营销传播7步技法 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:机械工业出版社

作者:[英] 伊恩.穆尔

出品人:

页数:248

译者:

出版时间:2005-1

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787111179733

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 策划
• 广告
• 营销传播
• 传播
• 22222
• 营销
• 传播
• 技法
• 策略
• 实战
• 案例
• 企业
• 增长
• 品牌
• 用户

《品牌触点：在纷繁世界中点亮你的声音》 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌的声音如同大海中的一叶孤舟，如何在喧嚣中脱颖而出，精准地触达目标受众，并留下深刻的印象，是每一位营销人面临的巨大挑战。本书《品牌触点：在纷繁世界中点亮你的声音》并非提供一套僵化的流程或万能公式，而是深入探索品牌与消费者之间每一次有意义的连接是如何产生的，以及如何在每一个环节构建起坚实的信任与共鸣。 本书的核心洞察在于，品牌传播不再是单向的推销，而是一场精心策划的“触点”体验。每一个触点，无论是视觉上的品牌标识，还是听觉上的广告语，亦或是触觉上的产品包装，乃至更深层次的品牌故事和客户服务，都可能是消费者与品牌初次或再次发生关系的契机。本书将引领读者穿越纷繁的营销手段，聚焦于“触点”本身的力量，解析如何识别、设计、优化并最大化每一个触点在消费者旅程中的价值。 第一章：洞察消费者的心跳——精准定位的艺术 在谈论触点之前，我们必须深刻理解我们想要触达的对象。本章并非简单罗列用户画像，而是倡导一种“同理心驱动”的洞察方法。我们将学习如何超越表面的人口统计学特征，深入挖掘消费者的深层需求、痛点、渴望以及他们的决策路径。通过一系列贴近实战的案例分析，本书将展示如何利用定性与定量研究相结合的方式，捕捉消费者“心跳”的节奏，从而为后续的触点设计奠定坚实的基础。我们将探讨如何识别那些最能引起共鸣的“情感连接点”，以及如何理解消费者在不同场景下的真实需求，确保我们的触点能够真正“说进”他们的心里。 第二章：触点的维度——视觉、听觉、情感与体验的交织 品牌触点是多维度的，它们共同构建起消费者对品牌的整体感知。本章将系统性地梳理构成品牌触点的关键维度。从视觉层面，我们将探讨如何通过色彩、字体、图形、构图等元素，构建独特且具有辨识度的品牌视觉语言，并分析这些元素如何潜移默化地影响消费者的情绪和判断。在听觉层面，我们将深入研究广告配乐、品牌音效、播音员的语调等，如何赋予品牌独特的“声音个性”。更重要的是，本章将重点阐述情感维度，探讨如何通过故事叙述、价值传递和情感共鸣，让品牌不仅仅是一个符号，更成为一种情感寄托。最后，我们将目光投向体验维度，分析产品设计、用户界面、客户服务流程等，如何将品牌的承诺转化为可感知的、令人愉悦的体验。 第三章：触点的设计语言——从概念到落地 有了对消费者洞察和触点维度的理解，本章将聚焦于如何将这些洞察转化为实际的触点设计。我们将探索一系列创意与策略，指导读者如何构思引人入胜的广告创意，设计简洁有力的数据可视化，创造令人难忘的品牌故事，以及构建流畅的用户体验流程。本书不会提供模板化的设计指南，而是教授一种“以消费者为中心”的设计思维，鼓励读者在理解品牌DNA的基础上，发挥想象力，创造出既符合品牌调性又能够有效吸引和打动目标受众的触点。我们将通过对不同行业优秀案例的剖析，学习如何让每一个触点都讲好一个品牌故事，传递一种独特的情感，最终促成消费者的积极互动。 第四章：触点的传播路径——在数字浪潮中乘风破浪 在当今高度互联的数字环境中，品牌触点的传播路径变得前所未有的复杂和多样。本章将深入分析主流的数字传播渠道，如社交媒体、内容营销、搜索引擎优化、短视频平台、直播带货等，并探讨如何根据品牌特点和目标受众的偏好，选择最有效的组合。本书将强调“内容为王”的同时，更注重“场景为王”和“关系为王”。我们将学习如何根据不同的传播场景，设计差异化的内容和互动策略，以及如何在数字空间中与消费者建立长期、稳固的社群关系。同时，本章也将探讨如何利用数据分析工具，追踪触点传播的效果，并进行实时优化，确保品牌的声音能够持续有效地触达目标群体。 第五章：触点的整合与协同——打造无缝的品牌体验 品牌传播并非孤立事件，而是多个触点协同作用的结果。本章的核心在于“整合”与“协同”。我们将探讨如何打破部门之间的壁垒，实现不同营销活动、不同渠道触点之间的信息一致性和体验连贯性。本书将强调“全渠道体验”的重要性，即无论消费者通过何种渠道与品牌互动，都能感受到统一的品牌形象、信息和价值。我们将学习如何设计一套完整的触点管理体系，确保每一个触点都在品牌宏观战略下发挥作用，并相互支持，共同构建起一个强大且无缝的品牌体验。通过对跨平台营销、O2O联动等策略的深入分析，本书将帮助读者理解如何让每一个触点都成为品牌价值传递的有力一环。 第六章：触点的衡量与优化——数据驱动的增长引擎 优秀的品牌传播并非一蹴而就，而是持续优化迭代的过程。本章将聚焦于如何有效地衡量触点的效果，并基于数据分析进行优化。我们将介绍一系列关键的衡量指标，如触达率、互动率、转化率、品牌认知度、客户满意度等，并探讨如何选择适合自身品牌的衡量维度。本书将强调“数据驱动”的决策过程，指导读者如何利用各类数据分析工具，洞察触点表现的优劣，识别问题所在，并及时调整传播策略和触点设计。