◎那些直達消費者內心的日本商品,究竟有什麼魔力?
看日本設計包裝大師們,如何為商品注入靈魂,在美的領域中擷取愛不釋手的醍醐味,展現大和包裝美學的極致,從設計到行銷的創造成功的傳奇!
◎每千件推出的商品,平均只有3件會成功
每位顧客選擇商品的時間,通常只有2秒
商品如何才能在驚濤駭浪的市場上留下美麗印記、永存在消費者的心底?
每個人到日本,都有個共同的感想:為什麼每件商品都這麼吸睛、讓人愛不釋手?在這個高手環伺、競爭激烈的市場中,本書收錄了以創意設計和用心行銷,熱情展現「商品魅力」的成功案例,看看這些直達消費者內心的作品,究竟具有什麼魔力?
三得利「伊右衛門」綠茶 傳統與現代的結合,一杯茶的世界觀
大塚製藥「SOY JOY」大豆營養棒 健康的營養師,顏色的魔法師
麒麟「世界的Kitchen□□」系列飲料 旅行,是為了與更多美味相遇
永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯 給手腳冰冷的女孩兒,最貼心的溫暖
男前豆腐 就是不當普通豆腐,夕陽工業乘風破浪的奇蹟
黑船和果子點心 打破傳統,迎向甜點的美麗新世界
玉的肌石鹼「TAMANOHADA」 雞蛋盒的外形,擁有雞蛋般光滑的肌膚
日本堂「五巡茶」 漢方年輕人也愛,中藥也可以很時尚
麒麟「檸檬汽水」走過八十二年,第二名的生存之道
寶礦力水得 可以喝的點滴,環保包裝革命
褚炫初
出生於台北市,畢業於京都同志社大學新聞學專攻(現改為媒體學科),早稻田大學亞太研究所。曾任職電子媒體編輯部與國際新聞中心、日商智庫研究員、本土 食品集團新事業開發部門。1999年921大地震隨日本NHK電視台赴災區拍攝紀錄片以來,擔任建築、設計美學、品牌行銷等相關領域之大型演講、招商說明 會、記者會、專業教育課程之同步 / 逐步口譯至今,曾任GTDI Co. Ltd.設計公司台灣代表,現為專職日文口譯員與自由文字工作者。
部落格:designdiary.pixnet.net/blog
HENRY HO(何啟亨)
出生於香港,畢業於香港理工大學平面設計學科。曾任職於香港奧美廣告,1996年赴日加入GTDI Co. Ltd.設計公司。
十餘年來在日本擔任過資生堂、佳麗寶、聯合利華、日本可口可樂、大塚製藥、麒麟飲料、味之素、香港美心集團、台灣統一企業,統一超商等集團商品之形象與包裝設計。並以自創兒童品牌「Born To Create」獲得日本G-mark獎和D&AD獎。
目前身兼GTDI社長與創意總監的職務。
官網:www.gtdi.co.jp/
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这本《愛不釋手的理由》实在是一个奇迹。我拿到它的时候,只是抱着试试看的心态,毕竟这个书名听起来有点像那种泛泛而谈的情感励志书,但事实证明,我的顾虑是多余的。从拿到书的那一刻起,我就感觉到了它沉甸甸的分量,不仅是纸张的厚度,更是其中蕴含的某种难以言喻的质感。翻开第一页,扑面而来的是一种久违的真诚,一种仿佛作者就坐在你对面,轻声与你分享内心最深处秘密的亲切感。我不是那种容易被书本“绑架”的读者,通常情况下,读个十几二十页,如果不能引起我足够的兴趣,就会被我束之高阁。然而,《愛不釋手》则完全打破了我的惯例。我发现自己会在通勤的路上,在午休的间隙,甚至在深夜,不自觉地拿起它。那种阅读的沉浸感,让我忘记了周围的一切。有时候,读着读着,我会突然停下来,思考作者提出的某个观点,它像一颗种子,在我脑海里生根发芽。我很少在阅读时做笔记,因为我觉得很多时候,书中的文字已经表达得足够完美,但面对《愛不釋手》,我却破例了,很多精彩的句子,我都会用笔轻轻划下,仿佛那是我与作者之间无声的对话。
