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全球整閤營銷傳播IGMC

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(美)舒爾茨
中國財經
何西軍
2004-1
269
39.80元
9787500569473

圖書標籤: 整閤營銷傳播  營銷  舒爾茨  傳播  IMC  經管/營銷  星亮  戰略   


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发表于2024-11-06

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圖書描述

《全球整閤營銷傳播》在全球首次係統分析和論證瞭全球整閤營銷傳播(IGMC)理論與實務,其主要內容包括21世紀的市場轉型,全球化市場中整閤營銷傳播的作用,全球整閤營銷傳播(IGMC)戰略及其方案的製定和實施、IGMC的價值測度,IGMC方案所能夠剋服的障礙等。

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著者簡介

唐·舒爾茨(Don E. Schutz),美國整閤營銷傳播之父,現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整閤行銷傳播學教授。《直效行銷期刊》編輯、“全美促銷行銷協會”總監,獲“直效行銷教育基金會”第一屆“年度最佳直效行銷教育傢”殊榮。

史丹立·田納本(Stanley Tannenbaum),自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授,自前主持廣告暨整閤行銷傳播的講座並在“美國廣告同業協會”(4As)、“廣告協會”和“國傢廣告評論會議”服務。

羅伯特·勞特朋(Robert Lanterborn),北卡羅萊納大學Chapel Hill分校新聞傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行銷傳播管理顧問公司。

譯者吳怡國,淡江大學大眾傳播係副教授。

錢大慧,曾任奧美廣告AE、楷模公關資深專案執行、智威湯遜直銷廣告客戶經理、高雄生力美食公司執行副總、現任高雄廣閤公關顧問公司客戶總監。

林建宏,奧美集團市場資訊研究中心副理。


圖書目錄


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用戶評價

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星亮老師薦書之一。But it's beyond my.

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錯彆字好多個。。

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錯彆字好多個。。

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翻譯得好爛。

評分

不是正常人看的書。一本書怎麼可以被分割開來由不同的人翻譯!!!

讀後感

評分

我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

評分

如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

評分

这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀  

評分

这本书里的内容学过了 但是没有看过这本 要自己好好认真看下 好好理清思路 我相信自己可以想出更多的新的东西 (*^__^*) …… 我这么滴聪明呀  

評分

我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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