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全球整合营销传播IGMC

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(美)舒尔茨
中国财经
何西军
2004-1
269
39.80元
9787500569473

图书标签: 整合营销传播  营销  舒尔茨  传播  IMC  经管/营销  星亮  战略   


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发表于2024-12-24

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图书描述

《全球整合营销传播》在全球首次系统分析和论证了全球整合营销传播(IGMC)理论与实务,其主要内容包括21世纪的市场转型,全球化市场中整合营销传播的作用,全球整合营销传播(IGMC)战略及其方案的制定和实施、IGMC的价值测度,IGMC方案所能够克服的障碍等。

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著者简介

唐·舒尔茨(Don E. Schutz),美国整合营销传播之父,现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监,获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。

史丹立·田纳本(Stanley Tannenbaum),自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授,自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”(4As)、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。

罗伯特·劳特朋(Robert Lanterborn),北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行销传播管理顾问公司。

译者吴怡国,淡江大学大众传播系副教授。

钱大慧,曾任奥美广告AE、楷模公关资深专案执行、智威汤逊直销广告客户经理、高雄生力美食公司执行副总、现任高雄广合公关顾问公司客户总监。

林建宏,奥美集团市场资讯研究中心副理。


图书目录


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用户评价

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不值得出一本书……

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错别字好多个。。

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好不容易熬出3000字的书评啊书评。

评分

不是正常人看的书。一本书怎么可以被分割开来由不同的人翻译!!!

读后感

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《整合行销传播》是由美国整合行销传播之父,美国西北大学教授唐.舒尔茨在八十年代所写的。 什么是整合行销传播呢?整合行销传播(integrated marketing communication)的定义是指策略性地控制或影响所有相关的讯息,鼓励企业组织与消费之及利益关系人的双向对话,藉以创...  

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我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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如今,我们每一天都生活在行销的世界中。 每天早上,我起来的时候,父亲已经在看当天的报纸了,如果不是网站文字的字体太小,他可能不再订报,而且报纸的内容越来越少,整版的房地产广告,明星代言的产品,还有大量的DM单.... 在上班的写字楼楼梯口,分众传媒的液晶...

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我看的这个版本有点老,起初看的我直打呵欠,为什么呢?就好像,(注意,是好像)一个人在21世纪的今天,声嘶力竭摇旗呐喊,同志们,现在已经是市场经济的时代了,我们要打开国门,走向世界,闭关锁国只能走向灭亡!! 所以看的我有点丈二和尚摸不着头脑,好容易看完...  

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