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出版者:SAGE Publications Ltd

作者:Robert V Kozinets

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2009-12-18

价格:GBP 22.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781848606456

丛书系列:

图书标签:

• 人类学
• 互联网
• 网络民族志
• ethnogrpahy
• 民族志
• Methodology
• 社会学
• 方法论
• 网络民族志
• 社会研究
• 数字文化
• 在线社区
• 社交媒体
• 用户行为
• 文化分析
• 数据收集
• 网络研究
• 数字人类学

《数字脉络：在虚拟世界中探索人类行为》 在这信息爆炸、连接无界的时代，人类的交流、互动与生活方式正以前所未有的速度发生着深刻的变革。我们如何在浩瀚的数字海洋中捕捉那些微妙的人类行为，理解其背后的动机与规律？《数字脉络：在虚拟世界中探索人类行为》并非一本关于特定主题的著作，而是一次对数字时代人类行为研究方法的深度审视与革新。它不是一本教你如何写作的书，也不是一本提供特定行业解决方案的手册，更不是一本虚构的故事集。 这本书的核心在于为研究者、市场分析师、社会学家、心理学家以及任何对理解“人”在数字空间中如何行动感兴趣的读者，提供一套更为精细、更为贴近真实的洞察工具。它不提供现成的答案，而是指引你如何去发现答案。 深入剖析数字足迹的语言 我们每天在网络上留下的每一条评论、每一次分享、每一次点击，都如同散落在数字旷野中的碎片，它们共同勾勒出一个人、一个群体，乃至一个时代的行为图景。《数字脉络》将引导你认识到这些数字足迹并非无意义的随机事件，而是承载着丰富的社会文化信息，是理解人类行为的宝贵线索。它将详细阐述如何从海量数据中辨识模式，如何解读这些模式背后的意义，以及如何避免被表象所迷惑。 重塑研究的边界与方法 传统的社会科学研究方法，在面对数字空间时，往往显得捉襟见肘。《数字脉络》大胆地提出并详细论证了，如何在不依赖任何特定技术平台或工具的前提下，构建一套更为灵活、更为具象化的研究框架。它鼓励研究者跳出实验室的束缚，深入到用户真实生存的数字环境中，以一种参与者而非旁观者的视角去观察和理解。书中将详尽介绍如何设计观察计划，如何在不侵犯隐私的前提下进行信息收集，以及如何处理和分析那些非结构化的、充满语境意义的数字数据。 超越量化，捕捉质的深度 虽然数字世界提供了前所未有的量化可能性，《数字脉络》强调，对人类行为的深刻理解，绝不能仅仅停留在数字的堆砌上。它将重点探讨如何将质性研究的深度与量化研究的广度相结合，从而获得更全面、更立体的认知。本书将提供一系列方法，教你如何在分析用户生成内容时，捕捉到潜藏的情感、态度和价值观；如何在观察社群互动时，理解那些非语言的信号和群体动力；如何通过追溯用户的行为路径，还原其决策过程中的复杂考量。 理解行为的“为什么”而非“是什么” 《数字脉络》致力于帮助读者超越对“人们在做什么”的简单描述，而去探究“人们为什么这样做”。它将引导你思考：是什么因素促使人们在某个社交平台上表达观点？是什么驱动力让他们参与到某种在线讨论中？是什么原因让一个品牌在数字空间中赢得忠诚？书中将深入分析各种影响用户行为的心理学、社会学及文化因素，并提供一套分析工具，让你能够系统地探究这些行为背后的驱动力。 构建富有洞察力的叙事 研究的最终目的是为了产生洞察，并有效地传达这些洞察。《数字脉络》将展示如何将你在数字空间中的发现，转化为具有说服力的、能够引发共鸣的叙事。它将指导你如何构建引人入胜的研究报告，如何运用可视化手段清晰地呈现复杂数据，以及如何将抽象的理论转化为实际的行动建议。这本书将帮助你成为一个能够从数字的喧嚣中提炼出智慧和价值的叙述者。 《数字脉络：在虚拟世界中探索人类行为》是一次对理解当下人类的承诺。它不是提供捷径，而是提供了一种严谨而富有创造性的探索路径，让你能够更深入、更真实地理解数字时代下，我们每一个人如何生活、如何思考、如何互动。这本书将成为你在数字世界中洞察人性、理解行为的不可或缺的指南。

评分☆☆☆☆☆

当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

评分☆☆☆☆☆

当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

评分☆☆☆☆☆

读这本书之前，建议先读一下《质的研究方法与社会科学研究》（陈向明），因为后者对“深描”、“扎根理论”等都有详细的阐释，有助于帮忙理解这本书。 这本书分为三部分： • 第一、二章为第一部分，对“线上社区／文化”、“网络民族志”等术语进行了详尽的阐释，...  

