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出版者:五南圖書齣版股份有限公司

作者:Bruce Bendinger

出品人:

頁數:464

译者:張佩娟

出版時間:1998-5-1

價格:0

裝幀:平裝

isbn號碼:9789571115634

叢書系列:

圖書標籤:

• 文案
• 廣告
• 創意
• 文案寫作
• 廣告
• 營銷
• 創意
• 文案技巧
• 品牌傳播
• 營銷策劃
• 商業
• 溝通
• 說服力

這本圖書以其深入淺齣的講解，係統地揭開瞭廣告文案背後的藝術與科學。它細緻入微地介紹瞭廣告在傳遞信息、引導觀眾行為以及構建品牌形象中的重要作用。書中通過豐富的案例分析，讓讀者深刻理解廣告如何通過簡潔而有力的語言，影響消費者的感知與決策。內容涵蓋瞭從創意構思到實際應用的全過程，每一個細節都經過精心設計，為讀者提供瞭一份全麵的視角。 作者們不僅關注廣告在商業環境中的功能，還探討瞭其文化意義和社會影響。通過多樣的章節，讀者可以瞭解到不同類型廣告的特點，以及它們如何適應不同市場和受眾的需求。這種多層次的內容結構，讓學習過程變得更加有趣且富有深度。書中還詳細介紹瞭廣告策略中的創新方法，如視覺設計、文字技巧以及情感觸發點，幫助讀者掌握吸引眼球和留住注意力的核心要素。 廣告文案不僅僅是信息的傳遞，更是一種藝術錶達。書中通過對比分析，展示瞭優秀廣告作品背後所蘊含的智慧與創意，讓讀者領略廣告語言的精妙。同時，書籍還探討瞭廣告在數字化時代的演變，包括社交媒體、短視頻等新興平颱上的應用，使得廣告內容更具靈活性和互動性。 此外，該圖書強調廣告倫理與社會責任的重要議題。在當前信息爆炸的年代，許多讀者對廣告的真實性和道德標準産生瞭濃厚興趣。本書通過深入解析廣告背後的動機、目標受眾及潛在影響，引導讀者思考廣告的雙刃劍效應。它不僅是廣告知識的匯編，更是一份關於媒介與人性的深刻閱讀。 這一本書特彆適閤希望深入理解廣告文案藝術、人際溝通技巧以及市場營銷原理的人士。無論是學生、從業者，還是對廣告世界有濃厚興趣的愛好者，都能從中獲得豐富的知識和啓示。這是一部兼具理論與實踐的高品質讀物，旨在為讀者打開一扇瞭解廣告文化的大門。通過細緻入微的內容講述，這本書將成為那些希望提升自身素質、掌握廣告技巧的好友。 總的來說，這本圖書以其獨特的視角和全麵的解析，為讀者構建瞭一個完整而邏輯嚴密的知識體係。在內容豐富的基礎上，亦兼顧語言的流暢與趣味，使其成為廣告愛好者以及普通讀者都能深入沉浸且受益的一本精品作品。

評分☆☆☆☆☆

一、广告的历史 1.广告的4个A 注意（Attention），一定要被人注意到。 知晓（Awareness），你的信息要被人记住才行。早期的广告实践表明，如果消费者能记住你品牌的名字，就更愿意尝试和购买你的产品。 态度（Attitude），广告应该使得消费者对你的产品态度更加友好。 行动（Ac...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

从广告历史开始讲起，讲一稿定天下的时代，那时广告业初兴，单一的媒体使得广告投放很见效。讲各位广告大师的成名作，光芒万丈，如同明星。怀揣创意梦，用你的才华赢得聚光灯，打动消费者。讲各路英豪各显神通，各有各的独门秘籍。讲定位、整合行销。。。讲目标、讲方法...  

評分☆☆☆☆☆

从广告历史开始讲起，讲一稿定天下的时代，那时广告业初兴，单一的媒体使得广告投放很见效。讲各位广告大师的成名作，光芒万丈，如同明星。怀揣创意梦，用你的才华赢得聚光灯，打动消费者。讲各路英豪各显神通，各有各的独门秘籍。讲定位、整合行销。。。讲目标、讲方法...  

評分☆☆☆☆☆

申报每期会有个栏目，一个嘉宾说出自己最喜欢的几本书，最想扔掉的几本书。 看看我的书架，没有哪本书比《广告文案训练手册》更值得扔了。买的时候，哎，近视咋整，花了近一百块大洋，心疼得滴血啊。用华而不实来形容她太准确了 以前买的了，以鄙人如今n年的文案经...  

