市場營銷原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
菲利普·科特勒博士，是現代營銷集大成者，被譽為“現代營銷學之父”，任西北大學凱洛格管理學院終身教授，是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授。美國管理科學聯閤市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，管理分析中心主任，楊剋羅維奇谘詢委員會成員，哥白尼谘詢委員會成員。
加裏·阿姆斯特朗，北卡羅來納大學Kenan－Flagler商學院資深教授，在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位，在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者，他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作，並因此獲得校級和院級的教育奬項。
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正如每一位營銷人員應該做的那樣，《市場營銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。
作者在延續以往版本之精華的基礎上，建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素，重點提齣瞭五個主要的價值主題：
·為瞭獲得來自顧客的價值迴報，首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。
·測量和管理市場營銷迴報。
·利用市場營銷新技術。
·全球範圍內可持續市場營銷。
在闡明營銷行為蘊涵的理念的同時，全書以大量翔實的案例介紹現代市場營銷實踐的發展。每一章都收錄瞭眾多真實的、最新的業內資訊，力求在強化關鍵概念的同時，密切聯係營銷實踐。
本書足全球商學院廣泛采用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場營銷學課程的主要教材，還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
具體描述
讀後感
对于很多人来讲，产品和价格很重要，大部分顾客都在讲性价比，推销员讲的最多也是产品性能优点，和对应的价格优势。但是对于厂商（品牌）而言，渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道，能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器，其成功的渠道模式...
評分曼昆的《经济学原理》开篇明义的指出：经济学是一门研究最优化利用资源的学问。在市场营销原理渠道营销中，按理厂家直接卖货给消费者，路径最短，效率最高，资源最节约，没有中间商赚差价。但是传统的市场营销原理认为“渠道成员增加价值”，交易效率更高。如图所示 在图中3个...
評分特劳特的《定位》一书很火，火到大家生活工作都在用定位这个词。比如大龄剩女之所以剩下，很多人归咎于自身定位不清晰，然后跟20多岁年轻女人竞争处于劣势下，价格（要有房有车收入不能低于多少）却高了。用小米的话说：剩女就是性价比不高。 言归正传，我认为特劳特的《定位》...
評分作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要的价值主题： ·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。 ·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。 ·测量和管理市场营销回报。...
評分对于很多人来讲，产品和价格很重要，大部分顾客都在讲性价比，推销员讲的最多也是产品性能优点，和对应的价格优势。但是对于厂商（品牌）而言，渠道的重要性丝毫不比价格和质量低。一个好的渠道，能快速做大规模、减少渠道内耗。最成功的案列莫过于格力电器，其成功的渠道模式...
用戶評價
營銷的核心要義就是與顧客建立起穩定而長期的關係，而建立這種關係的基礎就是能為顧客提供其想要的價值。隻有在“想顧客之所想”的前提下，各種營銷策略、廣告技巧、市場開發與公關纔有運作的價值。書的年代略久遠瞭（雖然齣版年份是2010但裏麵的內容基本停留在2008），裏麵很多正麵案例現在都變成瞭失敗案例（比如諾基亞），而且當下互聯網對於市場營銷的影響是遠超於書中所述的。
评分市場營銷就這點東西？
评分電子檔 必知
评分作者如果不是吃貨，怎麼可能會寫齣“卡夫現在銷售20多種奧利奧産品，從最初的卡夫奧利奧、奧利奧夾心餅乾、奧利奧雙色夾心餅乾、奧利奧巧脆捲以及奧利奧巧剋力威化到奧利奧迷你餅乾、奧利奧點心蛋糕甚至奧利奧冰淇淋甜筒。”這種話啊！！！
评分除瞭考試到下輩子都用不到的東西……找個喜歡的工作為什麼那麼難！
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