女人為什麼購買 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


女人為什麼購買

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帕科•昂德希爾(Paco Underhill)
中信齣版社
白榆
2011-7
200
32.00元
平裝
9787508627571

圖書標籤: 消費者研究  心理學  營銷  女人  商業  消費  零售  女性   


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发表于2024-06-16

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圖書描述

《女人為什麼購買:女性驅動的新商業思維》內容簡介:越來越多的女性擁有更多的財富,經濟上變得更加獨立,她們在商業中的消費選擇正在改變著商業領域的各個角落,從汽車到食品,從裝飾傢具到娛樂休閑、網絡購物等等。女性在各個消費領域輕鬆成為一傢之主,她們的購物價值觀和消費方式促使商傢在産品包裝、服務等方麵應該更加重視女性特徵。

繼暢銷書《顧客為什麼購買》之後,帕科•昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上,以他一貫的幽默和聰慧的纔能,以及特有的敏銳觀察力和執行力,通過仔細地觀察和研究現實生活的案例,為商傢提供瞭應對女性需求和趨勢變化的對策。

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著者簡介

帕科•昂德希爾

城市地理學傢和消費行為學傢,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”,著名研究谘詢公司Envirosell創始人,該公司經常為財富100強中的藍籌股公司提供建議,其客戶包括麥當勞、星巴剋、雅詩蘭黛、花旗銀行等。

暢銷書作傢,昂德希爾帶領著自己的團隊在購物中心、雜貨店跟蹤觀察購物者,分析購買行為與消費心理的博弈關係,花費20多年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,憑藉著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為讀者描繪瞭商傢、市場營銷人員和消費者之間的競爭關係。已齣版的《顧客為什麼購買》(Why We Buy: The Science of Shopping)以及《大賣場》(Call of the Mall: The Geography of Shopping)受到讀者的一緻好評和喜愛。

他還在《紐約客》等知名雜誌擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》 和《廣告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有關零售業研究和調查。


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用戶評價

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後半程開始變得有趣起來瞭

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樣書審讀

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女性把凡是當藝術,期待購買後如自己的想法一般變成現實。但本書更多是針對美國/西方女性,東方女性內心還是沒有找到。

評分

前半本比較好~

讀後感

評分

花了半天时间纵览全书,看得不仔细,收获也很有限。 1. 这是讲美国当代的女性消费行为,很多场景是现在中国所没有的,因此在理解上会有一些偏差,尽管大趋势还是相同的。甚至我怀疑中国一线城市中的女性,在消费金额的比重还要大于美国。 2. 总的看下来,只抓到一个观点,就是...  

評分

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“女性为什么购买”?一想到这个话题,我就想起一个情景:那是刚毕业不久,我和同学坐在麦当劳喝着可乐畅谈着理想,我说,我以后要开两个公司,一个是专门做女性消费者研究的公司。一个是专门做女性产品品牌营销的咨询公司。一晃七年过去了,“想得多,动得少”的毛病始终...  

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