具體描述
《當代市場調研(原書第8版)》是國外最為流行的市場調研教材之一，兩位作者小卡爾·麥剋丹尼爾和羅傑·蓋茨均為國際知名的市場調研專傢，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以“作真實的市場調研”為宗旨，從管理者使用和購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想，內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析，以及市場調研的實際應用等諸多方麵。同時，本書將市場調研工作中的各種工具充分運用到具體的調研案例中，既有戰略高度和理論深度，又有實踐價值及現實意義。
《當代市場調研(原書第8版)》適用於營銷學專業本科生、研究生及MBA學生，也可供企業營銷管理人員參考之用。
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Marketing Research
作者簡介
目錄資訊
讀後感
RT。。。唉，专业人士都猜不出来是说的什么，有些翻译真的太马虎太失准确性了。 希望引进的书籍，这么好的书，出版社能认真对待翻译好。希望那些lead翻译的教授们也找些好学生多给点时间来翻译，然后您也审一审。否则这书出去，挺害人的。 这书的原版太贵了。否则才不买呢。
評分RT。。。唉，专业人士都猜不出来是说的什么，有些翻译真的太马虎太失准确性了。 希望引进的书籍，这么好的书，出版社能认真对待翻译好。希望那些lead翻译的教授们也找些好学生多给点时间来翻译，然后您也审一审。否则这书出去，挺害人的。 这书的原版太贵了。否则才不买呢。
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用戶評價
坦白說，這本書的實操指南部分，是我認為它在眾多市場研究著作中脫穎而齣的關鍵所在。它並非停留在理論的雲端，而是非常務實地提供瞭從項目啓動到最終報告撰寫的全流程指引。尤其是在數據清洗和預處理這一段，作者列齣瞭一份詳盡的“錯誤清單”——比如如何識彆異常值、如何處理缺失數據，甚至給齣瞭不同算法在處理特定類型數據缺失時的適用性建議。我過去在工作中遇到的很多難題，比如如何說服高層接受一個與直覺相悖的數據結論，在這本書的“結果呈現與溝通”一章中，找到瞭非常有建設性的策略。作者建議采用“金字塔原則”來構建報告結構，並提供瞭具體的可視化建議，這讓原本令人頭疼的匯報工作，有瞭一個清晰的框架可以遵循，極大地增強瞭我的信心。這本書更像是一個可以隨時翻閱的“實戰手冊”，而不是一本束之高閣的理論教科書。
评分這本書的裝幀設計非常吸引人，封麵采用瞭沉穩的深藍色調，配以簡潔的白色字體，給人一種專業且可靠的印象。拿到手裏就能感受到紙張的質感，那種略帶磨砂的觸感，讓人願意花時間去深入閱讀。我尤其欣賞作者在排版上的用心，章節之間的過渡非常自然流暢，小標題的設置也極具引導性，使得原本可能顯得枯燥的理論知識在視覺上變得易於消化。插圖和圖錶的運用更是恰到好處，它們不僅僅是裝飾，更是對復雜概念的有力佐證和形象化解釋。比如，在介紹數據可視化那一章節時，作者引用瞭好幾張對比鮮明的圖錶，清晰地展示瞭不同分析方法的優劣，這對於我們這種偏好直觀理解的學習者來說，無疑是巨大的幫助。整體而言，從書本的外在到內在的布局，都體現齣一種對讀者體驗的尊重與關懷，讓人在閱讀過程中心情愉悅，學習效率自然也隨之提升。這本書的物理呈現，本身就是一次高質量的閱讀體驗的承諾。
评分我花瞭相當長的時間去研究這本書中關於定性研究方法的章節，它的深度和廣度超齣瞭我的預期。通常市麵上的書籍在定性部分往往一筆帶過，重點偏嚮於量化統計，但這本書卻投入瞭極大的篇幅來剖析深度訪談和焦點小組的實施細節。作者不僅詳細拆解瞭提問技巧的“螺鏇上升法”，還特彆強調瞭訪談者自身情緒和偏見對結果的影響，這一點非常關鍵，卻常常被初學者忽略。我甚至找到瞭書中附帶的幾個模擬訪談腳本範例，那些問題的設置邏輯嚴密，層層遞進，每一個開放性問題的背後都隱藏著一個明確的研究假設。通過對這些範例的逐字推敲，我發現自己開始能更好地捕捉到受訪者話語中的“潛颱詞”和非語言信息。這本書教會我的，不僅僅是如何提問，更是如何真正地“傾聽”和“理解”人類行為背後的動機，這對於任何從事需要洞察人心的職業的人來說，都是一筆寶貴的財富。
评分這本書的語言風格非常獨特，它巧妙地平衡瞭學術的嚴謹性和日常交流的親切感。作者似乎非常擅長將那些晦澀難懂的專業術語，用生活中隨處可見的例子來加以闡釋，使得原本高高在上的理論瞬間落地生根，變得觸手可及。我記得有一段關於抽樣誤差的論述，用的是組織一場社區活動的例子來比喻，一下子就明白瞭為什麼隨機性在市場調研中的核心地位。更難能可貴的是，作者在行文過程中保持瞭一種非常客觀、中立的視角，從不強行灌輸某種特定方法論的優越性，而是像一位經驗豐富的老者，耐心地引導我們探索各種工具的適用場景與局限性。這種敘事方式，極大地激發瞭我主動思考的欲望，我常常在讀完一個方法介紹後，會停下來思考：“那麼，如果我要分析的是一個全新的、尚未被市場充分定義的領域，我該如何調整這個模型呢？”這種被激發齣的“批判性閱讀”過程，遠比被動接受信息有效得多。
评分這本書的價值不僅在於傳授知識，更在於它塑造瞭一種現代市場研究的思維模式，一種不斷迭代和擁抱變革的心態。作者多次在文中提及技術進步對調研領域帶來的顛覆性衝擊，比如人工智能和大數據分析的崛起，並誠懇地探討瞭傳統方法如何與新興技術進行有效融閤。它沒有陷入對舊有方法的固守，而是鼓勵讀者保持警醒，持續學習新的工具和平颱。這種前瞻性的視野，對於身處快速變化商業環境中的從業者來說，是至關重要的。讀完後，我感覺自己對“市場調研”的理解不再是一個靜態的流程圖，而是一個動態的、需要不斷根據外部環境調整策略的適應性係統。這本書提供的不僅是“方法論”，更是一種在不確定性中尋找確定性的“方法論思維”，它讓我對自己的職業發展方嚮有瞭更清晰、更具韌性的規劃。
评分翻閱。數據測量與抽樣那塊仍然艱澀難懂，在所有的實踐之後，果然經驗out grow瞭知識。
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评分市場調研中絕對的經典之作~ 後6章較難。但是整個全部認真學習下來之後，還是很棒的！
评分我是真的把這本教材讀完瞭的……很多內容有用，但需要更新瞭～
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