具体描述
《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》是作者多年从事移动互联网、新媒体营销实战的总结，揭示了移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则，系统总结了移动互联网商业及新营销。《决战第三屏:移动互联网时代的商业与营销新规则》介绍了各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，并对如何在实际工作中如何应用移动互联网给出了具体的指导。涉及到移动互联网商业规则、移动营销策略、移动互联网产品开发方法论、移动互联网与商业及消费行为的变迁。
作者简介
恰克•马丁（Chuck Martin）
近十五年来，马丁一直是数字互动市场的重要先驱者。他很早便精准预估了网络革命的冲击。如今他提出新预言：移动革命即将全面改变你我的生活。
马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长，也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。他创办的《互动时代 》是第一本同时发行印刷与网络版的刊物。他曾任IBM副总裁。
译者：唐兴通， 社交网络、移动互联网知名专家。著有《社会化媒体营销大趋势》一书，先后为清华大学、北京大学、奔驰中国、招商银行、阿里巴巴、中国移动、 中国联通、中国电信等多家单位做过主题演讲或培训。关心的话题：网络营销、移动互联网及商业应用、企业海外营销等。
目录信息
业界赞誉 Ⅳ
推荐序1：我们已进入移动时代 Ⅵ
推荐序2：既然无法拒绝，那就拥抱 Ⅷ
推荐序3：让它指引我们去战斗 Ⅹ
译者序 未来10年看移动互联网 Ⅻ
前言 移动正在改变世界
第1章 移动消费群的兴起 1
个性化的移动设备 2
无所不能的移动消费者 3
移动直销势不可当 3
消费者亦是移动平台 5
手机驱使行为变革 6
与买家同行 8
全球移动化 12
奢侈品牌和移动营销 16
第2章 智能手机一统天下 18
个人电脑的普及 19
手机的诞生 19
智能手机时代：一主双机 20
口袋中的智能手机 21
iPhone王朝 22
移动系统平台 24
新手机与老手机 26
传统手机的商机 27
智能手机的智能之处 28
应用程序的口碑营销 31
iPad：虚荣商品的诱惑 32
智能手机的背后推手 33
第3章 从实时到随时 35
智能手机的“云”存储 36
移动营销实时化 38
从市场调研开始 40
实时服务客户 42
内部移动营销与沟通 45
手机无时不在 50
手机使用情况 52
第4章 移动世界的客户营销 56
移动营销目标的设定 57
移动消费者的偏好追踪 58
移动消费者的互动参与 59
寻找促进互动的方案 60
价值服务与行动呼吁 65
超本地化的移动营销 66
测试并学习 67
测试、学习、发展 68
避免“炫物综合征” 69
第5章 移动应用程序：全新的传播形式 71
移动内容为王 72
用手机阅读和看电视 73
移植阅读体验 74
源源不断的内容 78
手机视频：重新构造视频领域 81
新媒介上的新形式 82
手机视频平台时代 84
手机视频平台上的广告 87
关于手机广告的投放 89
移动地图的应用 92
移动电脑 94
智能手机应用 95
第6章 基于地理位置营销 100
位置营销 101
实体商店的优势 102
移动研究 104
跟上客户的脚步 106
吸引并维系客户 107
品牌经营和定位技术应用 125
定位营销的延伸 128
第7章 新发现：移动搜索 130
发现器：移动搜索新工具 131
需要时就能找到 134
通过条码寻找信息 136
二维码平台 139
增强现实功能 143
更高的行动效率 145
第8章 社交也移动 146
移动社交平台 147
在哪里很重要 148
自我聚合 149
超本地化营销 152
基于地理位置的移动营销 154
用户群竞争 160
第9章 移动营销的“推拉”应用 161
短信营销的拉动作用 162
一次性移动营销 165
彩信营销的诱惑 168
彩信营销效果惊人 169
消费者的“拉力” 173
策略、目标及灵活性 176
第10章 移动营销新规则 178
移动营销的创新 180
开始做，才有戏 181
移动行业的品牌动词化 182
移动营销发展的障碍 183
关键在价值，而非手机 184
附录A：各章附注 185
附录B：一个移动营销人的
205 读书笔记 191
致谢 205
译者简介 207
审校者简介 208
· · · · · · (收起)
读后感
从打动乔布斯那句话看移动互联网 作者：荣振环 2004年1月，刚刚成为摩托罗拉CEO的爱德华•詹德从芝加哥飞往硅谷，约见苹果公司的史蒂夫•乔布斯，想谈合作。 詹德深知乔布斯的雄辩，所以在双方会面之前，詹德已经做好了准备。 要知道，在当时，乔布斯于2001年底推出的那款...
