管理经济学卷-工商管理/MBA案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国人民大学出版社

作者:李宝山

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-06-01

价格:17.00

装帧:平装

isbn号码:9787300029580

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现代市场经济的理论与实践：企业决策的基石 图书简介 本书旨在为工商管理专业学生、MBA学员以及渴望深入理解现代市场经济运行规律与企业微观决策机制的商业人士，提供一套系统、深入且富有实践指导意义的理论框架与分析工具。内容聚焦于在竞争性市场环境中，企业如何实现资源的最优配置，并最大化其长期价值。 本书摒弃了纯粹的理论推导，而是紧密结合现实商业案例与前沿经济学思想，构建起一座连接宏观经济环境与企业微观决策之间的坚实桥梁。我们相信，优秀的管理者不仅需要了解“做什么”（战略），更需要透彻理解“为什么”（经济学原理）。 --- 第一部分：市场结构与企业行为的基础框架 本部分奠定了理解企业决策的理论基石，重点分析不同市场形态下，企业面临的约束条件与潜在的利润空间。 第一章：经济学视角下的企业定义与目标 本章首先从古典经济学、新制度经济学（产权理论）以及信息经济学的角度，重新审视“企业”的本质。我们探讨企业存在的理由——克服交易成本和信息不对称。核心讨论了企业的最优化目标函数：是单纯的短期利润最大化，还是更复杂的长期股东价值最大化（考虑风险、声誉与期权价值）。我们将分析委托-代理问题在企业内部的体现，并初步引入风险与不确定性对决策的影响。 第二章：需求理论的深度剖析与应用 超越传统的线性需求函数，本章深入研究消费者偏好、效用函数（如QAM、偏好集合）以及需求弹性的复杂性。重点分析交叉需求弹性、需求预测的计量方法，以及品牌差异化对需求曲线的塑造作用。我们将展示如何利用需求估计的结果来指导定价策略和产品组合设计。此外，对消费者行为经济学的最新进展进行介绍，探讨非理性因素在市场需求形成中的作用。 第三章：生产理论与成本结构分析 本章聚焦于企业如何利用稀缺投入要素（资本、劳动、技术）进行有效生产。详细阐述短期与长期生产函数，边际报酬递减规律的现代解释。成本分析部分着重于区分会计成本与经济成本，详细解析固定成本、变动成本、边际成本与平均成本之间的动态关系。尤其强调了规模经济、范围经济的衡量标准及其在兼并收购决策中的指导意义。本章还将引入技术进步和学习曲线效应如何改变长期成本结构。 第四章：完全竞争市场与效率基准 作为理论的起点，本章分析完全竞争市场的均衡条件、帕累托最优的实现路径。重点在于将其作为衡量其他市场结构效率损失的基准。讨论市场失灵（外部性、公共物品）如何导致效率偏离，以及政府干预的理论基础。 --- 第二部分：市场势力与定价策略的博弈 本部分是本书的核心，侧重于企业在存在市场势力时的决策制定，这是绝大多数现实商业活动所处的环境。 