广告学原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:上海人民出版社

作者:樊志育

出品人:

页数:379

译者:

出版时间:1999-1

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787208017429

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 樊志育
• 三民書局
• 营销
• 考研
• 廣告
• 广告学
• 原理
• 市场营销
• 传播学
• 品牌管理
• 消费者行为
• 广告策划
• 媒体策略
• 创意设计
• 广告效果

《广告的力量：洞悉市场脉搏，塑造品牌传奇》 这是一本关于如何在瞬息万变的商业战场中，运用智慧与创意，让品牌脱颖而出，深入人心的指南。它不聚焦于广告的枯燥理论，而是着眼于广告的实际运作，剖析那些成功的广告案例背后隐藏的策略与洞察。 本书将带你穿越广告的迷人世界，从宏观的市场趋势到微观的消费者心理，层层剥茧，揭示广告的真正驱动力。我们将一起探讨： 第一章：品牌之魂——如何构建不可磨灭的品牌印记 超越产品本身： 品牌不仅仅是logo和 Slogan，它是消费者情感的寄托，是信任的基石。我们将深入挖掘如何从企业的愿景、使命出发，提炼出品牌的独特价值，并将其转化为能够引起共鸣的故事。 洞察消费者内心： 了解你的目标受众是营销的起点。本书将教授你如何通过细致入微的观察、精准的市场调研，洞察消费者的需求、欲望、痛点，以及隐藏在决策背后的深层心理。 差异化致胜： 在同质化竞争日益激烈的当下，如何让你的品牌在万千声音中脱颖而出？我们将学习如何发掘品牌的独特卖点，塑造独一无二的品牌个性，并通过创意广告将其放大。 第二章：创意之翼——让想法飞翔，连接心灵的桥梁 灵感枯竭的解药： 创意并非凭空而来，而是来源于对生活的敏锐捕捉与深刻理解。本书将提供一套系统的创意方法论，帮助你打破思维定势，激发无限灵感。 叙事的力量： 故事是连接人与人最古老也最强大的方式。我们将探索如何通过引人入胜的故事，将品牌理念融入其中，让消费者在享受故事的同时，不知不觉地接受品牌信息。 视觉与听觉的魔力： 一张图片，一段旋律，都能在瞬间触动人心。本书将深入剖析视觉传达和听觉设计的艺术，教你如何运用色彩、构图、音乐、音效等元素，强化广告的感染力。 跨界融合的无限可能： 突破传统媒介的界限，将广告创意延伸至更广阔的领域。我们将探讨如何巧妙运用新技术、新平台，创造出意想不到的传播效果。 第三章：媒介之舟——驶向目标受众的精准航道 传统与新生的博弈： 电视、广播、报纸依然有其价值，而数字媒体、社交平台则以惊人的速度改变着信息传播格局。本书将分析不同媒介的特点、优势与局限，指导你如何根据品牌目标和受众特征，制定最优的媒介组合策略。 精准触达的艺术： 在信息爆炸的时代，如何确保你的广告信息能够准确地传达给目标受众？我们将深入探讨数据分析、定向投放等方法，实现广告资源的优化配置。 互动与参与的魅力： 告别单向输出，拥抱双向沟通。本书将引导你如何利用社交媒体、内容营销等方式，鼓励消费者参与品牌互动，建立更深层次的连接。 效果评估的科学： 广告投入需要回报。我们将学习如何设定清晰的衡量指标，运用科学的工具和方法，评估广告活动的效果，并据此进行迭代优化。 第四章：传播之术——让广告成为有影响力的声音 公关与广告的协同： 良好的公众形象是品牌最有力的通行证。本书将阐释公关活动如何与广告策略相互配合，共同构建品牌的美誉度。 危机公关的智慧： 任何品牌都可能面临挑战。我们将学习如何在危机时刻，通过有效的沟通策略，将负面影响降到最低，甚至转化为品牌重塑的契机。 口碑传播的引擎： 在社交媒体时代，用户的评价比任何广告都更有说服力。本书将指导你如何激发用户的积极分享，构建强大的口碑传播网络。 长远价值的构建： 成功的广告不仅仅是昙花一现的销量增长，更是对品牌长期价值的投资。我们将探讨如何通过持续的、有策略的广告投入，为品牌奠定坚实的未来。 《广告的力量》并非一本填鸭式的理论书，而是一本充满启发性的实践手册。它邀请你一同探索广告的无限可能，学习如何将抽象的营销理念转化为触动人心的创意，如何让品牌的声音在市场中回荡，最终成为消费者心中不可替代的存在。无论你是品牌营销的初学者，还是经验丰富的从业者，都能从中找到宝贵的启示，点燃创意的火花，驱动品牌走向新的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我对《广告学原理》这本书的看法可以说是非常矛盾又充满期待。作为一名对品牌传播充满好奇的普通读者，我本期望它能揭示广告那些“不为人知”的秘密，但它却显得异常“坦诚”。作者并没有故弄玄虚，而是把广告制作过程中那些看似复杂的工作，分解得异常清晰。我读到关于“广告媒介选择”的章节时，才意识到原来投放广告并不是随便找个平台就行，而是需要根据目标人群的习惯、广告的内容以及预算等因素，进行细致的考量。书中提到了一些我从未接触过的媒介形式，以及它们各自的优劣势，这让我对信息传播的渠道有了更全面的认识。而且，作者在讨论“广告效果评估”的时候，也显得非常务实，并没有一味地追求那些高大上的指标，而是强调了 ROI（投资回报率）的重要性，以及如何通过数据来衡量广告的实际成效。这让我觉得，这本书不仅仅是关于“如何做广告”，更是关于“如何让广告更有效”。读完之后，我感觉自己对身边那些琳琅满目的广告有了更深的理解，不再只是被动地接收，而是能够去思考它们背后的逻辑和用意。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直太棒了！当我拿到《广告学原理》的时候，还以为会是一本枯燥乏味的理论堆砌，没想到读起来却像在听一位经验丰富的广告大师娓娓道来。作者的语言非常生动形象，避开了那些晦涩难懂的学术术语，而是用大量的实际案例来阐述广告的奥秘。我尤其喜欢其中关于“情感连接”的部分，作者深入剖析了为什么有些广告能够触动人心，让我们产生共鸣，甚至改变我们的购买行为。他举的那个关于某个洗发水广告的例子，描述了一个母亲和女儿之间的温馨互动，我读完之后竟然眼眶湿润了。这不仅仅是关于如何卖东西，更是关于如何理解人性，如何与消费者建立深层次的沟通。我之前总觉得广告离我有点远，觉得那些创意很神秘，但读完这本书，我才发现，原来广告学背后有着如此丰富而深刻的洞察。它不仅仅是写给广告从业者的，更适合任何想要了解现代社会营销逻辑和消费者心理的人。这本书的结构也很清晰，从广告的基本概念到策略制定，再到执行和评估，层层递进，让我能够循序渐进地掌握广告学的精髓。每一次翻阅，都能有新的收获和启发，感觉自己好像打开了一个全新的世界。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为《广告学原理》会是一本充斥着复杂理论和晦涩术语的书籍，但它却以一种极其友好的方式，让我领略到了广告学的魅力。作者仿佛是一位经验丰富的引路人，带着我一步步走进广告的世界。我尤其喜欢书中对“品牌定位”的阐述，它不仅仅是简单地给品牌贴个标签，而是要深入挖掘品牌的DNA，找到它与众不同的核心价值，并将其清晰地传达给目标消费者。书中列举了许多成功的品牌定位案例，从某个运动品牌的励志形象，到某个食品品牌的亲民路线，都让我看到了差异化策略的重要性。而且，作者在讨论“广告创意”时，也并没有局限于“新奇特”，而是强调了创意的“相关性”和“说服力”，让创意服务于营销目标。读完之后，我才真正理解，好的广告不仅仅是好看，更是好用，它能够有效地解决消费者的问题，满足消费者的需求。这本书为我打开了一扇新的大门，让我能够以更专业的视角去审视广告，去理解它们是如何影响我们的生活和消费决策的。

