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女人为什么购买

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帕科•昂德希尔(Paco Underhill)
中信出版社
白榆
2011-7
200
32.00元
平装
9787508627571

图书标签: 消费者研究  心理学  营销  女人  商业  消费  零售  女性   


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发表于2024-12-24

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图书描述

《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介:越来越多的女性拥有更多的财富,经济上变得更加独立,她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落,从汽车到食品,从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主,她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。

继畅销书《顾客为什么购买》之后,帕科•昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上,以他一贯的幽默和聪慧的才能,以及特有的敏锐观察力和执行力,通过仔细地观察和研究现实生活的案例,为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。

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著者简介

帕科•昂德希尔

城市地理学家和消费行为学家,被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”,著名研究咨询公司Envirosell创始人,该公司经常为财富100强中的蓝筹股公司提供建议,其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等。

畅销书作家,昂德希尔带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者,分析购买行为与消费心理的博弈关系,花费20多年时间深入研究消费者和销售环境的互动,凭借着自己敏锐的观察力和执著的行动力,为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。已出版的《顾客为什么购买》(Why We Buy: The Science of Shopping)以及《大卖场》(Call of the Mall: The Geography of Shopping)受到读者的一致好评和喜爱。

他还在《纽约客》等知名杂志担任人物专访记者,并担任《美国人口统计》 和《广告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有关零售业研究和调查。


图书目录


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用户评价

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同样的作者觉得这本书完全不如《顾客为什么购买》,这本书简直就是圈钱的,有些内容在《顾客为什么购买》都有

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不怎么样,没有新鲜观点

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有用的信息没多少

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速讀一遍, 暫未挖掘到什麼好東西. 以后再看看

读后感

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此书详细描述了女性在各个方面上的需求以及商家如何投其所好。女性喜欢干净,想把一切不安全因素控制在手中,而且希望得到体贴的照顾,这是毋庸置疑的。但是女性还承担着一个非常重要的社会责任,抚养孩子照顾家庭。因此,满足女性一切需求的前提是满足女性的家庭需求。 本书告...

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花了半天时间纵览全书,看得不仔细,收获也很有限。 1. 这是讲美国当代的女性消费行为,很多场景是现在中国所没有的,因此在理解上会有一些偏差,尽管大趋势还是相同的。甚至我怀疑中国一线城市中的女性,在消费金额的比重还要大于美国。 2. 总的看下来,只抓到一个观点,就是...  

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“女性为什么购买”?一想到这个话题,我就想起一个情景:那是刚毕业不久,我和同学坐在麦当劳喝着可乐畅谈着理想,我说,我以后要开两个公司,一个是专门做女性消费者研究的公司。一个是专门做女性产品品牌营销的咨询公司。一晃七年过去了,“想得多,动得少”的毛病始终...  

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