女人為什麼購買 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


女人為什麼購買

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帕科•昂德希爾(Paco Underhill)
中信齣版社
白榆
2011-7
200
32.00元
平裝
9787508627571

圖書標籤: 消費者研究  心理學  營銷  女人  商業  消費  零售  女性   


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发表于2024-06-26

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圖書描述

《女人為什麼購買:女性驅動的新商業思維》內容簡介:越來越多的女性擁有更多的財富,經濟上變得更加獨立,她們在商業中的消費選擇正在改變著商業領域的各個角落,從汽車到食品,從裝飾傢具到娛樂休閑、網絡購物等等。女性在各個消費領域輕鬆成為一傢之主,她們的購物價值觀和消費方式促使商傢在産品包裝、服務等方麵應該更加重視女性特徵。

繼暢銷書《顧客為什麼購買》之後,帕科•昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上,以他一貫的幽默和聰慧的纔能,以及特有的敏銳觀察力和執行力,通過仔細地觀察和研究現實生活的案例,為商傢提供瞭應對女性需求和趨勢變化的對策。

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著者簡介

帕科•昂德希爾

城市地理學傢和消費行為學傢,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”,著名研究谘詢公司Envirosell創始人,該公司經常為財富100強中的藍籌股公司提供建議,其客戶包括麥當勞、星巴剋、雅詩蘭黛、花旗銀行等。

暢銷書作傢,昂德希爾帶領著自己的團隊在購物中心、雜貨店跟蹤觀察購物者,分析購買行為與消費心理的博弈關係,花費20多年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,憑藉著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為讀者描繪瞭商傢、市場營銷人員和消費者之間的競爭關係。已齣版的《顧客為什麼購買》(Why We Buy: The Science of Shopping)以及《大賣場》(Call of the Mall: The Geography of Shopping)受到讀者的一緻好評和喜愛。

他還在《紐約客》等知名雜誌擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》 和《廣告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有關零售業研究和調查。


圖書目錄


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用戶評價

評分

迴歸零售領域之後的內容還是很精彩的

評分

市場研究,綫下體驗,現代白人女性,有些視角和曆史梳理有趣

評分

不怎麼樣,沒有新鮮觀點

評分

女性把凡是當藝術,期待購買後如自己的想法一般變成現實。但本書更多是針對美國/西方女性,東方女性內心還是沒有找到。

評分

實在不應該給這本書這麼低分,對於像我這種做廣告的人來說,裏麵的觀點清楚、清晰,富有洞察。就是翻譯有點爛。

讀後感

評分

本人毫无理由的陷入了对女性消费心理了解欲望的深渊。 作者对经济消费趋势的见解很独到。书本并没有像标题看起来的那样,通篇写女性趋势消费主流或者对现有销售环境的不满,或是对于商家改变销售策略的影响。有提到,但不泛滥。 他更多的是分析社会消费在时...  

評分

此书详细描述了女性在各个方面上的需求以及商家如何投其所好。女性喜欢干净,想把一切不安全因素控制在手中,而且希望得到体贴的照顾,这是毋庸置疑的。但是女性还承担着一个非常重要的社会责任,抚养孩子照顾家庭。因此,满足女性一切需求的前提是满足女性的家庭需求。 本书告...

評分

此书详细描述了女性在各个方面上的需求以及商家如何投其所好。女性喜欢干净,想把一切不安全因素控制在手中,而且希望得到体贴的照顾,这是毋庸置疑的。但是女性还承担着一个非常重要的社会责任,抚养孩子照顾家庭。因此,满足女性一切需求的前提是满足女性的家庭需求。 本书告...

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本人毫无理由的陷入了对女性消费心理了解欲望的深渊。 作者对经济消费趋势的见解很独到。书本并没有像标题看起来的那样,通篇写女性趋势消费主流或者对现有销售环境的不满,或是对于商家改变销售策略的影响。有提到,但不泛滥。 他更多的是分析社会消费在时...  

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