第五章：垄断与价格歧视的艺术 本章深入探讨垄断厂商的利润最大化路径，包括边际收益等于边际成本的决策点。重点在于对价格歧视（一级、二级、三级）的经济学分析，探讨其实现条件、对消费者剩余和社会福利的影响。对自然垄断的监管思路与管制工具进行详尽的讨论。 第六章：寡头垄断的策略互动：古诺、伯特兰与斯塔克尔伯格模型 本章全面解析寡头市场中企业间的相互依赖性。通过对经典的古诺模型（数量竞争）、伯特兰模型（价格竞争）的深入分析，揭示不同竞争维度下的均衡结果。引入斯塔克尔伯格模型来分析市场领导者的优势。强调纳什均衡在预测企业行为中的应用，并将其扩展到动态博弈的情境。 第七章：垄断竞争与产品差异化战略 本章分析产品差异化如何允许企业在拥有一定市场势力的情况下运营。研究产品设计、广告投入与市场进入壁垒的构建。讨论非价格竞争的经济学基础，以及这种市场结构下，企业如何通过创新维持超额利润。 第八章：定价策略的进阶应用 本章将理论模型转化为可操作的定价工具。详细分析成本导向定价、竞争导向定价与价值导向定价的适用场景。重点阐述边际贡献定价法、生命周期定价（针对创新产品）以及双部定价（如电信套餐或软件订阅）的理论依据与实施风险。 --- 第三部分：信息不对称、风险与宏观经济环境 本部分将视野从微观企业决策扩展到信息不完全的市场环境，并探讨宏观经济变量对企业决策的制约。 第九章：信息经济学：逆向选择与道德风险 本章是理解现代金融、保险和劳动力市场的关键。详细分析逆向选择（如“柠檬市场”问题）如何导致市场萎缩，并探讨市场如何通过信号发送（Screening）与信号接收（Signaling）来克服信息不对称。接着，深入分析道德风险（Moral Hazard）及其在激励机制设计中的对策（如股权激励、绩效考核）。 第十章：博弈论在商业战略中的应用 将博弈论工具系统化地应用于企业竞争分析。不仅限于静态博弈，更深入探讨重复博弈中“以眼还眼”（Tit-for-Tat）策略如何支持合作，以及序贯博弈中承诺（Commitment）和可信度（Credibility）的重要性。分析进入与退出决策中的“时间一致性”问题。 第十一章：宏观经济因素对微观决策的影响 探讨利率、通货膨胀、汇率波动如何直接影响企业的资本预算、投资决策和运营成本。分析在不同宏观经济周期中，企业应采取的调整策略，例如，在通胀预期下，企业对存货和长期合同的选择倾向。 第十二章：不确定性、风险管理与投资决策 本章将经济学模型与金融工程的工具结合。分析决策树分析法在处理多阶段不确定性决策中的应用。区分风险（可量化）与不确定性（不可量化）。阐述风险厌恶程度如何影响最优的资本结构和风险对冲策略的选择。 --- 本书特色总结： 本书的价值在于其独特的“工具箱”方法论：每一个理论章节都以清晰的数学模型为基础，但落脚于具体的商业工具和可执行的决策框架。大量的跨界案例（科技、金融、制造、服务业）穿插其中，确保读者在掌握经济学原理的同时，能够立即将其应用于解决复杂的商业问题，真正成为具有“经济学思维”的现代企业决策者。