针对移动互联网的变革。在设计上特别要注重 1硬件局限，和硬件优势 2用户习惯的变化 3情境性的应用 应该说说这个书都是有介绍的。 但是鉴于毕竟是介绍性的书籍，所以深度有限，但是对于入门和了解一些基础术语而言应该说是不错的了。至少言之有物，并且提示了很多关键的要点，...
针对移动互联网的变革。在设计上特别要注重 1硬件局限，和硬件优势 2用户习惯的变化 3情境性的应用 应该说说这个书都是有介绍的。 但是鉴于毕竟是介绍性的书籍，所以深度有限，但是对于入门和了解一些基础术语而言应该说是不错的了。至少言之有物，并且提示了很多关键的要点，...
案例是本书的重要价值所在。通过阅读，可以从中了解到丰富的移动营销的成功案例，它们涵盖了各行各业的知名品牌以及科技创业公司。通过他们在移动技术和营销策略的布局和实施，可以清晰地观察到企业如何提供价值，以及赢得移动市场的主动权。 此外，书中还有关于第...
从打动乔布斯那句话看移动互联网 作者：荣振环 2004年1月，刚刚成为摩托罗拉CEO的爱德华•詹德从芝加哥飞往硅谷，约见苹果公司的史蒂夫•乔布斯，想谈合作。 詹德深知乔布斯的雄辩，所以在双方会面之前，詹德已经做好了准备。 要知道，在当时，乔布斯于2001年底推出的那款...
用户评价
这是一本读起来酣畅淋漓，让人欲罢不能的作品。作者的文笔极其老练，将每一个场景都描绘得如同身临其境一般，无论是硝烟弥漫的战场，还是灯火阑珊的夜晚，都充满了生命力和感染力。我特别欣赏作者在处理一些复杂的情节时所展现出的逻辑性，每一个铺垫都恰到好处，每一个转折都来得顺理成章，让人在惊叹之余，又觉得是那么的合情合理。书中的人物形象也塑造得十分鲜明，他们不是脸谱化的符号，而是有血有肉，有着各自的优点和缺点，他们的选择和行动，常常能引发我内心的共鸣和思考。更让我印象深刻的是，作者在描绘那些充满挑战和困境的时刻，总能传递出一种坚韧不拔的精神力量，这种积极向上的能量，在阅读的过程中，也悄然地感染了我。
这是一本能够让我在阅读过程中，不断产生惊喜的书。作者的想象力简直是天马行空，他构建了一个令人惊叹的世界，并且在这个世界里，上演了一场跌宕起伏的故事。我特别欣赏作者在处理那些意想不到的转折时的手法，总能将读者带入一种全新的境地，并且让你忍不住想要一探究竟。书中的人物也并非简单的善恶二元对立，而是充满了人性的复杂性，他们的动机、他们的挣扎，都让人能够理解，甚至产生共情。我喜欢作者对于细节的关注，无论是环境的描写，还是人物的心理活动，都刻画得入木三分，使得整个故事更加真实可信。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场精彩绝伦的冒险，也对许多事物有了更深刻的认识。