我们将学习如何进行A/B测试，如何解读用户反馈，以及如何利用这些信息，不断打磨每一个触点，使其更加精准、高效、有影响力，从而驱动品牌的持续增长。 第七章：触点的未来趋势——拥抱创新与变化 市场永远在变化，消费者需求也在不断演进。本章将放眼未来，探讨品牌触点传播的新趋势和新机遇。我们将审视人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术，如何为品牌触点带来全新的可能性。本书将鼓励读者保持开放的心态，拥抱创新，积极探索新的传播方式和互动模式。我们将讨论如何利用个性化推荐、沉浸式体验、用户生成内容等策略，进一步深化品牌与消费者的连接。同时，本章也将强调品牌在传递社会责任和价值观方面的作用，探讨如何通过有意义的触点，构建起更深层次的品牌信任和用户忠诚。 《品牌触点：在纷繁世界中点亮你的声音》并非一本教你“如何说”，而是一本引导你“如何被听见”的书。它旨在激发营销人的创造力，提供实用的洞察和策略，帮助你在瞬息万变的商业环境中，精准地找到与消费者沟通的最佳“触点”，让你的品牌声音，如同一束光，在纷繁世界中，找到属于自己的闪耀时刻。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期阅读过的最具价值的营销类书籍之一！《营销传播7步技法》给我最大的感受就是“落地”。很多营销书籍都会讲理论，但这本书不同，它更多的是在讲“怎么做”，而且是非常具体、非常可执行的“怎么做”。我最喜欢的部分是关于“搜索引擎优化与内容营销协同”的章节。以前我总觉得SEO和内容营销是两码事，但这本书却巧妙地将它们联系起来，让我明白如何通过高质量的内容来驱动SEO，又如何利用SEO的策略来优化内容，从而实现事半功倍的效果。它提供的那些实操技巧，比如关键词研究、内容选题、内链建设等等，都让我觉得非常受用。而且，书中对于“社交媒体营销策略”的讲解，也让我耳目一新。它不仅仅是教我如何发帖、点赞，而是教我如何建立社群、与用户互动、制造话题，从而提升品牌在社交媒体上的活跃度和影响力。这本书真的让我意识到，营销传播不是一蹴而就的，而是一个持续优化、不断迭代的过程。它给了我非常系统的框架和实用的工具，让我能够更有针对性地去开展营销传播工作，并看到实实在在的成效。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都觉得营销传播是个“玄学”，很难掌握其中的精髓，很多时候都感觉是靠“感觉”在做。直到我读了《营销传播7步技法》这本书，我才发现，原来营销传播是可以被系统化、流程化的。这本书最让我眼前一亮的地方，在于它对“整合营销传播”的深入阐述。它不仅仅是把各种传播工具堆砌在一起，而是强调了如何将它们有机地结合，形成一股强大的合力，实现1+1>2的效果。我之前总是在不同渠道之间割裂地进行传播，效果自然不理想。这本书则教我如何构建一个统一的传播信息，然后在不同的渠道上以最适合的方式呈现出来，形成一致的品牌形象。另外，关于“客户关系管理与忠诚度培养”的部分，也让我受益匪浅。它让我明白，营销不仅仅是获客，更重要的是如何留住客户，让他们成为品牌的忠实拥趸。书中提出的那些建立长期客户关系的策略，非常实用，让我对如何提升客户满意度和复购率有了更清晰的认识。这本书，真的就像是给我提供了一个非常详细的营销传播地图，让我知道每一步该怎么走，每个节点该关注什么。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的启发，简直是颠覆性的！我一直觉得营销传播这块儿，靠的是天赋和经验，但《营销传播7步技法》这本书，硬生生把我从“感觉”推向了“方法”。最让我印象深刻的是关于“渠道选择与优化”的部分。以前我总是把各种渠道一股脑儿地用上，效果却差强人意。这本书让我明白，不同的渠道有不同的特性，适合不同的传播目标和受众。它详细地分析了各种主流渠道的优劣势，以及如何根据自身情况进行科学的匹配和整合。这让我开始反思，我之前投入了大量资源在效果不佳的渠道上，简直是白白浪费了时间和金钱。而且，书中关于“数据分析与效果评估”的讲解，也让我眼前一亮。以往我总是满足于看到增长的数字，但这本书教会我如何更深入地解读数据，找出背后的原因，并根据数据反馈来调整营销策略。这种严谨的科学态度，让我觉得营销传播不再是凭空想象，而是可以被量化、被改进的。这本书，真的像是给我打开了一扇通往高效营销的大门，让我不再迷茫，知道该往哪里走，该怎么走。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我拿到《营销传播7步技法》这本书的时候，并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于营销的书籍太多了，很多都大同小异，讲的都是一些老生常谈的东西。但是，当我翻开这本书，读到关于“品牌故事叙述”的那一章时，我真的被深深吸引了。作者用非常生动形象的语言，结合了大量的真实案例，讲解了如何构建一个引人入胜的品牌故事。它不再是简单地罗列产品功能，而是挖掘品牌背后的情感连接，触动消费者的内心深处。这本书让我明白，一个好的品牌故事，能够超越产品本身，让消费者产生认同感和归属感。而且，书中关于“危机公关与声誉管理”的章节，也给了我极大的启发。在信息爆炸的时代，任何一点小小的失误都可能被放大，如何有效地应对危机，保护品牌声誉，这本书给出了非常具体且可操作的建议。我特别欣赏它那种“防患于未然”的思路，而不是等到危机发生了再去亡羊补牢。总而言之，这是一本非常实在的书，读完之后，我不仅学到了很多实用的营销传播技巧，更重要的是，它拓展了我的思维方式，让我从一个更宏观、更长远的视角去看待品牌和营销。

