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直打正着

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莱斯特·伟门
中信出版社
特洛伊工作小组
2010-3
262
36.00元
9787508618821

图书标签: 市场营销  销售和营销  營銷  傳記  营销  广告  商業  商业   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》既是作者的自传,也是作者营销生涯的一个全景式展现,即一直为客户解决问题,并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》作者长期投身于营销行业,许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》中翔实写下这些策略与概念的发想历程,以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然,还想知其所以然”,欲藉此一窥堂奥之妙,《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》是你了解、运用直效营销不可错过的重要经典之作。

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著者简介

莱斯特·伟门——“世界直效营销之父”

曾被《时代》杂志列为20世纪中最重要的三位营销顾问之一(另两位是奥格威、柴曼)


图书目录


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用户评价

评分

看完之后能够明显的感觉到作者本身所具有的深厚人文素养,对于广告的独特见解,对于不断革新与刺激的追求。我本想, 在这个苛刻的豆瓣读区,最多给他7.5的得分算不错了。给八分吧,结果一看,居然有8.1分。作者本身所具有的素养,决定了他写出这本书的价值,这与杰克韦尔奇自传区别明显…………

评分

玩互联网概念的,都歇了吧

评分

9分。比奥格威更实诚。读起来像小说。不过精彩程度比霍普金斯的广告生涯还弱了点。PS.霍普金斯、奥格威、伟门都是屌丝变大佬。(2012.10.10)

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搞营销的人,都是文人气息

评分

这么好的书 居然只有这么点人看过

读后感

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1. 直效营销是策略而非战术; 2. 消费者才是英雄,产品不是; 3. 要与“每一位”消费者沟通; 4. 一定要问“(消费者)凭什么(要买)?”; 5. 广告必须改变行为,而非态度; 6. 广告必须产生利润; 7. 要打造(整体的)品牌经验; 8. 要创造关系(而非只是遇合) ; 9. 要了...  

评分

很好读,关键是作者思路清楚,正是我所需要了解的商业模式。 作者所做过的案例非常多,每个都值得深入琢磨; 有遗憾的地方就是,直复营销需要用到大量的媒体资源,而如今为什么贵得无法理解?  

评分

本书以自传的方式,讲了广告与营销的一些问题,比较通俗易懂,是了解广告和销售的入门级读物。从里面可以体会出直复营销的脉络。

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本书以自传的方式,讲了广告与营销的一些问题,比较通俗易懂,是了解广告和销售的入门级读物。从里面可以体会出直复营销的脉络。

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直复营销,源于英文词汇 Direct Marketing, 即「直接回应的营销」,它是以盈利为目标,通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息,以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。 很多人完全不知道直营是什么,知道的人大多都将它理解为它最常存在的形式──邮购...  

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