评分说实话,我买过很多关于“生活智慧”的书,但真正能让我产生“爱不释手”感觉的,屈指可数。而《愛不釋手的理由》,绝对是其中最耀眼的那颗星。它给我带来的,不仅仅是阅读的乐趣,更是一种潜移默化的影响。我发现自己开始以一种更平和、更积极的心态去面对生活中的挑战。书中那些看似简单的道理,却蕴含着深刻的人生哲理,作者用一种非常接地气的方式,将它们娓娓道来,让你在不知不觉中,就领悟了许多。我尤其欣赏它在细节上的处理,那些描绘得栩栩如生的场景,那些鲜活的人物形象,都让我感觉如此真实,仿佛就发生在我身边。这本书就像一面镜子,照出了我内心深处的渴望和困惑,也为我指明了前进的方向。我曾经以为,要找到这样的书需要机缘巧合,但现在我明白了,好的书籍,本身就具备着一种吸引力,它会主动找到那些需要它的人。
评分《愛不釋手的理由》这本书,真的可以说是“相见恨晚”。我通常会按照一定的阅读计划来安排自己的书单,但这本书的出现,完全打乱了我的节奏。它就像一块磁石,牢牢地吸引着我,让我无法自拔。我喜欢它那种流畅自然的文笔,读起来没有丝毫的费力感,却能在字里行间感受到作者深厚的功力。它不像某些书那样,堆砌辞藻,而是用最朴实的语言,传递最深刻的思想。我尤其喜欢它那种对生活细致入微的观察,那些被我忽略的瞬间,在作者的笔下,都变得熠熠生辉。这本书带给我的,不仅仅是知识的增长,更是一种精神上的富足。它让我重新审视了自己的生活,也让我对未来充满了期待。我把它放在床头,每天睡前都会翻几页,那种淡淡的宁静感,伴我入眠,也让我醒来时,带着一份好心情。
评分我得说,《愛不釋手的理由》这本书,就像一位久违的老友,在最恰当的时候出现在了我的生活里。它没有冗长的序言,也没有故弄玄虚的开场白,而是以一种极其自然的姿态,缓缓地铺展开它的魅力。我常常在想,一本能够让人如此着迷的书,究竟具备了怎样的魔力?或许是它精准的洞察力,捕捉到了我们内心深处那些难以启齿的细微情感;或许是它独特的叙事方式,让我们在阅读的过程中,仿佛置身于书中,体验着角色的喜怒哀乐。这本书的语言风格也是我非常欣赏的,它既有诗歌般的细腻,又不失散文般的流畅,字里行间透露出一种深邃的智慧,却又不过分说教,而是巧妙地引导读者去思考。我喜欢它那种娓娓道来的叙事节奏,不会让人感到压迫,反而是一种舒适的陪伴。每一次翻开它,都像是在开启一段新的探索,总有新的发现,新的感悟。它不像某些书籍那样,一旦读完就索然无味,而是会随着时间的推移,在你心中留下越来越深的印记,让你时不时地回味,甚至在日后的生活中,还能从中找到新的启示。
评分我很少在阅读后写长篇大论的评价,因为我觉得很多时候,言语是苍白的,无法完全表达书籍带来的震撼。但《愛不釋手的理由》这本书,让我破例了。它就像一道清泉,滋润了我干涸的心灵。我曾几何时,觉得自己被生活的琐碎淹没,失去了对美好事物的感知能力,直到遇见了这本书。它用一种温柔而坚定的力量,唤醒了我沉睡的感受。我喜欢它那种不落俗套的叙事角度,它总是能从一个意想不到的角度,切入那些我们习以为常的议题,然后给出令人耳目一新的解读。这本书的文字,有一种独特的韵味,它不华丽,却充满了力量;它不煽情,却能触动人心最柔软的地方。每一次阅读,我都感觉自己获得了一种升华,对生活有了更深的理解,对人性有了更深的洞察。
评分日本快消品行销经典案例
评分日本的包装设计确实是比较好看的,更新节奏很快。一个好的形象可以彻底改变一个商品。里面也有部分包装的设计过程,可以看看。
评分很不錯 好想飛去台灣買一堆書回來看
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