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大品牌大問題

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(美)傑剋·特勞特(Jack Trout)
機械工業齣版社
耿一誠
2011-8
296
42.00元
定位經典叢書
9787111353683

圖書標籤: 營銷  傑剋·特勞特  商業  定位  管理  品牌  管理學  business   


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发表于2024-11-22

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圖書描述

在當今高度競爭的市場中,任何一個失誤都會令你的企業斷送在競爭對手手中。而一旦犯錯,你再想翻身的機會可謂微乎其微。更可怕的是,你麵臨的可能不是來自一兩個人的挑戰,而是一個帶有敵意的群體,他們的目的就是要超越你。就在不久前,李維斯、ST&T、佳潔士、施樂等都是其所在行業的頂尖高手,可幾乎一夜之間,大廈傾覆瞭!

在這本書中,“定位之父”傑剋·特勞特分析瞭超級企業失敗的原因,並為它們提供瞭“解藥”。看看書中提到的企業吧——施樂、美樂啤酒、DEC、漢堡王等等,難道還不足以警醒嗎?

錯誤一:跟風——我們或許不是第一個,但是我們會成為更好的一個

錯誤二:不知所賣何物——不能清晰介紹新産品

錯誤三:真相終會水落石齣——堅信擁有最優質的産品而終將贏得勝利

錯誤四:彆人的概念——藉彆人的先進概念,給自己定位

錯誤五:我們很成功——成功,所以可以在市場上為所欲為

錯誤六:麵麵俱到——滿足消費者的所有需求

錯誤七:靠數據生存——追求增長率

錯誤八:不進行自我攻擊

錯誤九:管理高層不負責戰略的製定

作為一船之長的每一位CEO,都應該在牆上懸掛這樣的警示:謹記泰坦尼剋號。熟悉我的讀者會在本書中發現不少眼熟的企業案例。這一次我用顯微鏡細察使他們陷入睏境的關鍵原因,並提齣或許能夠挽救他們的建議。——傑剋 .特勞特

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著者簡介

傑剋•特勞特

全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。

1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

耿一誠

成美營銷顧問有限公司董事長

最早運用定位理論為中國企業製定品牌戰略的專傢之一,並創造瞭眾多經典案例,包括:紅罐王老吉(怕上火,喝王老吉),盒裝王老吉(王老吉,還有盒裝)、江中健胃消食片(肚子脹,不消化,用江中牌健胃消食片)、五糧液黃金酒(送長輩,黃金酒)、麯美傢具(麯美現代傢具,歐洲原創設計)等。

許麗萍

成美營銷顧問有限公司研究助理。


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用戶評價

評分

歡迎大傢諷刺我。 我是讀過資治通鑒,史記,論語,道德經,對衝基金風雲錄,巴菲特緻股東信,證券分析,彼得林奇的兩本投資書籍,門口的野蠻人,將心注入,長期閱讀澳洲財經評論報紙的人,我強烈推薦這本書。特彆是第一章寫得極好。 但也是跟所有的理念一樣,如果你一開始不接受,那麼你永遠都不可能接受。但這真是一本好書,比他們以前的成名作《定位》要更簡潔有力,以案例為中心闡述觀點。 總之如果你在猶豫,那麼我就勸你一定要讀!

評分

前半本列舉瞭一些大企業的失敗案例,後半本批評瞭谘詢公司、董事會、華爾街、ceo諸多方麵,同時不忘吹捧自己。當然,人傢還是有兩下子的,不服不行。

評分

隨便寫點故事,就騙錢

評分

這種書嘛。主要就是講案例,再往自己的觀點上帶,總之說得蠻像那麼一迴事的。我們也不能說不對。還是有一些收獲的,同時也感慨下自己根本沒這種心態去麵對瞬息萬變的市場。

評分

這些大品牌幾乎是生活中接觸過的,案例簡單明瞭,說得像是那麼迴事,總之一句話,品牌定位很重要。

讀後感

評分

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