这本书简直像一扇通往未知宇宙的窗户，让人彻底沉浸其中，忘却了现实世界的烦恼。刚拿到手，就被它那充满张力的封面深深吸引，仿佛预示着一场即将到来的史诗级冒险。迫不及待地翻开第一页，就被作者那精湛的叙事技巧所折服。文字像拥有生命一般，在脑海中勾勒出一幅幅生动鲜活的画面，人物的性格跃然纸上，他们的喜怒哀乐仿佛能感染读者。每一次情节的推进都伴随着扣人心弦的悬念，让人手不释卷，恨不得一口气读到结局。最让我惊喜的是，作者对于细节的刻画也极其到位，无论是宏大的战争场面，还是人物之间微妙的情感交流，都处理得恰到好处，没有丝毫的拖泥带水。读到某个转折处，我甚至会不自觉地屏住呼吸，心跳也跟着加速，这种沉浸式的阅读体验，是许多作品都无法比拟的。它不仅仅是一个故事，更像是一次心灵的洗礼，让我对人性、对勇气、对命运有了更深层次的思考。
这本书简直就是一本精心打磨的艺术品，每一个字句都闪烁着智慧的光芒。作者的叙事风格独树一帜，他能够将那些宏大的主题，通过生动的情节和鲜活的人物，娓娓道来，让人在不知不觉中被深深吸引。我尤其喜欢他对于节奏的把控，时而紧张刺激，时而细腻抒情，这种张弛有度的叙述方式，让整个故事充满了层次感和观赏性。书中的人物塑造也极为成功，他们不再是冰冷的文字，而是拥有丰富内心世界的个体，他们的困惑、成长和选择，都深深地触动了我。我会被他们身上的某种特质所吸引，也会为他们的命运而担忧。整本书读下来，我感觉自己仿佛经历了一场荡气回肠的旅程，心灵也得到了极大的丰富和升华。
这绝对是一本能让人在深夜里点亮台灯，沉迷其中的佳作。它不仅仅是讲述了一个简单的情节，而是构建了一个庞大而细致的世界观，每一个角落都充满了令人惊叹的想象力。作者对于宏大叙事的驾驭能力令人赞叹，无论是那些错综复杂的人物关系，还是贯穿始终的主题，都处理得有条不紊，丝丝入扣。我尤其喜欢作者在描写那些关键性时刻时的笔触，那种紧张、压抑又带着一丝希望的氛围，被他渲染得淋漓尽致，让人仿佛置身其中，感同身受。读到书中某些意想不到的转折时，那种惊讶和震撼是难以言表的，它挑战了我之前的预设，也让我对故事的发展有了全新的认识。更难得的是，作者在推进情节的同时，也没有忽略对人物内心的深度挖掘，每一个角色都有着自己的挣扎、成长和蜕变，这种立体的人物塑造，让整个故事更加饱满和动人。
移动互联网时代的商业与营销仍旧建立在技术革命和消费型的时代变革基础上，由此作者将移动应用程序、基于地理位置营销、移动搜索和移动社交作为主要内容，并强调时间和地理位置元素在移动互联网时代的重要作用。作为一本五年前的畅销书，如今看来显然不具有前瞻意义，而只是事实总结，因此作为移动互联网的入门指南还是不错的。
1）黄维的一个观点很对：现在国内“两微”（微博、微信）难以找到商业模式的一个原因在于“社交媒体不是广告媒体”。突兀的广告售卖并不是正途。2）LBS一方面是物理的位置，一方面是心理的位置——意图；3）网络搜索是为了获取信息，移动搜索是为了马上行动，百度还有很长的路要走；4）推拉并举
案例还可以
移动互联网之所以比互联网上升一个台阶，很大原因在于智能手机已经成为了人们私生活不可分割的一部分，它无时无刻不在记录个人行为，这是私人统一视图，是通过技术手段了解潜在客户的最好方法。移动互联网时代，信息爆炸，客户主观选择性更大，精准营销意义尤其重大。
好吧，四点了
