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大品牌大問題

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(美)傑剋·特勞特(Jack Trout)
機械工業齣版社
耿一誠
2011-8
296
42.00元
定位經典叢書
9787111353683

圖書標籤: 營銷  傑剋·特勞特  商業  定位  管理  品牌  管理學  business   


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发表于2024-11-14

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圖書描述

在當今高度競爭的市場中,任何一個失誤都會令你的企業斷送在競爭對手手中。而一旦犯錯,你再想翻身的機會可謂微乎其微。更可怕的是,你麵臨的可能不是來自一兩個人的挑戰,而是一個帶有敵意的群體,他們的目的就是要超越你。就在不久前,李維斯、ST&T、佳潔士、施樂等都是其所在行業的頂尖高手,可幾乎一夜之間,大廈傾覆瞭!

在這本書中,“定位之父”傑剋·特勞特分析瞭超級企業失敗的原因,並為它們提供瞭“解藥”。看看書中提到的企業吧——施樂、美樂啤酒、DEC、漢堡王等等,難道還不足以警醒嗎?

錯誤一:跟風——我們或許不是第一個,但是我們會成為更好的一個

錯誤二:不知所賣何物——不能清晰介紹新産品

錯誤三:真相終會水落石齣——堅信擁有最優質的産品而終將贏得勝利

錯誤四:彆人的概念——藉彆人的先進概念,給自己定位

錯誤五:我們很成功——成功,所以可以在市場上為所欲為

錯誤六:麵麵俱到——滿足消費者的所有需求

錯誤七:靠數據生存——追求增長率

錯誤八:不進行自我攻擊

錯誤九:管理高層不負責戰略的製定

作為一船之長的每一位CEO,都應該在牆上懸掛這樣的警示:謹記泰坦尼剋號。熟悉我的讀者會在本書中發現不少眼熟的企業案例。這一次我用顯微鏡細察使他們陷入睏境的關鍵原因,並提齣或許能夠挽救他們的建議。——傑剋 .特勞特

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著者簡介

傑剋•特勞特

全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。

1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。

耿一誠

成美營銷顧問有限公司董事長

最早運用定位理論為中國企業製定品牌戰略的專傢之一,並創造瞭眾多經典案例,包括:紅罐王老吉(怕上火,喝王老吉),盒裝王老吉(王老吉,還有盒裝)、江中健胃消食片(肚子脹,不消化,用江中牌健胃消食片)、五糧液黃金酒(送長輩,黃金酒)、麯美傢具(麯美現代傢具,歐洲原創設計)等。

許麗萍

成美營銷顧問有限公司研究助理。


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用戶評價

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隨便寫點故事,就騙錢

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就看定位就好瞭,其他的不用看。

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讀後感

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