Brand Hollywood pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Grainge, Paul

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2007-10

价格:271.00元

装帧:

isbn号码:9780415354059

丛书系列:

图书标签:

• 读书会
• 好莱坞
• 品牌
• 电影工业
• 文化研究
• 媒体研究
• 流行文化
• 美国电影
• 明星制度
• 营销
• 电影史

《Brand Hollywood》是一本深度剖析当代社会如何通过媒介塑造和传播“好莱坞”这一文化符号的书籍。它并非一本讲述好莱坞电影剧情、明星八卦或制作内幕的流水账，而是将目光聚焦于“好莱坞”这一概念本身是如何被建构、定义、传播并最终成为一种全球性的文化和生活方式标签的过程。 本书的核心论点在于，我们今天所理解的“好莱坞”，早已超越了单纯的地理位置和电影产业中心的概念。它已经演变成一种强大的品牌，一种象征着梦想、成功、 glamour (魅力)、消费主义，乃至一种特定的美国价值观和生活方式的文化符号。作者通过对大量历史资料、市场营销策略、媒体传播案例以及社会文化现象的细致梳理和分析，揭示了这一品牌是如何一步步被塑造、推广并深入人心的。 在内容上，《Brand Hollywood》首先会追溯“好莱坞”概念的起源和早期发展。它会探讨从早期的默片时代到黄金年代，电影产业如何通过其独特的光影艺术和叙事模式，开始吸引全球观众的目光，并逐渐建立起一种独特的吸引力。这一部分会深入分析电影作为一种新兴媒体，是如何利用其视觉冲击力和情感共鸣，创造出一种与现实世界截然不同的、令人向往的“梦工厂”形象。 接着，本书将重点关注“品牌”的构建与强化。作者会详细阐述电影公司如何将自身打造成 recognisable (可识别的) 品牌，例如通过统一的片头、独特的包装，以及对明星的精心打造和推广。这不仅仅是电影本身的成功，更是幕后营销和公关团队的精心策划。从早期的“明星系统”到后来的“制片厂制度”，再到现代的“IP 运作”，每一个阶段都标志着“好莱坞”品牌内涵的丰富和传播渠道的拓展。 《Brand Hollywood》还会深入探讨“好莱坞”品牌在营销和传播层面的策略。这包括但不限于： 叙事营销： 好莱坞电影本身就是一种叙事，而这种叙事常常与“美国梦”等宏大叙事相结合，为观众构建了一个充满希望和可能性的世界。电影中塑造的成功人士、浪漫爱情、惊险刺激的冒险，都在潜移默化中传递着特定的价值观和生活方式。 明星代言与粉丝经济： 电影明星不仅仅是演员，更是强大的“品牌大使”。他们的个人形象、生活方式、乃至他们的时尚选择，都成为“好莱坞”品牌的重要组成部分，并通过媒体的广泛报道，与大众产生连接，催生出庞大的粉丝经济。 跨媒体传播： “好莱坞”品牌并非仅仅局限于电影屏幕。它通过电视、杂志、音乐、时尚、主题公园，乃至商品化的衍生品，渗透到生活的方方面面。这种跨媒体的传播策略，极大地增强了“好莱坞”品牌的影响力和渗透力。 全球化与本土化： 本书还会分析“好莱坞”品牌如何在全球范围内进行传播，以及在不同文化语境下是如何被接受、改造甚至挑战的。它会探讨“好莱坞”在输出美国文化价值观的同时，也面临着如何与本土文化融合的挑战。 此外，《Brand Hollywood》还会审视“好莱坞”品牌所承载的文化意义和社会影响。它会讨论“好莱坞”是如何塑造了人们的审美标准、消费习惯、以及对成功和幸福的理解。在某些情况下，它可能成为一种理想化的生活模版，但也可能引发关于虚荣、物质主义和不切实际的批评。本书将尝试在褒扬其创造力和影响力之外，也对其潜在的负面影响进行客观的评估。 最后，本书将展望“好莱坞”品牌在数字时代的演变。随着流媒体平台的兴起、社交媒体的普及，以及内容生产和消费模式的改变，“好莱坞”的品牌形象和传播方式正在经历新的变革。本书将探讨这些新的趋势如何影响“好莱坞”作为一种全球文化符号的地位和内涵。 总而言之，《Brand Hollywood》是一本关于文化现象的深度研究。它以“品牌”为切入点，通过对电影产业、媒体传播、市场营销以及社会文化变迁的综合分析，为读者呈现了一个全面而深刻的“好莱坞”图景，帮助我们理解这个词汇背后所蕴含的强大力量和复杂意涵。本书将引导读者从一个全新的视角审视我们每天接触到的电影、明星以及围绕它们的种种文化现象，思考它们是如何共同塑造了我们对“好莱坞”的认知，以及这种认知又是如何反过来影响着我们的生活。

