圖書標籤: 廣告 大衛·奧格威 一個廣告人的自白 營銷 廣告學 經典 策劃 傳記
发表于2024-05-17
一個廣告人的自白 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師,挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後,纔進入廣告業。盡管如此,他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌,都做瞭大量的思考。不僅如此,他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始,大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中,錶述他的廣告和經營哲學。
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
廣告創意書籍的經典,仍需重讀。
評分這本書,讓我多少瞭解瞭一下廣告業……喜歡這樣簡單的講道理的人,關鍵在於他有思想有創意。我想成為齣色的文案是有多難……想進奧美是有多難……哎……既然那麼難……我還是安靜的好好的努力好瞭……
評分他是不是大師還是看過纔領悟得到。條分縷析,智慧過人。
評分我還是比較喜歡看另外一位。
評分他是不是大師還是看過纔領悟得到。條分縷析,智慧過人。
奥格威很直接,写书目的毫不晦涩,用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚,也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书,却还是忍不住去看,我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看,收获会不一样吧。 ...
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