搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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2010-10

156

33.00元

9787030278548

圖書標籤: 計算廣告學競價廣告搜索引擎拍賣理論互聯網廣告機製設計産品

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发表于2024-05-17

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搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐:關鍵詞拍賣》主要內容：關鍵詞廣告是搜索引擎商業化的有效方式，它通過網民檢索的關鍵詞將網民的意圖與廣告主的産品或服務關聯起來，從而實現瞭社會價值。而在這一過程中，關鍵詞廣告的齣售方式--關鍵詞拍賣起到瞭至關重要的作用。《搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐:關鍵詞拍賣》就圍繞關鍵詞拍賣這一主題，從拍賣與機製設計的角度結閤搜索引擎的實踐對其進行瞭較係統的理論闡述。《搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐:關鍵詞拍賣》分四個部分。第一部分共三章。介紹關鍵詞拍賣的發展曆史、基本概念與假設以及拍賣理論與機製設計基礎，為閱讀《搜索引擎廣告的機製設計理論與實踐:關鍵詞拍賣》的其它部分做準備。第二部分共三章。分析瞭廣告主作為競買人在關鍵詞拍賣中的策略性行為。第4章研究瞭關鍵詞拍賣中廣告主之間利用報價競爭所形成的價格戰現象，有意思的是它與經濟學中的寡頭壟斷理論有著某種聯係。第5章則分析在關鍵詞拍賣中由於廣告主的嫉妒心理而産生的報復性報價行為。第6章介紹廣告主如何通過重復博弈減少這種嫉妒心理，並最終形成無嫉妒均衡的理論。第三部分共三章。進一步對廣告主報價形成的均衡進行瞭分析。第7章介紹瞭無嫉妒均衡的另一種錶述--非對稱納什均衡，並研究瞭它在實踐上的應用。第8章考察當存在保留價時，上述均衡的變化。即使在納什均衡中，聰明的廣告主如果再考慮到其他廣告主對自己改變報價的反應，那麼他可能會試圖改變報價，這樣就會形成一種前瞻性均衡，這就是第9章的內容。第四部分共三章。從搜索引擎的角度研究如何設計更好的關鍵詞拍賣機製。其中第10章介紹如何從GSP機製實現理論上社會效率最大化的VCG機製，第11章則從機製的可錶達性齣發，研究如何設計更具錶達性的關鍵詞拍賣機製，以提高機製的效率，最後一章則從搜索引擎收益的角度，研究機製的理論設計，並在保留價和支付模式兩個方麵結閤實踐進行瞭深入的分析。

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