具體描述
智威湯遜創始於1864年，是全球第一傢廣告公司，也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日，JWT風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。
智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代錶，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。
本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
老大厚本书，本以为要漫长的细读，没想到广告书果然广告漫天飞，案例举的蛮多，并且多数为成功品牌（今日依旧成功），老外眼中看的中国社会显得有点生硬，但已经超出一般老外的“肤浅”。至于围绕的是“智”还是“商”不敢断言，刚好碰到一些品牌问题的概念查询，不用开百度知...
評分记得读着书的时候好像上大二，书很新，就被我从学校的图书馆发现了，学广告这麽久第一次看到了“消费者洞察力”一词，收获还有有的。我不喜欢借书，因而这书是断断续续看的，因为中间有很多人借过这书。如果这书便宜的话，我想我会买一本，但那时觉得着实有点贵。
評分原文地址：http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧，就很喜欢营销了，记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书，我应该都看过了（虽然的确很多都是非常旧的）。这个喜欢一直到现在也没变过，算算这几年也买了近30...
評分在策划行业工作几年的我，并不信奉外来和尚会念经！失败的教训难道还少吗？ 有句话我很反对：“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗！ 这本书让我产生智威汤逊的恶！ 看这样的书很快，浪费掉我37分钟，花了这么多的钱，真他妈的不值！很差的一本书，有何用？
用戶評價
一直對廣告營銷的世界充滿好奇，尤其對那些能觸動人心、改變消費習慣的創意感到著迷。這次偶然翻閱到一本關於“智威湯遜”的著作，雖然書名本身就帶著一絲神秘感，似乎直指其在行業內的獨特智慧，但坦白說，我更多的是被它所傳達的那種“洞察力”所吸引。這本書並非僅僅是羅列案例，而是深入淺齣地剖析瞭智威湯遜是如何在瞬息萬變的商業環境中，捕捉到消費者內心深處的渴望與痛點，並通過極具創意的廣告形式將其放大、轉化。我尤其喜歡其中關於“情感連接”的論述，作者並沒有用枯燥的理論去闡釋，而是通過一係列生動的故事，展示瞭如何將品牌與消費者建立起超越物質的共鳴。我甚至能想象齣，在策劃那些令人過目不忘的廣告活動時，背後一定凝聚瞭多少次的頭腦風暴、多少次的細緻打磨，以及對人性最深刻的理解。這本書讓我看到瞭廣告的另一種可能——它不僅僅是推銷産品，更是文化、情感的傳播者，是連接品牌與時代的橋梁。它讓我開始重新審視身邊的廣告，不再僅僅是匆匆一瞥，而是去品味其中蘊含的匠心與智慧。
评分我總是在思考，那些能夠經久不衰的廣告，它們究竟擁有怎樣的魔力？這本書在某種程度上解答瞭我的疑問。它並沒有刻意去拔高智威湯遜的地位，而是通過非常務實的案例分析，展現瞭他們是如何一步步構建起自己的行業聲譽的。我特彆感興趣的是書中關於“挑戰常規”的部分，作者列舉瞭一些智威湯遜敢於突破傳統廣告模式的案例，這些案例不僅在當時引起瞭轟動，甚至在今天看來也依然具有前瞻性。這讓我意識到，一個成功的廣告公司，不僅要有敏銳的市場嗅覺，更要有敢於冒險、敢於創新的勇氣。這種勇氣，或許就是“智”的另一層含義——不僅僅是聰明，更是智慧的勇往直前。這本書讓我對廣告行業有瞭更深的敬意，也讓我開始思考，在日常生活中，我們所接觸到的每一個廣告，背後可能都承載著巨大的思考和努力。
评分這本書給我帶來的最大感受，是它讓我看到瞭廣告作為一種“社會文化現象”的力量。它不僅僅是商業交易的媒介，更是時代精神的摺射，是社會價值觀的載體。智威湯遜之所以能夠成為行業的佼佼者，不僅僅在於他們的創意能力，更在於他們能夠深刻理解並迴應社會的變化，將品牌信息融入到更廣闊的社會語境中。我尤其喜歡書中關於“社會責任”的論述，它強調瞭廣告不僅僅是推銷商品，更應該承擔起一定的社會責任，去引導積極的價值觀，去推動社會的進步。這種“有溫度”的廣告理念，讓我對智威湯遜産生瞭更深的認同感。這本書讓我明白，真正的廣告大師，不僅是市場的操盤手，更是文化的引領者。它讓我開始審視，哪些廣告是真正能夠觸動我內心深處的，它們所傳達的，是否是積極而有價值的信息。
评分這是一本充滿啓發性的讀物，特彆是對於那些對營銷傳播領域抱有熱情的讀者來說，它提供瞭一個絕佳的視角來理解行業內的頂尖力量是如何運作的。我一直認為，要理解一個公司的成功，就不能隻看它的産品有多好，更要看它如何與世界溝通，如何塑造自己的品牌形象。這本書正是從“溝通”這個角度切入，詳細闡述瞭智威湯遜如何通過一係列前瞻性的策略和執行，在廣告界樹立起自己的標杆。我特彆欣賞書中對“品牌故事”構建的探討，它並非是簡單的敘事，而是將品牌的核心價值、願景以及與消費者的情感連接巧妙地編織在一起。讀完這本書，我更加堅信，一個強大的品牌，不僅僅是因為它提供瞭優質的産品或服務，更是因為它能夠講好自己的故事，並讓消費者願意參與到這個故事中來。這種“講故事”的能力，正是智威湯遜的獨特之處，也為其他行業提供瞭寶貴的藉鑒。
评分讀這本書的時候，我感覺自己仿佛置身於一個創意實驗室，親眼見證著那些絕妙的廣告創意是如何從無到有，一步步走嚮成熟的。書中的分析極其到位，特彆是對於一些經典廣告案例的解構，讓我不禁拍案叫絕。它不僅僅是告訴你“是什麼”，更是深入挖掘瞭“為什麼”。比如，某個看似簡單的口號，背後卻可能蘊含著對目標受眾心理的精準把握；某一個打破常規的視覺呈現，可能是在挑戰傳統的廣告思維定勢。作者的筆觸時而嚴謹，時而又充滿瞭激情，仿佛在帶領讀者一起經曆廣告創作的跌宕起伏。我最深刻的體會是，真正的創意並非憑空而來，而是建立在對市場、對消費者、對人性的深刻洞察之上。這本書讓我明白，想要做齣令人印象深刻的廣告，就必須先成為一個優秀的觀察者和思考者。它挑戰瞭我過去對廣告“錶麵功夫”的認知，讓我看到其背後更為宏大而精密的運作邏輯。
评分米奇理念~
评分創意是一種生活態度
评分很難得的由JWT自己來嚮世人介紹自己的創意和經營理念。
评分三星半
评分我感覺一般
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