具体描述
錢研發的高科技產品，為何九五％都是賠錢貨？
錢景？還是陷阱？
九組關鍵準則，判讀最值得投資的高科技產業。
對創造、投資新科技的人而言，本書都價值不凡。
皮普．柯本在以現代賺大錢、燒光錢的科技產品個案進行多年研究後，找出iPod、DVD、平面電視等產品為何成功，平板電腦、銥衛星與全球星、互動電視等科技人心中的賺錢法寶為何失靈。最後更大膽提出現在時興的光纖到府、家用娛樂電腦、無線都會區域網路（WiMax）將是未來的失敗科技。
太多科技公司認定，「只要做得出來，顧客自然就會上門」；只要推出好產品，顧客自然絡繹不絕。柯本指出，科技迫使人改變習慣，這是無數優異發明所以失敗的主因。
作者简介
皮普．柯本 (Pip Coburn)
畢業於布朗大學以及賓州大學華頓商學院。現為「柯本創投」投資顧問公司 (Coburn Ventures) 創辦人，每週通常要撰寫三百餘份科技業的投資報告與市場變化報告。曾任投資公司「瑞銀投資研究」(UBS Investment Research) 科技事業部董事總經理兼全球科技策略師，並曾任紐約機構投資管理公司「林區梅爾」(Lynch & Mayer)資深副總裁。
目录信息
．什麼因素決定了新技術被採用？
．九五％的新科技產品是賠錢的
．別再相信葛洛夫法則與摩爾定律
．賈伯斯撼動電腦革命
．新的科技方程式
．科技帶來便利，還是帶來煩悶？
．功能愈多，賣得愈好？
第二章 別再迷信十倍速法則
．別忘了，百分之九十五的人痛恨改變
．偉大的科技產品，是要讓潛在使用者輕鬆上手
．消費者掏錢買東西的決定因素是……
第三章 科技業的危機與轉機
．科技不會無端「出現」
．科技產業被寵壞了
．危機來臨了嗎？沒錯……
第四章 過去的失敗科技：背景、結局、分析與教訓
．失敗個案一：視訊電話
．失敗個案二：互動電視
．失敗個案三：銥衛星
．失敗個案四：平板電腦
．失敗個案五：網路超商
第五章 另四種失敗科技
．失敗個案六：阿爾發晶片（ALPHA chip）
．失敗個案七：整體服務數位網路（ISDN）
．失敗個案八：應用服務供應商（ASPS）
．失敗個案九：電子交易所（electronic exchange）
第六章 平面電視為何變成賺錢科技？
．平面電視的三大類型
．未來電視的代名詞
．平面電視的四個熱絡市場
．採用新科技的壓力點是同儕壓力造成的
．呆子點〈the point of idiocy〉
．香蕉意象──潛意識的廣告形式
．平面電視的成功主因
第七章 三種必須關注的科技
．行動企業電子郵件（mobile enterprise e-mail）
．商務智能軟體（business intelligence software）
．衛星廣播（satellite radio）
第八章 無線射頻識別技術真的有商機嗎？
．無線射頻識別技術的用途
．無線射頻識別技術的兩大問題
．『先貼標籤再出貨』
．誰是RFID真正的終端使用者？
．RFID的標籤成本
．隱私權被侵犯的恐懼
第九章 九○%的新科技是賠錢貨
．未來輸家一：光纖到府
．未來輸家二：家用娛樂電腦
．未來輸家三：無線都會區域網路（WiMAX）
第十章 以使用者為中心的文化
．搞懂終端使用者需要什麼
．不斷調整
．共同設計與共同發展
．互動廣告Reactrix
第十一章 辨識公司前景的九組問題
．類型一：成功的核心意義
．類型二：追蹤成功與失敗
．類型三：摩爾定律與葛洛夫定律
．類型四：消費者是誰？
．類型五：採用認知痛苦
．類型六：客製化的衡量機制
．類型七：內部設計與發展
．類型八：改變的能力
．類型九：學習，再學習
第十二章 搞懂變化函數
．尋找失落見解
．使用者危機與認知痛苦
．學習→失敗→再學習
．親身觀察與全面觀察
．以顧客為中心
．從供應者中心改變成使用者中心
· · · · · · (收起)
读后感
可惜我看的是翻译， 很多地方，感觉翻译有点问题。 不过确实，让我意识到了科技能不能成功，还有很多的道道。 最典型的， 这本书对WiMax的否定，给了我很多的启发。 其次，就是上一个评论中说到的，对数字家庭的看法了。 哈哈，我也觉得奇怪，为什么DVD，机顶盒不整合到电...
