具体描述
《传媒符号学:后麦克卢汉的理论转向》的主题是传播与媒体研究的符号学范式。全书为分上、下两篇，上篇以麦克卢汉为原点，剖析了“媒介技术学派”的路径及其与符号学的内在关联；下篇从符号学角度探讨传播与媒体研究，介绍了国内外的研究态势并初步探索传媒符号学的理论起点。在新的传媒语境与学科背景下，传播学正在发生新一轮符号学转向——“传媒符号学”正在成为传播学研究的一种重要理论范式。
作者简介
胡易容，男，桂林电子科技大学 艺术与设计学院副教授，四川大学符号-传媒学研究中心成员，《艺术研究与评论》（Art Review）执行编辑。主要从事符号学视野下的传媒文化、图像与视觉艺术、品牌战略研究。主持及参与各级课题十余项；发表CSSCI及核心期刊论文多篇；积极践行文化创意产业规划与品牌管理实务，先后为数十家国内外知名企业提供传播战略及品牌管理咨询。
目录信息
第一节 学术研究的类／００１
第二节 传播学流派的二分法／００６
第三节 传播学理论范式三分法／０１３
第四节 从“元理论”看传播学的流派与
理论范式／０２２
上篇 麦克卢汉与媒介环境学派
● 第一章 围观麦克卢汉
第一节 麦克卢汉研究的起落／０２８
第二节 国内的麦克卢汉研究／０３５
● 第二章 麦克卢汉式批判
第一节 “媒介讯息论”的文化危机意识／０４４
第二节 “媒介冷、热论”的社会心理基础／０５５
第三节 “媒介文明论”的民主忧思／０６７
● 第三章 延伸麦克卢汉：从技术环境到符号语境
第一节 麦克卢汉媒介思想的技术哲学渊源／０８４
第二节 麦克卢汉的师友———英尼斯／０９３
第三节 媒介环境学派及其符号学命题／１００
下篇 传媒符号学初探
● 第四章 传媒符号学的起点
第一节 从“信号传递”到“符号传播”／１０９
第二节 从“物态媒介”到“社会性传媒”／１２２
第三节 从内容分析到文本研究／１２７
第四节 从信息指令到元传播／１３４
● 第五章 传媒研究的符号学化
第一节 文献观察：中国大陆传媒符号学的兴起／１４０
第二节 “交流学”：北美传播符号学的独特分支／１５４
第三节 译文《交流学百年进路》／１６５
● 第六章 传媒符号学应用研究（一）：新闻、广
告、网络传播
第一节 全媒体背景下的广告创意突围策略／１７６
第二节 品牌势能与符号资源战／１８３
第三节 以符号分节理论为“新新闻主义”正名／１８８
第四节 在全文本法则中建构新闻经典／１９６
第五节 新传媒语境下的语义涌现———以“山
寨”为例／２０６
● 第七章 传媒符号学应用研究（二）：艺术与当
代视觉文化
第一节 当代艺术的“元”解读／２１６
第二节 流行文化研究：“变态美”的流行与符
号标出动力／２２５
第三节 视觉设计艺术（一）：招贴赏析与符号
文本的层次／２３８
第四节 视觉设计艺术（二）：招贴的“符号温
度”与受众卷入／２４３
参考文献／２４９
后记／２５６
· · · · · · (收起)
读后感
本书在充分汲取前人研究成果的基础上，为新闻传播学科指明了新的研究方向——传媒符号学。“传媒符号学”，即集传播学和符号学精粹于一体的一门新的分支学科，但“传媒符号学”研究一直未受到学界足够重视。作者认为原因有二：一是传媒符号学研究集中于文本分析；二是学界习...
评分传媒学长期存在的尴尬是：在学界被认为“无学”，在业界则被认为“无用”。“新闻无学”，广告“有术无学”的说法由来已久，取消大学的“新闻学”、“广告学”专业的呼吁也屡见不鲜。迫于此种压力，突破传媒学理论和实践之间的藩篱，是众多学者共同的努力方向。眼前胡易容的...
评分本书在充分汲取前人研究成果的基础上，为新闻传播学科指明了新的研究方向——传媒符号学。“传媒符号学”，即集传播学和符号学精粹于一体的一门新的分支学科，但“传媒符号学”研究一直未受到学界足够重视。作者认为原因有二：一是传媒符号学研究集中于文本分析；二是学界习...
评分传媒学长期存在的尴尬是：在学界被认为“无学”，在业界则被认为“无用”。“新闻无学”，广告“有术无学”的说法由来已久，取消大学的“新闻学”、“广告学”专业的呼吁也屡见不鲜。迫于此种压力，突破传媒学理论和实践之间的藩篱，是众多学者共同的努力方向。眼前胡易容的...
评分传媒学长期存在的尴尬是：在学界被认为“无学”，在业界则被认为“无用”。“新闻无学”，广告“有术无学”的说法由来已久，取消大学的“新闻学”、“广告学”专业的呼吁也屡见不鲜。迫于此种压力，突破传媒学理论和实践之间的藩篱，是众多学者共同的努力方向。眼前胡易容的...