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这本书的案例选择呈现出一种跨越时空的广度和深度，让我感觉自己像是在参与一场全球商业精英的圆桌会议。它不仅覆盖了高科技、金融服务等热门领域，更令人惊喜的是，它对传统制造业在数字化转型中所面临的经济学挑战也有独到的见解。例如，书中对一家欧洲老牌汽车制造商如何基于“规模不经济”的现实，重新设计其供应链模块化战略的分析，展示了在后工业时代，规模的概念正在被“柔性”和“定制化”所取代。这种对不同行业经济结构差异性的细致区分，使得书中的理论模型不再是僵硬的教条，而是可以根据具体情境灵活调整的工具箱。我特别喜欢它在分析案例时所展现的批判性思维，它不盲目推崇“效率至上”，而是经常引导读者去思考经济决策对社会责任和长期可持续性的影响。这种对“更高级目标”的探讨，让这本书超越了一般的商业技能手册，更像是一部培养未来商业领袖的世界观著作。

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与其他偏重于理论讲解的教材相比，《管理经济学卷-工商管理/MBA案例》的叙事风格极为流畅，读起来几乎没有“学术感”，更像是阅读高品质的商业周刊深度报道。这种叙事上的成功，很大程度上归功于其对案例背景的细腻描绘。作者似乎花费了大量精力去还原决策发生时的真实商业氛围——那些紧张的会议室气氛、董事会内部的权力博弈、以及市场突发事件带来的措手不及。例如，在讨论外部性与政府规制时，书中选取了一个关于环境成本内部化的案例，不仅分析了边际社会成本如何被忽略，更生动地描绘了利益集团游说对政策制定的影响过程。这种将“软性政治因素”融入到“硬核经济分析”中的处理方式，使得理论推导的结论更具说服力和现实检验力。它教会了我一个重要的道理：在真实世界中，经济决策永远不是在真空中做出的，它深受权力、信息和制度的影响，而这本书正是捕捉到了这种复杂性。

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我一直对如何将经济学思维应用到企业日常管理中的“最后一公里”感到困惑，很多MBA教材虽然宏大叙事精彩，但在实际操作层面却显得有些单薄。《管理经济学卷-工商管理/MBA案例》在这方面做得尤为出色，它仿佛是为那些在决策桌前犹豫不决的中高层管理者量身定做的“决策急救包”。最让我印象深刻的是关于风险与不确定性下的决策制定部分。书中引用了几个跨国并购失败的真实案例，细致剖析了管理层在信息不对称的情况下，如何评估潜在的协同效应，以及如何设置“止损点”。它没有提供一个万能的“后悔药”，而是教会我们如何系统性地构建一个风险评估框架，将模糊的直觉转化为可量化的决策依据。我个人尤其欣赏它对“行为经济学”的引入，探讨了“锚定效应”和“损失厌恶”如何在薪酬设计和产品推广中悄无声息地影响着消费者的选择和员工的积极性。这种将心理学洞察与经济理性相结合的视角，极大地拓宽了我的管理视野，让我意识到，高效的管理从来都不是完全理性的，而是对人性和经济规律的微妙平衡。

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这本书的价值不仅仅在于它提供了多少现成的分析框架，更在于它潜移默化地重塑了我的提问方式。过去我可能会问“我们如何降低成本？”，现在，在读完这本案例集后，我更倾向于追问“在当前成本结构下，哪个环节的边际收益递减速度最快？我们对该环节的投入是否已经越过了最优拐点？”这种从结果导向到过程优化的思维转变，是任何速成班都无法给予的。特别是关于信息经济学的那几章，它揭示了在信息不对称的市场中，如何通过设计信号机制和甄别机制来建立信任和提高交易效率。这对于任何涉及平台经济或知识产权保护的行业来说，都是核心竞争力所在。总而言之，这本书不是让你记住知识点，而是让你学会像一个经济学家那样去解构商业世界，从现象中提炼规律，从数据中洞察人性，最终实现更稳健、更具前瞻性的管理决策。它是一本真正能陪你成长，并不断被重新审视的工具书。

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这部看似厚重的《管理经济学卷-工商管理/MBA案例》着实让人眼前一亮，尤其是在那些宏观理论和微观决策的交织点上。我之前对经济学的理解还停留在教科书上的模型推演，总觉得离实际商业操作有些距离。但这本书的厉害之处就在于，它没有陷入纯粹的数学推导，而是将那些晦涩的原理——比如边际效用递减、囚徒困境、市场失灵——巧妙地嵌入到了一个个鲜活的商业案例中。比如，在讨论定价策略时，书中不是直接给出公式，而是拿出了某家科技公司在不同市场环境下如何根据竞争对手的动态反应来调整其旗舰产品的价格，那种“运筹帷幄”的感觉，立刻就让理论变得触手可及。它就像是一位经验丰富的老板，带着你穿梭于各种商业战场，告诉你哪些决策是基于稳健的经济学基础，哪些又是对市场“非理性”的精准捕捉。读完关于垄断竞争和寡头市场的章节后，我对企业在行业内的生存哲学有了更深层次的理解，不再满足于简单的“最大化利润”口号，而是开始思考如何构建可持续的竞争壁垒，这种思维上的跃迁，对于任何希望在商界有所建树的人来说，都是无价的。

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