媒体创意与策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:陈勤

出品人:

页数:230

译者:

出版时间:2012-12

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787565705571

丛书系列:

图书标签:

• 策划
• 媒体
• 创意
• 媒体创意
• 策划思维
• 内容创作
• 数字媒体
• 传播策略
• 创意策划
• 品牌传播
• 视觉设计
• 用户体验
• 媒介融合

《媒体创意与策划》一书，深入浅出地剖析了在信息爆炸时代，如何通过富有洞察力的创意和严谨周密的策划，在多元化的媒体环境中脱颖而出。本书并非探讨具体某一类媒体的从业技巧，而是聚焦于构成所有媒体活动基石的思维模式与执行框架。 核心理念：从“为什么”到“怎么做”的思维飞跃 本书开篇即点明，成功的媒体传播绝非偶然，而是建立在对目标受众深刻理解、对传播目标清晰界定以及对媒体生态精准把握的基础之上。它强调，任何一个令人印象深刻的媒体活动，首先需要一个令人信服的“为什么”——即其存在的意义、价值与独特性。这一点，本书将通过案例分析和理论阐释，引导读者从宏观视角审视传播活动，探寻其背后的驱动力与核心诉求。 创意生成：灵感的火花与系统的构建 “创意”并非凭空而来，而是对现有信息的重塑、连接与升华。本书将系统性地介绍多种创意生成方法，从头脑风暴的自由发散，到联想法的意象组合，再到类比法的跨界借鉴，为读者提供了一套科学的工具箱。更重要的是，本书将强调创意并非孤立存在，而是需要融入整体传播策略。它会探讨如何将模糊的灵感转化为具体可执行的创意概念，如何平衡创意的新颖性与传播的有效性，以及如何通过视觉、听觉、故事等多种媒介语言来呈现创意。本书将引导读者理解，优秀的创意是那些既能触动人心，又能实现传播目标，并且能够被有效执行的火花。 策划流程：从战略到战术的严密部署 策划，则是将创意转化为现实的关键桥梁。本书将详尽地勾勒出媒体策划的全过程，从前期的市场调研与受众分析，到中期目标设定与策略制定，再到后期的媒介选择、内容规划、预算分配与效果评估。它将深入解析如何进行SWOT分析，如何设定SMART原则下的传播目标，如何构建信息传播的层级与路径。本书特别强调了策略的灵活性与适应性，以及在复杂多变的媒体环境中，如何根据实际情况进行动态调整。它将指导读者学习如何撰写一份详尽且具有说服力的媒体策划书，确保每一个环节都有据可依，每一步行动都有明确指向。 目标受众：媒体从业者、市场营销人员及对传播有兴趣的任何人 《媒体创意与策划》的目标读者群广泛。对于身处媒体行业的专业人士，本书将帮助他们提升战略思维和执行能力，无论是内容创作者、广告策划师、公关顾问，还是新媒体运营者，都能从中汲取养分，优化工作流程，提升项目成功率。对于市场营销部门的从业者，本书将是他们理解并运用媒体传播工具，实现品牌推广和营销目标的重要参考。此外，对于任何对现代传播现象感到好奇，希望了解信息如何在媒体世界中流通，并学习如何有效地传递自己声音的读者，本书同样提供了宝贵的洞察和实用的方法。 本书特色：理论与实践的深度融合 本书最大的特色在于其理论深度与实践指导的完美结合。它不会仅仅停留在抽象的概念层面，而是通过大量的真实案例，生动地展示了创意如何落地，策划如何奏效。这些案例将涵盖不同行业、不同规模的传播项目，从中可以学习到成功的经验，也能规避失败的教训。同时，本书注重方法论的构建，提供了可以直接应用于实际工作的分析工具和操作框架，让读者学有所用，用有所成。 超越时空的传播智慧 在日益碎片化和快速变化的媒体环境中，《媒体创意与策划》所倡导的，是一种超越具体媒介形式的传播智慧。它教授的是一种思考模式，一种解决问题的能力，一种将想法转化为影响力的系统方法。无论是传统的报纸、电视，还是新兴的社交媒体、短视频平台，抑或是未来可能出现的全新传播载体，本书所提供的底层逻辑和核心原则，都将是指导我们进行有效传播的灯塔。它帮助读者理解，无论媒介如何演变，优秀创意的核心价值和严谨策划的重要性始终不变。 结语：赋能沟通，创造影响力 最终，《媒体创意与策划》致力于赋能读者，让他们能够更自信、更有效地进行沟通，并在各自的领域创造出持久的影响力。它是一本关于如何理解信息、如何驾驭媒体、如何打动受众的指南，帮助读者在信息洪流中找到方向，在竞争激烈的传播舞台上，发出最响亮、最有效的声音。