可惜我看的是翻译， 很多地方，感觉翻译有点问题。 不过确实，让我意识到了科技能不能成功，还有很多的道道。 最典型的， 这本书对WiMax的否定，给了我很多的启发。 其次，就是上一个评论中说到的，对数字家庭的看法了。 哈哈，我也觉得奇怪，为什么DVD，机顶盒不整合到电...
可惜我看的是翻译， 很多地方，感觉翻译有点问题。 不过确实，让我意识到了科技能不能成功，还有很多的道道。 最典型的， 这本书对WiMax的否定，给了我很多的启发。 其次，就是上一个评论中说到的，对数字家庭的看法了。 哈哈，我也觉得奇怪，为什么DVD，机顶盒不整合到电...
可惜我看的是翻译， 很多地方，感觉翻译有点问题。 不过确实，让我意识到了科技能不能成功，还有很多的道道。 最典型的， 这本书对WiMax的否定，给了我很多的启发。 其次，就是上一个评论中说到的，对数字家庭的看法了。 哈哈，我也觉得奇怪，为什么DVD，机顶盒不整合到电...
可惜我看的是翻译， 很多地方，感觉翻译有点问题。 不过确实，让我意识到了科技能不能成功，还有很多的道道。 最典型的， 这本书对WiMax的否定，给了我很多的启发。 其次，就是上一个评论中说到的，对数字家庭的看法了。 哈哈，我也觉得奇怪，为什么DVD，机顶盒不整合到电...
用户评价
我拿到这本书的时候，是被它的副标题所吸引——“在变革的洪流中，如何稳住脚跟，不随波逐流”。这个主题在当下这个时代，简直是太及时了。我身边的朋友，很多都在创业，或者在自己的行业里经历着前所未有的变化。大家常常会讨论，现在的风口太多了，变化太快了，感觉每天都在学习新东西，却又好像永远追不上。有时候，真的会有一种被巨大的力量推着走的感觉，而自己似乎失去了主导权。这本书的语言风格非常平实，没有太多华丽的辞藻，但字字句句都像是直击人心。作者在书中引用了很多具体的案例，有成功的，也有失败的，这些案例都非常具有代表性，能够让我们看到不同选择和不同应对方式所带来的差异。我尤其喜欢作者在分析这些案例时，展现出的那种冷静和客观。她不是简单地给出一个“标准答案”，而是引导读者去思考“为什么会这样”，以及“我又能从中学习到什么”。这种启发式的写作方式，比直接灌输道理要有效得多。在阅读过程中，我经常会停下来，对照自己的经历进行思考，感觉这本书就像一个很好的“陪练”，帮助我梳理思绪，找到自己的节奏。
这本书的封面设计就充满了话题性，深沉的蓝色背景，几个抽象的、像是被水流冲刷的白色线条，在视觉上立刻引发了一种“正在经历某种强大力量”的感受。我刚拿到这本书的时候，就被这个封面吸引了，总觉得它在诉说着一个关于挣扎与平衡的故事。翻开扉页，作者的简介也写得很简练，但字里行间透露出一种对当下时代变化的敏锐观察。我一直对那些能够洞察事物本质、并将其清晰表达出来的作者充满敬意。这本书的开篇，虽然没有直接切入核心观点，但通过一些生动的生活场景描绘，勾勒出了现代人在快速变化的环境中所面临的普遍困境。比如，描述一位创业者在市场浪潮中如何感到力不从心，或者一个普通人在信息爆炸时代如何迷失方向。这些细节处理得非常到位，让人立刻就能产生代入感，仿佛书中描绘的就是自己或身边的故事。我特别欣赏作者在叙事中展现出的同理心，她没有一味地指责或批评，而是试图去理解个体在洪流中的挣扎，并为读者提供一个反思的切入点。这种温和而深刻的切入方式，让我对接下来的内容充满了期待。我迫不及待地想知道，作者将如何引导读者走出这种“被冲昏头”的迷茫，找到属于自己的方向。