用户评价
我花了整整一个周末的时间来沉浸在这本理论著作中，最大的感受是它极其严谨的逻辑构建和宏大的理论视野。作者显然是一位对传播学史有着深刻洞察的学者，他没有满足于简单的符号罗列，而是将符号的生成、演变、权力结构以及社会影响，置于一个巨大的历史脉络中进行审视。阅读过程中，我感觉自己像是跟随一位经验丰富的向导，穿梭于皮尔斯、索绪尔乃至后结构主义思想的迷宫。书中的论证过程步步为营，环环相扣，每一个新的概念引入都建立在前一个概念坚实的基础之上，很少有那种为了炫技而引入的晦涩术语。更让我印象深刻的是，作者在讨论现代传媒现象时，能够精准地将古老的符号学理论“嫁接”到最新的媒介形式上，比如对社交媒体表情符号（Emoji）的分析，就展现出一种跨越时空的穿透力。这种将“经典”与“前沿”完美融合的叙事能力，使得整本书读起来既有学术的重量感，又不失对当代议题的紧迫回应，完全不是那种老生常谈的理论教科书可比拟的。
评分这本书给我的一个非常独特的体验是，它成功地打破了传统学术著作的刻板印象，注入了一种近乎文学性的流畅感和思辨的激情。作者的语言风格极富张力，他似乎有一种魔力，能将严肃的符号系统分析写得如同侦探小说般引人入胜。我常常在阅读时，发现自己的思维模式在不自觉地发生转变，从被动接受信息，转变为主动构建意义。这种由内而外的改变，远比记住几个定义来得珍贵。整本书的行文节奏掌控得非常好，时而深沉如湖水，时而激昂如瀑布，使得学习过程充满了动态的张力。我尤其欣赏作者在结语部分那种对未来传播形态的开放式展望，没有给出僵硬的结论，而是鼓励读者继续带着符号学的思维去探索未知的媒介领域。这本书读完后，你不会觉得只是“了解”了符号学，而是感觉自己“成为”了一个更具批判性和洞察力的媒介观察者。这是一次令人精神振奋的阅读旅程。
评分《传媒符号学》这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，拿到手的那一刻就感受到了设计师的匠心独运。封面那种沉静的蓝色调，搭配着抽象化的符号图案，既专业又引人深思，让人忍不住想立刻翻开探索其中的奥秘。内页的纸张选择也十分考究，触感温润，油墨印刷清晰锐利，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲劳。排版布局上，作者和出版方显然下足了功夫，图文并茂的呈现方式，使得原本可能有些枯燥的理论知识变得生动起来，尤其是那些精心挑选的案例插图，既有历史的厚重感，又不失现代传媒的敏锐度。我尤其欣赏它在章节过渡和重点突显上的处理，那些小小的引文框和思维导图，像是给迷宫般的符号世界提供了一盏盏指路明灯，让读者在学习的迷雾中总能找到方向。总的来说，这本书的物理体验本身，就已经是一种对“媒介”和“符号”进行有效传达的成功实践，让人在阅读内容之前，就已经被它的形式所折服，对即将展开的理论探讨充满了期待与敬意。这本书在设计细节上展现出的专业水准，绝对是同类学术著作中的佼佼者。
评分这本书的难点恰恰在于它的深度，对于初涉符号学领域的读者来说，可能需要一些耐心去消化。我必须承认，有那么几章关于“能指”与“所指”关系的深入探讨，以及对“神话”构建机制的解析，初读时确实感到有些晦涩，需要反复揣摩那些精妙的定义和复杂的句式。它不像那些面向大众传播的科普读物，用轻松的语言将复杂概念简单化，而是选择了一种直面本质的学术表达。但是，一旦跨越了最初的认知门槛，你会发现作者对符号运作机理的剖析是何等深刻和犀利。尤其是书中关于文化霸权如何通过视觉符号潜移默化地植入大众意识的章节，读来令人脊背发凉，因为它揭示了我们日常生活中那些习以为常的符号背后隐藏的巨大力量。这本书迫使我停下来，重新审视自己接收信息的每一个环节，不再满足于表面的意义，而是追问符号是如何被设计、被编码，最终又如何塑造我们的现实感知的。这是一次智力上的挑战，但收获的认知提升是巨大的。
评分我向所有对视觉文化、广告设计以及电影研究感兴趣的朋友们隆重推荐这本书。它最出彩的地方在于其丰富的案例分析，而且这些案例的选取极具代表性和时代性。作者并没有仅仅停留在理论推导，而是将抽象的概念落实在具体的传媒文本上，从经典的电影蒙太奇手法到当下爆火的短视频剪辑逻辑，无一不被纳入符号学的显微镜下。我特别喜欢其中关于“颜色”在特定文化语境下所承载的符号意义的对比分析，非常细致且富有洞察力。每当读到一个新的理论点，作者都会立刻抛出一个与之匹配的、我们熟悉的传媒产品作为佐证，这极大地提升了阅读的代入感和实用价值。对于我们这些身处信息爆炸时代的人来说，这本书简直是一把万能钥匙，它教会我们如何“解码”那些无处不在的图像、声音和文字，如何穿透商业逻辑和意识形态的迷雾，直达符号的核心意义。它不仅仅是理论书籍，更是一本实用的“媒介批判指南”。
评分八百年前写论文看的。现在马克完就可以转卖了【嘿嘿
评分还不错，传播学与符号学的互补和融合还是很有必要的。
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