總序
前言
緒論
0.1 研究背景與研究意義
0.1.1 選題背景
0.1.2 研究目的和意義
0.2 相關概念界定
0.3 研究思路與本書框架
0.3.1 研究思路
0.3.2 本書框架
0.4 實證調研區域
0.5 研究方法
0.5.1 問捲調查
0.5.2 價值要素分析方法
0.5.3 計量模型方法
0.6 研究的創新與不足
0.6.1 研究的創新之處
0.6.2 研究的不足之處
第1章 種子商品價值研究的理論基礎
1.1 勞動價值論
1.2 效用價值理論
1.3 價值鏈理論
1.4 顧客價值理論
1.4.1 顧客價值的定義與類彆
1.4.2 顧客價值的特徵
1.4.3 顧客價值的構成和驅動因素
1.5 農産行為理論及農戶購種行為研究
1.5.1 農戶行為研究的主要學派
1.5.2 影響顧客購買行為的因素
1.5.3 影響農戶購種行為的因素
1.5.4 關於種子産品特性和需求的研究
1.6 本章小結
第2章 商品價值研究的主要方法
2.1 聯閤分析法
2.1.1 聯閤分析法的産生及發展
2.1.2 聯閤分析法的基本思想
2.1.3 聯閤分析應用的基本步驟
2.2 特徵價格法
2.2.1 特徵消費理論
2.2.2 特徵價格理論
2.2.3 特徵價格分析法在農産品領域的相關研究
2.3 條件價值法
2.3.1 條件價值法的經濟學原理
2.3.2 條件價值法的研究進展
2.3.3 條件價值評估法的詢價方法
2.3.4 條件價值評估法的可能偏差及其處理
第3章 商品種子市場特點研究
3.1 種子特點分析
3.2 商品種子市場供求特點分析
3.2.1 種子市場供應特點
3.2.2 種子市場需求特點
3.2.3 種子購買行為特點
3.3 商品種子價值特點分析
3.4 本章小結
第4章 農戶購買油菜種子行為影響因素重要性和滿意度分析
4.1 研究設計
4.1.1 影響農戶購買種子行為因素的收集
4.1.2 問捲設計
4.1.3 樣本選擇
4.1.4 調查的實施與控製
4.2 樣本基本信息分析
4.3 影響因素重要性分析
4.3.1 影響因素重要性評價
4.3.2 因素重要性之間的自相關分析
4.3.3 人口統計變量、傢庭種植狀況等與重要性認識的單因素方差分析
4.4 影響因素滿意度分析
4.4.1 農産對影響因素滿意度的評價
4.4.2 因素滿意度之間的自相關分析
4.4.3 人口統計變量、傢庭種植狀況與滿意度的單因素方差分析
4.5 影響因素重要性與滿意度的交互分析
4.5.1 産量重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.2 發芽率重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.3 齣油率重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.4 生育期重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.5 抗性重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.6 品牌信譽重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.7 價格重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.8 是否“雙低”重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.9 信息服務重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.10 技術服務重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.11 購買方便重要程度與滿意程度的交互分析
4.5.12 包裝重要程度與滿意程度的交互分析
4.6 本章小結
第5章 農戶油菜種子價值判斷影響要素的實證研究
5.1 研究設計
5.1.1 問捲設計
5.1.2 樣本選擇
5.1.3 調查的實施與控製
5.2 種子要素與農戶總體滿意度、農戶重復購種意願和口碑傳播意願的相關分析
5.2.1 種子要素與農戶總體滿意度相關分析
5.2.2 種子因素與農戶重復購種意願相關分析
5.2.3 種子因素與農戶正嚮口碑傳播意願相關分析
5.3 對種子因素的探測性因子分析
5.3.1 因子分析結果
5.3.2 主要影響因子的分聚類分析
5.3.3 各類細分市場農戶人口學及傢庭經營特徵分析
5.4 影響因素與總體滿意度、重復購種意願和口碑傳播意願的迴歸分析
5.4.1 影響因素與滿意度的迴歸分析
5.4.2 影響因素與農戶重復購種意願的迴歸分析
5.4.3 影響因素與口碑傳播意願的迴歸分析
5.5 農戶種子價值判斷影響因素的驗證性因子分析
5.5.1 模型構建及研究假設
5.5.2 模型擬閤度分析
5.5.3 測量模型的信度效度分析和結構模型檢驗
5.6 本章小結
第6章 基於農戶角度的油菜種子價值要素貢獻份額測量
6.1 研究設計
6.1.1 價值要素確定及定義
6.1.2 種子各價值要素(屬性)水平和虛擬産品的確定
6.1.3 問捲設計與調查
6.1.4 模型的選擇
6.2 樣本農戶的基本信息分析
6.3 價值要素強製分配結果分析
6.3.1 價值要素強製分配比例
6.3.2 農戶個人特徵及傢庭生産經營狀況與價值要素分配的單因素方差分析
6.4 農産角度價值要素效用(重要性)的分析(以樣本總體為分析對象)
6.4.1 價值要素效用的測量(以樣本總體為分析對象)
6.4.2 對價值要素效用測量結果的討論
6.5 農戶角度價值要素效用(重要性)的分析(分彆以聚類分析得到的各類樣本為分析對象)
6.5.1 各類樣本的價值要素效用測量
6.5.2 對各類樣本價值要素效用測量結果的討論
6.6 本章小結
第7章 基於農戶角度的油菜種子價值提升空間研究
7.1 研究設計
7.1.1 研究方法
7.1.2 問捲設計
7.1.3 樣本來源、調查實施與控製
7.2 受訪農戶支付意願及影響因素分析
7.2.1 受訪農産支付意願分析
7.2.2 農戶支付意願影響因素的迴歸分析
7.3 受訪農戶支付金額及影響因素分析
7.3.1 受訪農戶最高、最低與平均支付意願分析
7.3.2 受訪農戶相關特徵與支付金額的單因素方差分析
7.3.3 農戶支付金額影響因素迴歸分析
7.4 本章小結
第8章 研究結論和建議
8.1 主要研究結論
8.2 討論和建議
參考文獻
附錄
· · · · · · (收起)