具体描述
．小到個人、大到公司，一定要知道的品牌識別設計必修課
．徹底解剖LOGO設計秘訣，所有需要注意的觀念和技術
．深入平面設計師的職場攻略，精確達到設計和客戶的雙贏策略
．收錄知名設計師成功創作，詳述25個精良品牌可長可久的設計要領
要讓別人快速認識你、記住你，
一定要知道的LOGO設計必修課！
從個人、工作室、公司到城市，都要為自己找出識別！
如何做出令人過眼難忘的LOGO好設計？經得起時代考驗的品牌識別背後有哪些秘密？就連英國女王都會愛上的頂尖創意？怎麼實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？……
Things you should know－LOGO七大設計秘訣
Keep it simple 盡量簡單｜Make it relevant 增加關聯性｜Incorporate tradition 融入傳統｜Aim for distinction 獨樹一幟｜Commit to memory 過目不忘｜Think small 往小處想｜Focus on one thing 聚焦於一個事物上
“A Logoless company is a faceless man.”
沒有商標的公司，就像個沒有臉的人。
地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。
《好LOGO，如何好？》收錄知名英國平面設計師大衛．艾瑞（David Airey）部落格中最受歡迎的設計案例，每個都極具啟發性和參考價值。作者在書中分享他專業生涯中的經驗點滴，除了告訴你該怎麼製作一個經得起時代考驗的品牌識別，也詳細解說要如何贏得知名大客戶的青睞，從草圖設計的製作要訣、怎麼激盪出好的視覺商標、如何與客戶溝通簽約，到該怎麼讓客戶點頭接受你的大膽創意……包山包海的巨細靡遺寫法，絕對是每位設計工作者職場上必備的設計良方。
書中收錄了許多經典的成功LOGO創意，包括 Kellog’s（家樂氏）、TIME（時代雜誌）、FedEx（聯邦快遞）、Yellow Pages（黃頁）……等知名品牌的商標設計，作者更憑著多年實戰經驗歸納出25條見招拆招的「LOGO設計法則」。不管你是希望突破LOGO設計的平面設計師、正需要幫自己定位的創意工作室，或是想幫助公司形象加乘的品牌經理人，本書將告訴關於設計品牌識別的所有訣竅，幫你達成目標，設計出風格獨特的 LOGO識別。
在本書你會學到：
．為何這個LOGO比那個LOGO更能達到效果
．如何進行您自己的圖像設計
．成為傑出設計師的要點
．和客戶合作的最佳作法
．設計出可長可久的經典商標
．25條見招拆招的「LOGO設計法則」
關於LOGO設計的職場實戰Q&A
Q：被別人指控抄襲商標該怎麼辦？
A：當商標律師評估一件侵權是否有可能成立時，最重要的是兩個商標是否用在同一專業領域內。如果不是，則律師可能會告訴你說案子不會成立。如果是，很好，不過律師費可不便宜。
Q：要向客戶提出多少個設計概念才算適當？
A：有時一個就夠了，但常常我需要提給客戶兩、三個選擇。你的客戶怎麼知道在看到喜歡的那個之前，需要幾個設計提案？身為設計師，你自己恐怕也無法回答這個問題，直到開始設計時才知道。
Q：你可以讓客戶改幾次稿？
A：如果你只提供兩個概念，選擇一個後只能修改兩次，但之後效果仍舊不好該怎麼辦？你會就此提供不好的設計，因為客戶並沒有要付你更多改稿費用嗎？絕對不行。在開始就說好數量，你能做的就是限制結果。
Q：你會對客戶的競爭者做多少研究？
A：相當多。每個案子都不一樣，每個客戶在特定市場利基內的競爭情況也不太相同。如果客戶想要在市場上取得優勢，則必有輸家。這聽起來很殘酷，但商場如戰場，你拿了客戶的錢就要想辦法讓他賺更多的錢。
「從事視覺識別設計或想學習怎麼製作的人，將會發現這本書是無價之寶！」
作者简介
David Airey
來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages™）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個高人氣的平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。
目录信息
PART I 品牌識別的重要性
Chapter 1 無所不在的LOGO設計！——33分鐘內出現的33個商標
Chapter 2 有故事的品牌——設計師的工作就是找出品牌的故事
少了這個標誌就不是正牌貨！
沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
萬眾矚目的焦點
除非女王首肯才行
跨越疆界的符號
識別設計做為語言的一部分
重新思考品牌識別的重要性
Chapter 3 平面設計的要素——簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
盡量簡單
增加關聯性
融入傳統
獨樹一幟
過目不忘
往小處想
聚焦於一個事物上
設計的七個要素