这本书的书名本身就极具吸引力，它触及了当下社会一个非常普遍的痛点——在快速变化的时代，人们很容易感到迷茫和不知所措。我一直认为，真正的“创新”应该是建立在对现状的深刻理解和对未来的审慎规划之上的，而不是一味地追逐所谓的“潮流”。这本书恰恰提供了一个非常好的视角来审视这一点。作者的语言风格非常接地气，她并没有用很多晦涩的理论来武装自己，而是通过生活中随处可见的例子，来阐述她的观点。我特别喜欢她在书中对“沉淀”这个概念的探讨。在信息爆炸和节奏飞快的今天，我们似乎越来越缺乏沉淀的时间和空间。而作者认为，只有经历过沉淀，才能真正理解事物的本质，才能做出更明智的决策。她强调了“慢思考”和“深洞察”的重要性，这与当下流行的“快节奏”形成了鲜明的对比。这本书让我开始反思，自己是不是也过于追求速度，而忽略了深度？它为我提供了一个宝贵的契机，去审视自己的生活和工作方式，并尝试做出一些积极的调整。
这本书的包装非常有质感，纸张的触感也很舒适，这让我在阅读前就有了很好的心理预期。拿到这本书，我最先关注的是作者的写作逻辑。我总觉得，一本好的书，不仅要有好的内容，还要有清晰的脉络。这本书的结构设计得非常巧妙，从宏观的时代背景，到微观的个人应对策略，层层递进，引人入胜。作者在书中引用了大量的研究数据和专家观点，但这些内容并没有显得枯燥乏味，反而是通过生动的语言和贴切的比喻，变得易于理解。我尤其欣赏作者在论述过程中，展现出的那种严谨的态度。她不会轻易下结论，而是通过多方面的证据来支撑自己的观点。在阅读过程中，我经常会被作者提出的某个问题所触动，然后开始深入思考。比如，她探讨了在信息过载的时代，我们如何才能有效地筛选信息，而不是被海量的信息所淹没。这个问题，对我来说非常有共鸣，因为我每天都在和海量的信息打交道，却常常感到力不从心。这本书为我提供了一些非常实用的方法和思路，让我觉得不再那么焦虑。
这本书的封面设计，让我想起了我曾经经历过的几次重要的职业转型。那时候，感觉就像是站在一个巨大的瀑布边，水流声震耳欲聋，让人产生一种无力感。而书名“別被創新沖昏頭”，恰恰点出了这种感受。我一直觉得，创新固然重要，但如何在创新带来的巨大变革中保持清醒的头脑，不迷失方向，才是真正的挑战。作者在这本书里，并没有回避创新的力量，反而深入探讨了它带来的机遇与挑战。她用一种非常辩证的视角，分析了创新是如何改变我们的生活、工作和思维方式的。我特别喜欢作者对“盲目创新”和“有目的的创新”的区分。很多时候，我们看到别人成功了，就急于模仿，却忽略了背后的逻辑和自身的情况。这种“跟风”式的创新，往往是危险的。书中通过一系列的故事，展现了那些真正能够驾驭创新浪潮的人，是如何做到既拥抱变化，又不失自我判断的。他们的智慧，体现在对时机的把握，对风险的评估，以及对自身能力的清晰认知。这本书让我明白，创新不是目的，而是手段，而掌握好这个手段，需要的是审慎和智慧，而非一腔热血。
现在是一个高喊创新的时代，但是什么是创新？我们又为什么创新？什么才是有价值的创新？什么样的创新才能获得市场的认可？想解决这些问题，这本书就是答案！
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