湿营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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汤姆·海斯（Tom Hayes）

机械工业出版社

曹蔓

2010-4

232

38.00元

16开

重塑商业价值观

9787111303848

图书标签: 营销网络营销互联网社会化媒体湿营销 Marketing 社会化营销心理

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发表于2024-05-19

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图书描述

工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了，然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点，让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。

“湿”的东西是活的象征、生命的象征，鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动，形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则，因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。

第一篇

碎片化经济

大众市场之后的圈子化世界

第一章新型社会网络的崛起

第二章集体兴奋——网络的财富

第三章永恒的信息瀑

第二篇

消费者新思维

全球互联网市场的用户现状

第四章选择的困惑

第五章贵在参与

第六章从提供选择到提供需要

第三篇

湿营销时代

真实人性的回归

第七章网络式互利交换

第八章返璞归真

第九章身份即营销

第四篇

生财有道

湿营销时代的现状和未来

第十章湿营销的存在基础——新的信任体系

第十一章湿营销面临的新秩序

第十二章走向未来

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著者简介

汤姆·海斯，人称“新网络时代风向标”，他曾在惠普，美国应用材料公司（Applied Materials）和AMD担任过高级营销总监。他的个人博客TomBomb.com内容主要介绍硅谷的科技动向。《纽约时报》，《华尔街日报》，《快速公司》（Fast Company）等杂志和刊物都对他做过采访介绍。著有畅销书《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳点》）。

迈克尔·马隆长期关注硅谷发展动态，是美国著名的科技新闻工作者。他曾担任《福布斯ASAP》杂志编辑，目前担任ABC新闻网的网络专栏作家。他曾在《华尔街日报》，《纽约时报》，以及《连线》和《快速公司》等杂志上发表过文章。已出版的作品包括《大成就》，《虚拟化企业》，《无限循环》和《智力资本》。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

水善万物而不争，夫唯不争，故天下莫能与之争。老子几千年前就悟出的道理，洋人太落伍了。

评分☆☆☆☆☆

首先要了解市场，随着世界联系密集化和人际关系社群化，识别各种利基市场和开发虚拟经济，利用数字化技术节约成本联通客户至关重要。其次要做好自我定位，在大众化和定制化之间找到一个黄金分割点。大众化要求对市场需求的变化有准确把握和迅速反应，而定制化要求融入利基市场，了解客户，用产品和服务给特定客户最人性的关怀。因为全球性市场具有高风险高回报的特点，建议专注做好利基市场，在积累一定抗风险能力后，再涉足国际市场，但这样的战略步骤也不是必然的，比如不同地区市场的某些产品和服务如果存在很好互补性也可以直接做国际贸易。在未来，企业商誉将会成为极高附加值的资产。

评分☆☆☆☆☆

: F713.50/3148

评分☆☆☆☆☆

水善万物而不争，夫唯不争，故天下莫能与之争。老子几千年前就悟出的道理，洋人太落伍了。

评分☆☆☆☆☆

“湿营销”这个概念还是很有观点的，但具体内容却没有以此为展开，讲的都是网络时代的变化啥的。