如何編制優質的問卷 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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Robert A. Peterson

五南

王國川

2012-2-1

350

9789571158013

图书标签: 方法问卷社会访谈 methodology 科研工具书教材

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发表于2024-11-22

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如何編制優質的問卷 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书描述

一個問題表達了一種知識的探索！

「觀察」及「提問」都是我們獲得知識的方法。

一份優質的問卷是在合理的代價下，

經過嚴謹的編製，以提供「對的」資料！

作者累積35年的研究成果，

在設計、執行、評鑑與探討問卷；

其中包含了數百個以問卷完成的研究計劃，

更在課堂、企業研討會與法庭上教導問卷的編製。

調查研究(survey research)成功的主要關鍵在於能提出「對的」問題。所謂「對的」問題，就是想問的問題，能用文字準確地表達出來，而且對方也能確實瞭解問題的意涵。

這是一本實務與理論兼顧的書。在實務上，是定位在如何設計問卷；理論上，則依據論述，解釋研究對象（study participants）為什麼以這種方式來回答問題。因此，本書試圖透過提供一個對問卷編製的實際觀點，搭起一座連接實際操作與理論論述的橋樑。這種觀點的基礎融合了作者個人的經驗與知識，而這些經驗與知識是來自於行為科學上的觀念與方法論上的文獻。

對於從事調查研究者來說，本書不但是一本綜合性的指南，也是一本不可或缺的參考書。從頭到尾，作者不斷地強調測試與問題評鑑的重要性，不但要確認這些問題是不是達到預期的目的（即「問對了」），而且也要確認這些問題為什麼「問對了」的理由。

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著者简介

Robert A. Peterson

作者目前擔任美國德州大學奧斯丁分校（University of Texas at Austin）商業管理John T. Stuart III講座教授，以及IC2學院Charles Hurwitz資深研究員。曾經擔任行銷管理學系主任，以及《行銷研究雜誌》（Journal of Marketing Research）與《行銷科學學會雜誌》（Journal of the Academy of Marketing Science）這兩份雜誌的編輯。直到現在，他仍擔任九份雜誌的編輯委員。

作者具有廣泛的諮詢經驗，曾經在福特汽車公司（Ford Motor Company）、艾默生電氣公司（Emerson Electric）、Pillsbury烘焙公司、3M等知名公司工作過。為了智慧財產權與不公平競爭，他經常出庭擔任法律訴訟案件的專家見證。

图书目录

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用户评价

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想从一本书就学会问卷的方法是不现实的啊，读了才发现有那么多需要注意和权衡的地方。文中专业词汇偏多，翻译起来比较有难度，不过译者比较良心，基本上把术语都给了原文。

评分☆☆☆☆☆

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