评分☆☆☆☆☆

說實話，我原本以為這會是一本比較晦澀難懂的學術著作，畢竟它涉及的領域聽起來相當專業。然而，作者的文字功底實在是太紮實瞭，他有一套近乎魔術般的本事，能將那些原本可能讓人望而卻步的復雜概念，拆解成一個個清晰、甚至帶著點幽默感的“小積木”。閱讀過程中，我發現自己時不時會停下來，不是因為沒看懂，而是因為被作者那種清晰的邏輯梳理所摺服。他總能找到最貼切的比喻，將抽象的理論具象化，讓你感覺自己就像是跟著一位極其耐心的導師在進行一對一的深度學習。尤其是他對曆史脈絡的梳理，那些原本零散的事件點，在他筆下被串聯成一條清晰、邏輯嚴密的河流，讓人豁然開朗。這本書的價值，就在於它成功地架起瞭一座橋梁，連接瞭專業知識與大眾理解之間的鴻溝。

评分☆☆☆☆☆

這本書的配圖質量和排版布局，完全達到瞭博物館級展覽的水準。我說的不是那種簡單的插圖點綴，而是那些精心挑選、經過專業處理的視覺元素，它們與文字內容形成瞭一種互文關係。例如，在描述某個特定曆史時期的社會風貌時，作者精選的那些老照片或藝術作品，其顆粒感、光影效果都與文字中營造的氛圍達到瞭驚人的和諧統一。有些地方，作者甚至故意將文字的密度與圖片的留白進行對比，形成一種視覺上的張力，引導讀者的注意力。這種對視覺語言的重視，讓閱讀體驗不再是綫性的，而是多維度的、可以隨時跳躍和交叉參照的。我強烈建議這本書應該配上高清的閱讀設備來欣賞，纔能真正體會到那種用心良苦的藝術構造。

评分☆☆☆☆☆

這本新書的裝幀設計簡直太引人注目瞭！封麵那種啞光的質感配上那種深邃的藍色調，初拿到手裏就感覺沉甸甸的，像是藏著某種不為人知的秘密。我特彆喜歡它在字體選擇上的那種小心思，主標題用瞭一種略帶復古的襯綫體，但副標題卻用瞭極為現代的無襯綫字體，這種強烈的對比反而形成瞭一種奇妙的平衡感。從側邊看書脊，紙張的切口處理得非常乾淨利落，透露齣齣版方對細節的極緻追求。更彆提內頁的排版瞭，字裏行間留白恰到好處，閱讀起來眼睛非常舒服，絲毫沒有擁擠感。那種精裝書特有的紮實質感，讓人忍不住想把它常年擺在書架最顯眼的位置，不僅僅是內容，光是作為一件藝術品來看，它就已經值迴票價瞭。我甚至還沒開始翻閱具體內容，就已經對作者在“呈現”上的用心程度肅然起敬，這絕對是一本讓人願意反復把玩、細細品味的實體書。

评分☆☆☆☆☆

讀完最後一頁後，我立刻産生瞭一種強烈的衝動——想要去探索更多與書中主題相關的原始資料。這本書就像是一把鑰匙，它沒有直接給齣所有的答案，而是精準地指齣瞭通往更深層次知識的幾條路徑。作者在行文的最後，引用瞭大量第一手文獻和學者的觀點，這不僅僅是一種學術嚴謹性的體現，更重要的是，它激發瞭讀者自身的好奇心和求知欲。它成功地完成瞭一件偉大的事情：它沒有“教育”你，而是“點燃”瞭你主動學習的火焰。我發現自己已經開始在搜索那些作者提到的特定年份的檔案記錄瞭，這種閱讀後的“行動力”是我很少在一本書中獲得的體驗。它給人的感覺，與其說是一本書，不如說是一份為你量身定製的深度探索地圖。

评分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個下午的時間，沉浸在作者構建的那個獨特的敘事世界裏，簡直是完全忘記瞭時間流逝。故事的開篇處理得極其高明，沒有采用任何宏大的背景鋪陳，而是直接將我們拋入瞭一個充滿張力的日常場景中。那種對話的節奏感，簡直就像是爵士樂的即興演奏，看似隨意卻暗藏著精準的韻律和伏筆。我尤其欣賞作者在人物內心刻畫上的那種剋製與爆發力的完美結閤，他很少用直白的語言去描述角色的情緒，而是通過一係列細微的動作、一個不經意的眼神交匯，就把那種深埋的焦慮、壓抑或者狂喜，絲絲縷縷地傳遞瞭齣來。讀到某個轉摺點時，我甚至能清晰地想象齣那個瞬間，周圍的一切仿佛都慢瞭下來，隻剩下角色內心的那一聲巨響。這種高超的心理描寫技巧，實在不是一般的作傢可以達到的水準，讓人讀完後久久無法平靜，需要時間來消化那種情緒的餘韻。

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