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《Brand Hollywood》不仅仅是历史的回顾，更像是一场对现代文化工业的深刻解剖。我尤其欣赏作者在处理一些复杂议题时的平衡感，他没有简单地将好莱坞描绘成一个理想化的圣地，也没有将其妖魔化。相反，书中展现了其中的光明与黑暗，才华与交易，艺术与商业之间的不断博弈。读到那些关于明星们在镜头前后的巨大反差，关于他们如何被包装、被消费，最终又如何反噬自身的故事时，我真的感到一阵唏mer。 这本书给我最大的启示在于，好莱坞之所以能成为“好莱坞”，并非偶然。它是一个系统工程，是无数个体努力、资本运作、市场洞察以及时代机遇交织的产物。作者通过大量的案例分析，让我们看到，那些看似随意的镜头背后，往往隐藏着精密的计算和长远的布局。对于任何一个对流行文化、品牌塑造或者娱乐产业感兴趣的人来说，《Brand Hollywood》都是一本不容错过的绝佳读物。

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这本书的叙事方式非常引人入胜，读起来就像在听一个资深电影人，娓娓道来那些尘封多年的故事。我特别享受书中对那些经典电影幕后趣闻的描述，有时是导演的奇思妙想，有时是演员的即兴发挥，这些都让电影的诞生过程变得更加鲜活有趣。我常常会一边读，一边在脑海中回放那些电影的画面，仿佛自己也置身其中，感受那个时代的独特魅力。 书中对“品牌”概念的解读，也让我耳目一新。它不仅仅指电影本身的质量，更包括了电影所传达的价值观，所塑造的明星形象，以及所营造的整体氛围。作者通过对不同时期好莱坞电影的分析，展示了这种“品牌”是如何随着时代变迁而不断演变的，又是如何深刻地影响着全球的流行文化。我从中看到了一个不断自我革新，但又始终保持核心吸引力的强大文化机器。

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读完《Brand Hollywood》，我真的有一种穿越回黄金时代的感觉，那种纸醉金迷，却又充满野心和才华的光影世界，扑面而来。书里对于那些经典电影的幕后故事，无论是选角时的暗流涌动，还是拍摄现场的灵光乍现，都描绘得细致入微。我尤其喜欢书中对几位重量级导演的刻画，他们不仅仅是镜头后的指挥家，更是那个时代精神的引领者，他们的艺术追求，他们的个人魅力，以及他们如何用影像塑造了无数人的梦想，这些细节都让我看得津津有味。 书中对“好莱坞品牌”的构建和演变，有着独到的见解。它不仅仅是关于电影本身，更是关于如何将电影转化为一种文化符号，一种生活方式，一种全球性的影响力。我从中看到了营销策略的巧妙运用，看到了明星机制的崛起与衰落，甚至还看到了社会思潮如何悄无声息地被融入电影叙事中，进而反过来影响观众的认知。那些关于电影公司如何打造自身形象，如何利用媒体造势，以及如何应对市场变化的分析，都让我对这个光鲜亮丽的产业有了更深层次的理解。

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《Brand Hollywood》为我打开了一扇通往电影产业后台的奇妙之门。它详细地描述了从创意萌芽到最终银幕呈现的整个过程，其中不乏许多令人拍案叫绝的细节。我尤其被书中对于一些早期电影制作的描述所吸引，在那个技术相对简陋的时代，人们是如何凭借着无限的想象力和顽强的毅力，创造出那些影响至今的经典作品，这本身就是一个充满传奇色彩的故事。 书中对“好莱坞”作为一种文化符号的探讨，也让我产生了深刻的共鸣。它不仅仅是电影制作中心，更是一种全球性的梦想工厂，一种对美好生活的向往。作者分析了这种品牌是如何通过电影本身、明星效应以及媒体宣传等多种途径，深入人心，并逐渐成为一种普世的文化现象。读完这本书，我对自己曾经观赏过的许多电影，都有了全新的认识和理解。

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这是一本让我欲罢不能的书。作者以一种近乎考古学的严谨，深入挖掘了好莱坞黄金时代的历史脉络，并将其与“品牌”的概念巧妙地结合起来。我从中看到了那些在电影史册上闪耀的名字，以及他们背后不为人知的努力与挣扎。书里对那些经典影片创作过程的细致描绘，让我深切体会到艺术的艰辛与伟大，也让我对那些伟大的电影人充满了敬意。 更令我印象深刻的是，书中对好莱坞如何构建自身品牌，并将其推向全球的过程进行了深入剖析。从最初的电影公司标志，到后来明星效应的加持，再到文化输出的策略，作者层层递进，展现了好莱坞品牌从无到有，从小到大的演变过程。这不仅仅是一个商业故事，更是一个关于文化影响力如何形成的生动案例，对于理解现代消费主义和全球化进程，都有着重要的参考价值。

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