分好贵
评分好贵
评分职业妄想症书坊之一。
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