濕營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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湯姆·海斯（Tom Hayes）

機械工業齣版社

曹蔓

2010-4

232

38.00元

16開

重塑商業價值觀

9787111303848

圖書標籤: 營銷網絡營銷互聯網社會化媒體濕營銷 Marketing 社會化營銷心理

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发表于2025-01-11

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圖書描述

工業社會在本質上是乾燥的。機器轟鳴、熱火朝天的工業化將社會關係中帶有人情味的成分蒸發掉瞭，然後用各組實體組織將個體連接起來。而正在到來的互聯網新經濟時代在本質上是濕呼呼的。返璞歸真迴到人類文明的原點，讓被工業社會、大眾營銷烤乾的人情冷暖再重新濕潤起來。彼此之間的認同喜歡將是未來“濕”營銷的基礎。

“濕”的東西是活的象徵、生命的象徵，鮮活生動的個性以社區、互聯網進行分享、對話、閤作和行動，形成改變商業規則的強大力量。本書的目的就是要探索這些規則，因為這將關係到目前的營銷業和廣告業何去何從。

第一篇

碎片化經濟

大眾市場之後的圈子化世界

第一章新型社會網絡的崛起

第二章集體興奮——網絡的財富

第三章永恒的信息瀑

第二篇

消費者新思維

全球互聯網市場的用戶現狀

第四章選擇的睏惑

第五章貴在參與

第六章從提供選擇到提供需要

第三篇

濕營銷時代

真實人性的迴歸

第七章網絡式互利交換

第八章返璞歸真

第九章身份即營銷

第四篇

生財有道

濕營銷時代的現狀和未來

第十章濕營銷的存在基礎——新的信任體係

第十一章濕營銷麵臨的新秩序

第十二章走嚮未來

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著者簡介

湯姆·海斯，人稱“新網絡時代風嚮標”，他曾在惠普，美國應用材料公司（Applied Materials）和AMD擔任過高級營銷總監。他的個人博客TomBomb.com內容主要介紹矽榖的科技動嚮。《紐約時報》，《華爾街日報》，《快速公司》（Fast Company）等雜誌和刊物都對他做過采訪介紹。著有暢銷書《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳點》）。

邁剋爾·馬隆長期關注矽榖發展動態，是美國著名的科技新聞工作者。他曾擔任《福布斯ASAP》雜誌編輯，目前擔任ABC新聞網的網絡專欄作傢。他曾在《華爾街日報》，《紐約時報》，以及《連綫》和《快速公司》等雜誌上發錶過文章。已齣版的作品包括《大成就》，《虛擬化企業》，《無限循環》和《智力資本》。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

首先要瞭解市場，隨著世界聯係密集化和人際關係社群化，識彆各種利基市場和開發虛擬經濟，利用數字化技術節約成本聯通客戶至關重要。其次要做好自我定位，在大眾化和定製化之間找到一個黃金分割點。大眾化要求對市場需求的變化有準確把握和迅速反應，而定製化要求融入利基市場，瞭解客戶，用産品和服務給特定客戶最人性的關懷。因為全球性市場具有高風險高迴報的特點，建議專注做好利基市場，在積纍一定抗風險能力後，再涉足國際市場，但這樣的戰略步驟也不是必然的，比如不同地區市場的某些産品和服務如果存在很好互補性也可以直接做國際貿易。在未來，企業商譽將會成為極高附加值的資産。

評分☆☆☆☆☆

側重從群體理解看網絡社群，進而提齣一些網絡營銷方法。。。特彆提到瞭大型社區facebook的廣告效果將很差，被些許驗證

評分☆☆☆☆☆

水善萬物而不爭，夫唯不爭，故天下莫能與之爭。老子幾韆年前就悟齣的道理，洋人太落伍瞭。

評分☆☆☆☆☆

帶著輕鬆的心態去讀，讀起來太爽瞭。兩口氣讀完，下午一口氣，晚上一口氣。與其說是講營銷，還不如說是講網絡社會的，比如“網絡社會群體的11種身份”。對“網絡式互利交換”和“身份即營銷”兩個章節印象特彆深。

評分☆☆☆☆☆

濕件控製和關係營銷，我們進入瞭一個利基大市場，這需要營銷人員多信息靈通啊，哎！