謹記：規定用意就是要讓人打破
PART II 設計的過程
Chapter 4 打基礎——清楚了解客戶的想法和要求
掙開束縛
都在設計簡報裡
蒐集初步資訊
提出更難的問題
給客戶時間和空間
維持聚焦
家庭作業時間
製作設計簡報
一個任務和幾個目標才是重點
田野調查研究解救困境
將與客戶討論的細節具象化
剪除客戶提供的形容詞
Chapter 5 避開重新設計的危險——不為設計而設計
重新設計品牌的理由是什麼？
不要硬改
當情緒太High時
答案經常就在焦點團體中
從「毫無反應」到「開始關心」
或許只需一些細修
請記住保持禮貌
Chapter 6 設計訂價——我應該向客戶收取多少設計費呢？
設計訂價公式
小時費率或固定費用
處理印刷費用
收取頭款
匯率變動
規格作業
凡人都會犯錯
Chapter 7 從鉛筆到PDF檔──整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
心智圖法
畫板是基本工具
十誡
地圖上的「釘」點
國際認可
不預設時間
成功的穿著打扮
上色前的黑白
需要使用Photoshop繪圖軟體的地方
鉛筆比滑鼠更管用
Chapter 8 溝通談判的技巧──所以，你認為怎樣呢？說出讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配合提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓設計小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
姿態要放低
PART III 保持熱情活力
Chapter 9 保持動力──沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
為你設計
離開電腦
使生活均衡
回到過去
展現出持續不斷的欲望
請勿過勞
設計師都會碰到瓶頸
踏出正確的第一步並保持正確的方向
尋求共識
期限將到
多面思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃放生活熱情
沒有人像你這麼幸運
Chapter 10 答疑解惑──各種設計疑難雜症15問
1. 外觀相似的商標
2. 使用權
3. 製做線上作品集
4. 簽訂合約
5. 國外客戶
6. 多少個設計提案才夠？
7. 為親朋好友設計
8. 客戶可以修改幾次
9. 訂出工作時間表
10. 知己知彼
11. 在實習中學習
12. 最差的接案經驗
13. 設計必備工具
14. 調配你的工作量
15. 作品所有權屬於誰？
Chapter 11 25個實用的商標設計訣竅──做出好設計一步到位
1. 問題、問題、還是問題
2. 瞭解印刷成本
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 遠離Photoshop
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 容易辨識
13. 維持一致性
14. 找出與圖案風格相襯的字型
15. 提供單色版本
16. 注意對比
17. 輔助辨識
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 別忽略底色
23. 別害怕犯錯
24. 商標不等同品牌
25. 切記：這是個雙向過程
附錄：設計資源──五花八門的創意管道
平面設計部落格
知名設計師
推薦參考書籍
· · · · · · (收起)
读后感
看书名就可以感觉到它不是一本单单讲LOGO如何设计的书，因为不是说超越嘛，那么，超越什么？如何超越？想要超越需要做到什么？带着这些问题展开了这本书的阅读。 看过之后我就后悔了，后悔自己没有早早去读，因为这本书的电子版我是很早很早以前就有，偶尔翻出也只是看个标题，...
评分1.好的平面设计，应该具备简单，耐久，独特，搭配性高 2.设计的环节：思想云-素描手稿-黑白数位板展示-加后期效果 3.客户方参与的重要性，数星期后直接不记得自己有过什么思想传...
评分对于我这种设计新人来讲阅读无压力，书中内容不仅谈LOGO设计，多是作者对设计生活的一种分享。做为logo设计理念入门级读物很不错，如果要学LOGO设计的具体操作流程和制作手法这本书就不太合适了。
评分作者博客：http://www.davidairey.com/ http://www.logodesignlove.com/ 英国超人气的平面设计师，一本浅显易懂、很实用的实践经验的总结。 有很多的案例说明，从LOGO的重要性，到标识设计的过程，灵感的来源等等，很详细的阐述了LOGO设计的过程。语言朴实。最后还有标识设计...
评分开始端正读书的态度，也要提升读书的质量，最好的方式莫过于整理读书笔记，加强记忆，便于日后复习。希望自己能坚持下去，收获更多。是时候静下心来日积月累的做点什么了。 摘一段书中喜欢的 “有一种诚恳是永远保持最真的灵魂，它存在于生命的每个角落” “如果有些事情总是...
