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一位美國廣告批評人的著述，他以上帝所派的廣告先知自居，效仿聖經十誡寫瞭十章內容。作者的鮮明個性是本書可讀性的一個原因。讀後比較有印象的他的具體觀點：1，廣告就是生意，為瞭銷售；2、廣告需要維係關於人的基本尊嚴；3，廣告不要取悅少數人而冒犯多數人；4，要誠實……。連續讀完9章你似乎會看到一位乖張的批評傢形象，但最後1章作者筆鋒一轉，承認廣告就是造就我們之所以是我們的一個組成部分，盡管它不是藝術也曾經帶給人們許多美好的記憶，它也可能是後人理解我們這個時代最好的景片。總結來說，本書的關注焦點當然不是創意廣告的方法論，主要是2個批評尺度：廣告存在應當為瞭它服務生意的根本目的（這其實也是廣告從業者的職業倫理），其次就是廣告創意方麵對於社會而言的倫理秩序，因為它是要進入大眾傳播的。Over。

我認為這個作者對廣告有點吹毛求疵瞭。

廣告文案說，“它看到你光溜溜赤條條的樣子，傾聽你無遮無攔的歌喉。”把一個冷冰冰的物件變成瞭你最私密時刻的目擊者

為美好，不作惡

又辛辣，又誠懇；輕鬆閱讀，講明道理，又發人深省。最喜歡這樣的評論傢

这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事...  

这本书以前出过，就是这一本：广告箴言（http://book.douban.com/subject/1420710/）。 但当时大概是碍于资料查找的不便利，很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点，我在译序里已经做了说明。 我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容，但很多东西，因为隔了十来...  

这本书以前出过，就是这一本：广告箴言（http://book.douban.com/subject/1420710/）。 但当时大概是碍于资料查找的不便利，很多涉及到具体广告事例的地方都翻译错了。这一点，我在译序里已经做了说明。 我虽然尽了最大努力去查找相关广告的内容，但很多东西，因为隔了十来...