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我一直认为，好的媒体策划是实现传播目标的关键。《媒体创意与策划》这本书，正是帮助我深刻理解这一点的绝佳读物。它不仅仅是关于“创意”的点子，更是关于如何将这些点子有效地转化为能够触达受众、并最终达成传播目的的“策划”。书中对“策略”的强调给我留下了深刻的印象，它指出，没有策略的创意就像无头苍蝇，看似热闹，却难以实现预期效果。作者详细阐述了制定媒体策划的逻辑框架，从宏观的目标设定，到具体的媒介选择、内容形式、预算分配，再到效果评估和优化，每一个环节都进行了细致的梳理。我尤其欣赏书中关于“受众分析”和“信息结构设计”的章节，它教会我如何深入了解目标受众的需求和偏好，如何将信息以最有效的方式传递给他们。书中丰富的案例研究，让我看到了不同策划方案在实际执行中产生的巨大差异，也让我明白了“好创意”和“好策划”的有机结合才是成功的关键。这本书为我提供了一个系统性的思考模型，让我能够更全面、更深入地理解媒体传播的本质，并为我的工作提供了强大的理论支撑和实践指导。

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这本书简直是我的“灵感库”！我一直对媒体行业充满好奇，但又不知道从何入手，直到我发现了《媒体创意与策划》。我本来以为这是一本枯燥的理论书，没想到它用生动有趣的语言，结合大量鲜活的案例，把我带入了媒体创意的奇妙世界。从最初的概念萌芽，到如何精准定位目标受众，再到具体的策划执行，这本书都给出了详尽的指导。我尤其喜欢书中对不同媒体平台特性的分析，比如社交媒体的互动性、短视频的传播力、传统媒体的深度，让我对如何根据不同平台特点进行创意设计有了更深的理解。书中的步骤化讲解，让我感觉自己也能一步步地构建出一个完整的媒体策划方案。它不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的引导，让我学会了如何从“点子”到“项目”的转化，如何让创意落地生根，开花结果。这本书就像一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候给我指引方向，在我遇到瓶颈的时候给我启发灵感。我迫不及待地想将书中的知识应用到我的学习和实践中，相信它会成为我媒体生涯中的一份重要助力。

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作为一名市场营销从业者，我一直在寻找能够提升创意能力和策划技巧的工具。《媒体创意与策划》这本书给我带来了意想不到的惊喜。它并非仅仅停留在理论层面，而是深入剖析了媒体创意产生的内在逻辑和实际操作中的关键环节。书中对“创意”的定义和拆解，让我对这个原本抽象的概念有了具象化的认识。它强调了创意并非凭空而生，而是建立在对市场洞察、用户需求和传播规律深刻理解的基础之上。我特别欣赏书中关于“策划”的章节，它清晰地阐述了如何从创意构想到最终落地执行的完整流程，包括目标设定、策略制定、资源整合、风险评估等各个方面。作者通过大量的案例分析，展示了不同行业、不同类型的媒体策划是如何成功 executed 的，这些案例极具启发性，让我看到了无限的可能性。阅读这本书的过程，就像是在参加一场由顶尖营销专家主导的深度工作坊，我不仅学到了方法论，更收获了实操性的技巧。它帮助我重新审视了日常的营销活动，让我能够更有条理、更有策略地进行媒体创意策划，显著提升了工作效率和效果。

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这本书的价值远超我最初的预期。它不仅仅是一本关于媒体创意和策划的书，更是一本关于如何理解和驾驭信息时代的工具书。我一直觉得，在如今信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，如何让信息有效地触达目标群体，是一项巨大的挑战。《媒体创意与策划》这本书，恰恰提供了应对这一挑战的思路和方法。它不仅仅关注宏观的理论，更深入到具体的执行层面，教会读者如何“做”。我喜欢书中关于“内容为王”和“互动为核心”的理念，它让我认识到，在媒体传播中，优质的内容是吸引受众的基础，而有效的互动则是建立连接、深化影响的关键。书中对各种新兴媒体形式的解读，以及它们所蕴含的创意和策划潜力，让我对未来的媒体发展有了更清晰的认识。这本书给我最大的启发在于，它让我明白，媒体创意和策划并非是少数“天才”的专利，而是可以通过系统性的学习和训练，掌握的一套通用技能。它鼓励我去思考、去实践、去创新，让我看到了自己在这片领域无限的可能性。

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这本书的文字风格非常接地气，读起来一点都不费劲。我之前接触过一些关于媒体传播的书籍，但往往过于学术化，让人望而却步。《媒体创意与策划》却完全不同，它就像一个朋友在和你聊天，分享他的经验和见解。书中没有太多晦涩难懂的术语，更多的是用通俗易懂的语言，配以形象的比喻和生动的图示，将复杂的媒体创意和策划概念娓娓道来。我特别喜欢书中关于“如何挖掘创意点”的讨论，它提供了一些非常实用的方法，比如从用户痛点出发、从热点事件中寻找切入点、从跨界合作中激发灵感等等。这些方法并不是空泛的口号，而是有具体的操作指导，让我能够立刻上手尝试。此外，书中对不同媒体平台的特点和玩法也进行了详细的介绍，比如微信公众号的深度内容、抖音的短平快传播、B站的圈层文化等，让我对如何扬长避短，针对不同平台设计差异化的创意内容有了更清晰的认识。读完这本书，我感觉自己不再是那个对媒体创意一窍不通的小白，而是已经掌握了一些核心的工具和方法，对未来的媒体创作充满了信心。

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