用户评价
这本书的装帧设计，说实话，第一眼就抓住了我的注意力。那种简约而不简单的气质，在如今这个信息爆炸的时代显得尤为珍贵。书脊的字体选择带着一种沉稳的历史感，但内页的排版却又透露出对现代审美的精准把握。我特别喜欢那种留白的处理，它不像有些设计书籍那样恨不得把所有理论都塞进去，而是懂得呼吸，让读者的视线有地方停歇。翻开扉页时，那种纸张本身的质感，略带粗粝却又触感温和，已经预示了接下来的阅读体验会是一种享受。这不仅仅是一本书，它更像是一个精心布置的展品，让你在捧起它的那一刻，就对“设计”这件事有了更深层次的尊重。它传达的信息是：好的设计，首先体现在对细节的极致追求，对载体本身的尊重。这本身就是一种无声的教育，比任何冗长的文字介绍都要有力得多。我常常在思考，一个好的产品，它的外在形态是否也在无形中塑造了人们对它的期待和看法，这本书的物理形态无疑是成功的第一步。
评分这本书最让我感到震撼的是它对“人性化”和“情感连接”的强调。在充斥着技术指标和软件操作的行业讨论中，这本书如同清泉一般，提醒我们设计的最终目的永远是服务于人。作者用了很多篇幅来讨论符号如何跨越语言和文化的障碍，直接触动人类最原始的情感共鸣。比如，书中对某些企业标志如何巧妙地融入了普世价值，如信任、关怀或探索精神的分析，简直是教科书级别的示范。它没有空泛地谈论“情感设计”，而是通过详实的数据和案例，展示了这种情感连接是如何在商业上转化为实际的品牌忠诚度的。这种将艺术性、商业性和心理学完美融合的笔法，让我这个老读者也感觉像是打开了一扇全新的窗户，意识到自己过去可能过于关注了“形”，而忽略了“神”。
评分这本书的叙事节奏掌控得非常出色，它不是那种平铺直叙的流水账，而是像一个精巧的迷宫，每走一步都有新的发现，但又不至于让人迷失方向。我尤其欣赏它在不同案例分析之间切换时的那种巧妙过渡。有时候，它会突然跳跃到某个跨时代的经典案例，用极简的篇幅勾勒出事件的来龙去脉；紧接着，又会转入对某个新兴小型企业的深入剖析，探讨它们如何在资源有限的情况下，通过创新性的视觉语言建立起独特的市场地位。这种宏大叙事与微观研究的交替出现，使得整本书的阅读体验充满了张力。我甚至能想象到作者在筛选这些案例时所花费的心力，那绝不是简单地搜索“著名LOGO”，而是对设计史的脉络有着清晰的梳理和判断。这种结构上的复杂性，反而带来了极高的易读性，因为它总能让你在下一页期待新的惊喜。
评分从实用性的角度来看，这本书的价值远超乎一本设计参考书的范畴。它对“设计思维”的阐释，完全可以迁移到其他需要解决问题的领域。书中对于“从混乱中提炼秩序”的论述，无论是用来优化一个网站的导航结构，还是用来梳理一份复杂的商业报告，都具有极强的指导意义。它教会的不是一套固定的方法论，而是一种观察世界、分解问题的底层逻辑。我甚至觉得，即便是完全不从事设计工作的人，如果能领悟到书中关于“简洁即力量”的精髓，也能在自己的职业生涯中受益匪浅。每一次阅读结束，我都会合上书本，然后立刻产生一种想要去重新审视自己手边正在进行的项目，试图用书中提到的“净化”原则去打磨和简化它的冲动。这本书带来的影响是持续性的、内化的，它改变了你看待事物结构的方式。
评分初读几页，我立刻感受到一种非常独特、近乎哲学的探讨角度。它似乎避开了那些教科书里常见的、关于“黄金比例”或者“对称性”的陈词滥调，而是深入挖掘了设计背后的“意图”和“沟通效率”。作者的文字功底非常扎实，行文流畅却不失思辨的深度。他仿佛不是在教你如何“画”一个标志，而是在引导你去“感受”一个符号在特定文化背景下的生命力。我印象特别深的是其中关于“视觉噪音”的那一章节，那段论述精准地剖析了现代社会中信息过载的弊端，并提出了用“减法”而非“堆砌”来提升品牌辨识度的观点。这种深入骨髓的洞察力，让人不得不停下来，重新审视自己日常接触到的所有品牌形象。这不是一本速成的工具书，更像是一位经验丰富的大师，坐在你对面，用一种既谦逊又坚定的语气，与你探讨设计的本质。每一次阅读，都像进行了一次头脑的深度清洁。
评分不错的总结，虽然有些不符合中国特色
评分大湿那里抱回来的
评分比较实在，干活一般
评分大湿那里抱回来的
评分作為一本談及商標設計的入門書， Desgin Logo Love 深入淺出，附上豐富案例，如黃頁， FedEx 商標的設計改進之處，而且有提供到議價，為親友進行設計等事情要注意之處，參考價值甚豐，不論是行內行外人士也值得一看。
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