评分☆☆☆☆☆

天哪，这本《营销传播7步技法》简直是让我打开了新世界的大门！之前对营销传播总是感觉摸不着头脑，学了很多理论，但真正落地的时候就束手无策。这本书不一样，它不是那种干巴巴的教科书，而是充满了实用技巧和鲜活案例。我尤其喜欢它关于“目标受众画像”的章节，以前总觉得只要把产品特点列出来就行，但看了这本书才知道，深入理解用户需求、痛点和渴望是多么重要。它教我如何从用户的角度出发，去思考他们真正想要什么，他们会被什么触动。而且，书中提到的“创意内容策略”部分，让我重新审视了内容营销的意义。不再是简单地发布信息，而是如何用故事、用情感、用共鸣去连接用户。那些案例分析，看得我直呼过瘾，仿佛自己也跟着一起经历了一场成功的营销战役。这本书真的让我意识到，营销传播不是一门玄学，而是一套可以学习、可以掌握、可以不断优化的系统工程。它给了我清晰的思路和操作的工具，让我对接下来的营销工作充满了信心！

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，刚读完了前三章，觉得真的不错，觉得对AIDA的理解有加深了许多呢，呵呵~

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，刚读完了前三章，觉得真的不错，觉得对AIDA的理解有加深了许多呢，呵呵~

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，刚读完了前三章，觉得真的不错，觉得对AIDA的理解有加深了许多呢，呵呵~

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，刚读完了前三章，觉得真的不错，觉得对AIDA的理解有加深了许多呢，呵呵~

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，刚读完了前三章，觉得真的不错，觉得对AIDA的理解有加深了许多呢，呵呵~