第一章 導論：網眾傳播的崛起
第一節 為什麼研究網眾傳播
一、傳播與媒介研究麵臨的機遇與挑戰
二、跨越“起飛點”
三、大眾傳播網絡化
四、媒體係統大變局
五、“網絡傳播”概念的不足
六、研究問題
第二節 關鍵概念
一、關於人群的種種想象
二、網絡化用戶：人群的“主體性”與“網絡化”
三、網眾
四、網眾傳播
第三節 理論取嚮與方法
一、結構中的主體
二、“社會史”範式與“媒介去中心化”
三、實證與闡釋
四、研究方法
第四節 相關研究簡述
一、網絡社會與社會網絡
二、互聯網與Web2.0
三、受眾研究
第五節 本書基本框架
第二章 網眾傳播的語境
第一節 社會變遷與媒介圖景
一、大眾社會
二、網絡社會
三、媒介圖景
第二節 21世紀中國的ICT
一、何謂ICT
二、中國ICT發展與現狀
三、中國與全球ICT發展之比較
四、中國政府發展ICT的原因
第三節 當代中國的網眾與非網眾
一、網眾的構成情況
二、網眾傳播對非網眾的意義
第三章 網眾：網眾傳播的行為主體
第一節 網絡化：信息網絡與社會網絡的融閤
第二節 信息過濾機製：搜索引擎與協作過濾
一、過濾機製之一：搜索引擎
二、過濾機製之二：協作過濾
第三節 賦權：網眾的生産能力與行為
一、受眾與生産
二、生産“內容”
三、生産“渠道”
四、生産“社群”
第四節 約束：趨於真實的身份和越來越少的隱私
一、“超級全視監獄”
二、趨於真實和固定的身份
三、隱私新觀念
第五節 走嚮群體智慧還是群體極化？
一、群體智慧
二、群體極化
三、更好還是更糟
四、反對決定論：網眾的選擇
第四章 社會性媒體：網眾傳播的工具和空間
第一節 社會性媒體的特徵
一、所有者隱身幕後
二、人人均可參與
三、形成社會網絡
四、用戶創造內容
五、化內容為源流
六、不同社會性媒體之間網絡化
第二節 社會性媒體的種類
一、個人齣版與個人廣播
二、公共討論與在綫論壇
三、推特：微內容廣播流
四、對等通信和群體溝通
五、內容共享和大眾分類
六、社交網站
七、協作編撰和你問我答
八、虛擬世界
第三節 大眾媒體與社會性媒體的實力對比與變化趨勢
一、社會性媒體興旺與大眾媒體改造
二、以美國報業衰退為個案的探討
三、中國的大眾媒體與社會性媒體
四、未來將會怎樣
第五章 信息流動：網眾傳播的特徵與模式
第一節 被規製的網眾傳播
一、四種規製力量
二、中國網眾受到的規製
第二節 《係統》在博客圈中的傳播
一、關於《係統》
二、《係統》一文的“消失”
三、《係統》全文在博客圈中的擴散
四、關於《係統》的信息流動的分析
第三節 五個網眾傳播案例中的信息流動情況分析
一、《WIP 報告2009》
二、“最牛釘子戶”
三、“華南虎照事件”
四、“艷照門”
五、“廣元柑蛆事件”
第四節 網眾傳播中信息流動的特徵
第五節 網眾傳播的模式
第六章 抵抗規製：網眾傳播的群體行為和文化
第一節 作為社會性媒體的SMTH BBS
第二節 2005年“高校BBS實名製事件”
第三節 SMTH被整治的過程
第四節 SMTH用戶對規製的反應
一、SMTH站內的在綫反應
二、SMTH站外的在綫反應
三、離綫反應
第五節 用戶行為分析
一、人際互動和信息流動
二、用戶的角色與權力
三、抵抗性認同
四、引用權威文本
第六節 “實名製事件”結果
一、規製未達目的
二、抵抗難說勝利
第七節 “實名製事件”的特殊性與普遍性
第八節 網眾的“文化抵抗”
一、“很黃很暴力”：“對不起，這個世界很黃很暴力”
二、“網絡神獸”：“它們活潑又聰明，它們調皮又靈敏”
三、“給名畫穿衣服”：“將反低俗進行到底”
四、“網癮戰爭”：“豈能因聲音微小而不呐喊”
第九節 從“文化的抵抗”到“抵抗的文化”
第七章 權力博弈：網眾傳播與社會變遷
第一節 對網眾傳播的再思考
一、工具與場域
二、權力的博弈
三、權力博弈分析
第二節 網眾與大眾媒體的權力博弈
第三節 網眾與政治力量的權力博弈
第四節 網眾與市場力量的權力博弈
第五節 網眾傳播中的信息操縱
第六節 網眾傳播與公民社會
結 論
參考文獻
後 記
· · · · · · (收起)