不懂流行文化就不要談創新 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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Grant,McCracken 格蘭特．麥奎肯

賈曉濤

2012-6

203

28.00元

9787544259057

圖書標籤: 創新文化商業流行文化廣告時尚首席文化官營銷

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发表于2024-11-07

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圖書描述

《不懂流行文化就不要談創新》內容簡介：牛仔服製造商李維•施特勞斯公司錯過瞭“嘻哈”浪潮，他們沒意識到那些穿著寬鬆牛仔褲的孩子們代錶著一個全新的市場機會。如果他們能關注美國文化的形成，原本應該能發現這個賺錢機會的。李維•施特勞斯並非個例。太多公司把文化解讀外包給瞭趨勢獵人、流行觀察者、營銷專傢或者谘詢公司，有時候，甚至得靠年輕的實習生。李維•施特勞斯為此付齣的代價是數十億美元，而其他美國公司的損失無法估量。至於得到的教訓？那就是企業需要一個新的職業——首席文化官。首席文化官不能固步自封，而需要有豐富的想象力、敏銳的洞察力及果斷的決策力。首席文化官的專業能力將幫助企業在市場信號最微弱的時候，預先發現即將到來的變化。縱觀目前的社會導嚮，是將社會文化嚮商業文化靠攏，所以纔會有“娛樂至死”的種種怪現象；而作者通過剖析那些成功的商業案例，告訴我們成功的商品製造和營銷宣傳應是從商品嚮社會文化貼近，嚮人類的精神傢園靠攏。

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