具体描述
“人们是以什么标准购买商品的？”“如何才能让商品更畅销？”本书将为您解答以上问题，并为您揭开，唤起人们潜意识中的快感和记忆，让顾客毫不犹豫买下的“畅销商品背后的秘密”。
作者简介
松本朋子毕业于立命馆大学产业社会学专业。在日经新闻集团的广告公司担任广告、数据库服务职位后，于1996年独立成立调查公司“M’s Net”。此后她集合200多名主妇开展“收据调查”。把购买记录、以及购买原因等调查结果进行数据库化管理，由此发现了购物规律顾客幸福感。1998年～2005年，与凸版印刷包装业务部门签订直接合约。2002年成立Mplus.Inc，从事调查、商品策划、促销策划、设计指导等各种市场营销业务。2006年，成立Marketing Happiness株式会社。现在，为了让人们更加了解顾客幸福感的理念，她积极从事演讲、写作、咨询等各项活动。著有「あっ、買っちゃった」（forest出版社）。
目录信息
序幕
第1章 冲动消费随处可见
为什么我们会买计划外的东西
为什么嗜好品“看着顺眼”就买下来了
为什么吃完饭回家的路上，还是会买蛋挞和冰激凌
第2章 顾客“手”比“大脑”先行动
为什么添加了蔬菜的香肠从来不畅销
为什么女性都喜欢花、蝴蝶结和心形的东西
为什么男性热衷于收集模型
第3章 把幸福和创意卖给顾客
为什么旅行之前很兴奋
为什么糕点店特意向街上释放香味
为什么很多人为送给朋友的礼物大把花钱
第4章 男女购物大不同
为什么女性喜欢买手包
为什么男孩子喜欢电动玩具
为什么给孩子挑童话书，最后选中的却是父母小时候看过的那本
第5章 牢记能抓住顾客心的元素
为什么左右开门的冰箱会受欢迎
为什么矿泉水包装上印着山脉和自然风景
为什么黑色和金色搭配包装的红茶，看上去显得很高级
第6章 “顾客幸福感”让你的商品更畅销
为什么“加钙酱油”不畅销
为什么人们对“看起来很美味”的照片没有抵抗力
为什么香水能给人带来幸福感
后记
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
从文学角度来看，这本书的写作质量也值得称赞。它不像一本冷冰冰的商业报告，更像是一部社会观察手记。作者的观察力极其敏锐，能够捕捉到社会情绪中最细微的波动，并将其转化为可执行的商业策略。书中对于“社会认同”和“从众心理”的分析，简直是社会学课堂的精华提炼。它让我意识到，很多时候我们以为的“理性消费”，背后其实是潜意识驱动的结果。作者的语言风格非常内敛而精准，没有夸张的形容词，所有的论证都建立在扎实的观察和逻辑之上。读完后，我不再只关注产品的功能列表，而是开始关注产品在特定人群中的“身份象征”意义。这本书提供了一种全新的视角去看待我们每天都在参与的这场庞大的经济游戏，格局一下子打开了。
评分这本书真是让我大开眼界，以前总觉得做生意就是靠运气和人脉，但这本书完全颠覆了我的认知。作者深入浅出地剖析了市场心理学，让我明白了“价值”的真正含义。它不是抽象的概念，而是与消费者需求紧密相连的。我尤其喜欢其中关于“痛点挖掘”的章节，通过几个生动的案例，我仿佛身临其境地感受到了那些企业家是如何精准定位客户的困扰，并提供一针见血的解决方案。读完后，我立刻开始审视我自己的工作流程，发现之前很多“自以为是”的努力方向其实都偏离了核心。这本书的逻辑性极强，行文流畅，即便是对商业战略不甚了解的新手也能轻松跟上作者的思路。它不仅仅是一本商业指导书，更像是一本关于如何更好地观察世界、理解人性的教科书。我强烈推荐给所有从事销售、市场营销或者任何需要与人打交道的专业人士。它提供的工具箱里装的不是花哨的技巧，而是坚实的底层思维模型。
评分这本书的魅力在于它的“反直觉”和“实践性”的完美融合。它成功地打破了我心中根深蒂固的“好东西自然会有人买”的陈旧观念。作者通过大量的案例研究，展示了即便是一个技术上无可挑剔的产品，如果其“连接点”没有建立起来，依然会石沉大海。我个人对书中关于“叙事的力量”那一章印象最为深刻。它不再是传统的市场营销术语，而是讲述了如何用一个引人入胜的故事，将冰冷的产品赋予情感温度。这种叙事手法不仅适用于大品牌，对于个体创业者或自由职业者构建个人品牌也具有极强的指导意义。行文的节奏感把握得极好，时而娓娓道来，时而掷地有声，读起来毫不枯燥，反而有一种不断被点燃的热情。这是一本真正能够激发行动力的指南。
评分坦白说，我拿到这本书时是抱着怀疑态度的，市面上的“成功学”书籍实在太多了，大多都是雷声大雨点小。然而，这本书的深度和广度超出了我的预期。它没有停留在“如何推销”的表层，而是直指“为何需要被推销”的哲学层面。作者对不同行业、不同文化背景下的消费行为进行了跨界对比，这种宏大的视角让人叹服。特别是关于“稀缺性构建”的那一部分，它不仅解释了如何制造稀缺，更批判性地探讨了过度依赖稀缺策略可能带来的负面效应，展现了作者的平衡和深刻。阅读过程更像是一场思想的辩论，不断地挑战我固有的观念。语言风格非常锐利，观点鲜明，毫不拖泥带水，非常适合那些追求效率和实效的读者。读完合上书的那一刻，我脑海里充满了需要立即去验证的实验想法。
评分这本书的叙事方式简直是教科书级别的“反套路”。它没有那些空洞的口号，也没有让人望而却步的复杂模型，而是用一种近乎“闲聊”的语气，娓娓道来那些被商业巨头奉为圭臬的秘密。我最欣赏的是它对“用户体验”的重新定义。它强调的不是炫酷的包装或低廉的价格，而是产品在用户生活中扮演的那个不可替代的角色。比如，书中分析了某个看似普通的日常用品是如何通过微小的设计改进，获得了市场的爆发性增长，这个细节的剖析入木三分，让我对“细节决定成败”有了全新的体会。文字中充满了生活气息，让我感觉作者就是一个坐在我对面，喝着咖啡，耐心分享他多年观察所得的智者。读完之后，我感觉我的商业嗅觉被极大地提升了，看任何一个商品，都会不由自主地去分析它背后的“为什么卖得好”的底层逻辑。
评分书中所阐述的道理与著名的《买》基本一致，本书中用一个个生动的事例来阐明道理，而《买》对用户购买心里和行为做了更为深入的剖析和阐述
评分把冲动消费归结成种族存续，有点意思，再别无他趣了～
评分虽然销售有技巧，但我还是觉得东西好才真心卖。。。。
评分除了种族延续与生理需求这两个重点外 大部分都在废话的书
评分五官的快感和自我风格的快感
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