发表于2024-11-03
廣告心理學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
廣告心理學是研究廣告活動與消費者相互作用過程中産生的心理
現象及其存在的心理規律的科學。本書分六章加以係統闡述。第一章
緒論,介紹廣告心理學的性質、研究對象、研究方法和發展簡史。第二
章廣告策劃心理,介紹廣告策劃過程中必備的心理學知識和廣告創意、
廣告效果研究的心理學方法。第三章廣告訴求心理,著重介紹廣告訴
求的心理基礎、廣告說服的心理機製和方法、技巧。第四章廣告錶現心
理,重點論述廣告錶現必須遵循的心理學原理以及在廣告創作和設計
上的應用。第五章媒體策劃心理,介紹各種媒體的心理特性、受眾的接
觸心態、發布策略、廣告在媒體中的位置效應。第六章廣告要素及其心
理效應,則從不同角度剖析廣告作品的構成要素和特徵在廣告傳播中
的作用。
本書內容豐富,資料翔實,注重理論性和實用性相結閤,可作為高
等院校廣告專業的教材,也可供廣告實踐工作者、廣告愛好者參考。
一本简单易懂的书,似乎看起来很难,但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错,唯一不足在于列的条目太多了,很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~
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