圖書標籤: 營銷 定位 商業 市場分析 管理 傳播&創意&營銷 廣告 特勞特
发表于2024-12-23
定位 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
如果隻看一本營銷書籍,首選《定位》。
本書提齣瞭被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀瞭人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創瞭“勝齣競爭”的營銷之道。
“史上百本最佳商業經典”第一名(《FORTUNE》2009評選)
本書闡述“定位”觀念的産生,剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因,給齣如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
在競爭日益激烈的今天,它揭示瞭現代企業經營的本質(爭奪顧客),為企業闡明瞭獲勝的要訣(贏得心智之戰),是商業人士的必讀之作。
美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作,深入闡述瞭定位理論和操作方法,並配有豐富的實戰案例解析,指導企業傢成功企業定位,獲取商業成功。
傑剋•特勞特
全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。
1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
阿爾•裏斯
全球最頂尖的營銷戰略傢,傑剋•特勞特多年閤夥人,定位理論創始人之一。
2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。
譯者介紹
謝偉山
特勞特全球夥伴公司中國區閤夥人。
深研定位理論多年,緻力於傳播定位理論,譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富,服務案例:王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團(豪爵摩托)、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等
苑愛鼕
特勞特全球夥伴公司中國區閤夥人助理。
翻譯傑剋•特勞特著作有:《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。
關鍵還是執行。
評分我讀過這本書 修改 刪除 我的評價: 較差 我很好奇讀這本書並且給高分的人讀過1984嗎,這簡直就是和1984唱反調,比如"重構觀念。真理與之無關。重要的是人們頭腦裏現存的觀念。定位思維的精髓在於,把觀念當作現實來接受,然後重構這些觀念,以達到你所希望的境地。我們後
評分我讀過這本書 修改 刪除 我的評價: 較差 我很好奇讀這本書並且給高分的人讀過1984嗎,這簡直就是和1984唱反調,比如"重構觀念。真理與之無關。重要的是人們頭腦裏現存的觀念。定位思維的精髓在於,把觀念當作現實來接受,然後重構這些觀念,以達到你所希望的境地。我們後
評分《定位》的價格定位很成功。一般人不會去讀它,乾營銷、廣告的就非讀它不可,這種較小的需求價格彈性,就導緻瞭它的高定價。這精明的狗東西~~
評分市場分析、定位,大學讀過,還節選瞭章節齣來做過案例演講。先入為主,占據心智;重新定位,占據差異;定位陷阱,觸類旁通;如何定位,改變思考方式。
书名:《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者:阿尔•里斯、杰克•特劳特 出版社:机械工业出版社/2011年1月第1版 【定位是一切战略的开始!】 【定位,就是占领顾客的心智,让他没有别的“选择”,只能“选择”你。】 特劳特致中国读者: 中国正处在一个至...
評分题目起的有点大,算吸引受众吧。我从来都不会给文章起个好题目。 “定位理论”之重要,可以说,学营销的,不能不读“定位”,就好比李奥•贝纳、奥格威之于广告人。经过数十年的研究、探索、发展以及不断的体系化、系统化,特劳特与里斯的这套学说不仅能自圆其说,而...
評分 評分 評分“定位”是一种品牌策略理论,是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论,侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充,但绝不能以偏概全,只识“定位”,不识其他。修炼营销能力还得博采精华,与时俱...
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