评分☆☆☆☆☆

《广告学原理》这本书，对我来说，更像是一次穿越广告“幕后”的奇幻之旅。我一直对广告充满好奇，总觉得它们就像是变魔术一样，能够瞬间抓住人的眼球，改变人的想法。然而，这本书让我看到了广告背后，那些不为人知的“汗水”和“智慧”。作者在描述“广告文案创作”时，并没有给出什么万能公式，而是通过分析大量的成功案例，教会我如何去捕捉产品的核心卖点，如何用简洁有力的语言去打动消费者。我印象最深刻的是，作者强调了“故事性”在广告中的重要作用，如何通过一个引人入胜的故事，让消费者在不知不觉中爱上一个品牌。书中的案例分析非常详尽，从初稿的构思到最终的修改，都进行了细致的阐述，让我能够清晰地看到一个好的广告是如何一步步诞生的。读完之后，我感觉自己好像也变成了一个“广告侦探”，能够透过那些华丽的画面和动人的音乐，去发现广告背后隐藏的策略和意图。这本书让我对广告的认知，从“表象”走向了“本质”，有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始是被《广告学原理》这本书的书名吸引的，觉得它应该能帮我梳理一下关于广告的一些模糊概念。结果，这本书给我的惊喜远超预期。它没有像我想象的那样，把广告拆解成一堆冷冰冰的理论模型，而是用一种非常“落地”的方式，让我看到了广告是如何在真实的市场中运作的。我特别欣赏作者在分析“目标受众”这个概念时，并没有简单地给出一个定义，而是引导读者去思考“为什么”和“怎么样”去找到那些真正会被广告打动的人。书里列举了不同行业、不同产品的广告案例，从快消品到奢侈品，从线上推广到线下活动，都进行了细致的解剖，让我能直观地感受到不同策略的差异和效果。我印象最深刻的是关于“创意”的部分，作者并没有把创意说成是一种玄妙的天赋，而是强调了它来源于对消费者需求的深刻理解和对产品特性的精准把握。读完之后，我才明白，很多成功的广告之所以能够脱颖而出，并非偶然，而是经过了深思熟虑的策略和精妙的执行。这本书对于我理解为什么有些广告让我印象深刻，而有些则转瞬即逝，有着非常大的帮助。它让我不再是那个被动接受广告信息的消费者，而是能够带着批判性的眼光去审视它们。

评分☆☆☆☆☆

很老但是很经典，广告没有什么了不起，剥开华丽的外衣，其实核心还是产品。广告的目标也很简单，卖东西才是最终目标，这本书把最简单的原理说的很清楚，很直接很精辟。

评分☆☆☆☆☆

很老但是很经典，广告没有什么了不起，剥开华丽的外衣，其实核心还是产品。广告的目标也很简单，卖东西才是最终目标，这本书把最简单的原理说的很清楚，很直接很精辟。

评分☆☆☆☆☆

估计这辈子都读不完了.....

评分☆☆☆☆☆

很老但是很经典，广告没有什么了不起，剥开华丽的外衣，其实核心还是产品。广告的目标也很简单，卖东西才是最终目标，这本书把最简单的原理说的很清楚，很直接很精辟。

评分☆☆☆☆☆

很老但是很经典，广告没有什么了不起，剥开华丽的外衣，其实核心还是产品。广告的目标也很简单，卖东西才是最终目标，这本书把最简单的原理说的很清楚，很直接很精辟。