市场营销策划实务 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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董新春//谢芳//涂宇胜

北京理工大学

2010-7

335

39.00元

9787564035198

图书标签: 市场营销

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发表于2024-05-20

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图书描述

《市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中最广泛的专业课程，也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出：“任何企业都有且只有两个最基本的功能，那就是营销与创新。”可见，市场营销策划在企业经营中的地位是很重要的。

本书在编著过程中参考了：大量营销专著与原创性典型案例，在市场营销学理论的基础上，结合我国国情和市场实际，力求超越技术层面的局限，释放人的思维的锄造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底，即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。

本书从市场营销策划的基础知识入手，系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时，每章结尾穿插案例分析与实训项目，在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

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著者简介

图书目录

第1章市场营销策划概述第一节市场营销与市场营销策划第二节市场营销策划的基本原则第三节市场营销策划的一般流程第2章市场营销策划的创意与方法第一节市场营销策划刨意解读第二节创意思维的培养与开发第三节市场营销策划的方法第3章市场营销策划书的撰写第一节市场营销策划书概述第二节市场营销策划书的格式与内容第三节市场营销策划书的撰写技巧第4章市场调查策划第一节市场营销调研概述第二节营销调研内容策划第三节营销调研流程策划第四节营销调研方案策划第五节营销调研问卷设计第5章市场营销战略策划第一节市场营销战略概述第二节企业市场营销战略的基本要素第三节市场营销环境分析第四节企业STP营销战略第五节市场竞争战略策划第6章产品策划第一节新产品开发与推广策划第二节产品实体策划第三节产品组合策划第四节品牌与商标策划第7章价格策划第一节价格策划概述第二节价格策划的基本策略与手段第三节产品价格调整策划第四节价格策划中的风险防范第8章渠道策划第一节销售渠道策划第二节直复营销策划第三节物流系统策划第9章促销策划第一节促销策划概述第二节广告策略第三节推销策略第四节营业推广策划第五节公共关系策略第10章企业韭形象策划第一节企业形象策划概述第二节企业形象识别系统策划第三节企业形象策划应注意的问题第11章服务营销策划第一节服务营销策划概述第二节服务质量管理第三节服务的有形展示策划第12章网络营销策划第一节网络营销的内涵与特点第二节网络营销策略组合第13章市场营销策划管理第一节市场营销策划的组织与人员第二节市场营销策划的实施与控制第三节市场营销策划的效果评价参考文献
· · · · · · (收起)

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