评分☆☆☆☆☆

当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

评分☆☆☆☆☆

当代社会，人们在网络上生活的时间，已经不亚于现实生活。这是网络时代给我们带来的新体验。如何研究这些从二次元并接到三次元的人类行为呢？老司机遇到新问题。“人类学家似乎更滞后于或更不愿意关注线上的社会群体。但是，由于信息和通信技术遍布当今社会生活的各个领域，其...

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，叫做《网图学》，它所引发的联想，既有科学研究的严谨，又有对于网络世界的探寻。在阅读之前，我一直对如何深入理解数字时代下的社会现象感到困惑。传统的社会研究方法，在面对网络这个庞大而又快速变化的场域时，似乎显得有些捉襟见肘。《网图学》的出现，为我提供了一种全新的研究思路。它将“民族志”的精髓，即对一个特定群体或文化的深度体验和理解，巧妙地迁移到了互联网空间。我特别欣赏书中关于“网络社群”的划分和分析，它并没有将所有在线平台一概而论，而是区分了不同社群的特性，并针对性地提出了相应的研究策略。例如，如何研究那些匿名性极高的论坛，与如何研究那些以真实身份为基础的社交网络，其研究方法和侧重点显然是不同的。《网图学》在这方面提供了非常具体的指导。我被书中生动的案例所吸引，那些研究者如何在虚拟世界中“潜伏”，如何与社群成员建立信任，如何捕捉那些隐藏在文字背后的情感和意图，这简直就像一场精彩的“数字侦探”故事。这本书让我看到了，网络并非是与现实社会割裂的另一个维度，而是现实社会的重要延伸和构成部分，需要我们用更深入、更细腻的研究方法去理解。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《网图学》这本书，在我拿到它之前，我对“网图学”这个概念几乎一无所知，甚至觉得它可能只是一个新潮的营销术语。但当我真正翻开它，却被其学术的严谨和洞察的深刻所折服。这本书不仅仅是在介绍一种研究方法，它更是在构建一种认识数字社会的新范式。它深入浅出地解释了如何运用“民族志”的原理，去理解和分析在线社群的形成、发展和互动。我尤其欣赏书中对“网络社群”的定义和分类，它并没有把所有在线平台一概而论，而是根据社群的特性，提出了不同的研究策略。比如，对于那些高度匿名、话题驱动的论坛，研究者需要采取的策略，与那些以真实身份为基础、社交关系紧密的平台，显然是截然不同的。《网图学》在这方面提供了非常具体且实用的指导。我被书中那些“田野笔记”般的案例所吸引，那些生动的描述，让我仿佛亲身经历了一次次虚拟世界的“深度访谈”和“参与式观察”。它让我看到，研究者是如何在网络迷宫中，捕捉那些微妙的社会信号，理解那些隐藏在表情包和流行语背后的深层含义。这本书的写作风格也很独特，它不像一般的学术著作那样枯燥，而是充满了故事性和启发性，让人读起来津津有味，同时又能学到很多宝贵的知识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字就叫《网图学》，光听这个名字，就勾起了我无限的好奇心。我一直对新兴的研究方法论非常感兴趣，尤其是那些能够深入洞察我们这个日益数字化的世界的研究方法。在信息爆炸的时代，我们生活在由社交媒体、在线论坛、博客和各种数字平台构成的巨大网络中。这些平台不仅仅是信息的载体，更是我们行为、态度、情感和社会互动的新场域。传统的社会学研究方法，例如问卷调查、访谈，虽然仍然有其价值，但在捕捉这些瞬息万变的数字行为方面，显得有些滞后和笨拙。《网图学》这本书，顾名思义，似乎就是要为我们揭示一种全新的、更贴近数字时代现实的研究路径。我想象它会探讨如何在虚拟空间中进行严谨的学术研究，如何理解和解读那些隐藏在文字、图片、视频背后的社会现象。它是否会介绍一套系统性的方法论，指导研究者如何“潜入”网络社区，像人类学家一样进行“民族志”式的研究？我特别期待它能够讨论在网络研究中可能遇到的伦理困境，例如隐私保护、数据匿名化、以及如何平衡研究的深入性与对参与者的尊重。而且，网络世界的复杂性和动态性，必然会给研究带来独特的挑战，《网图学》是否能够提供有效的策略来应对这些挑战，例如如何处理海量的数据，如何辨别信息的真实性，如何理解不同文化背景下的网络行为等等，这些都是我迫切想要知道的。总而言之，这本书仿佛是一把钥匙，能开启我通往理解数字社会奥秘的大门，我迫不及待地想翻开它，探索其中的智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字，《网图学》，光是听上去就充满了神秘感和探索的意味。在阅读之前，我总是模糊地认为，研究网络就是写写代码，分析数据，或者做做问卷。但《网图学》这本书，完全颠覆了我的这种认知，它将“民族志”这个古老而深刻的研究方法，巧妙地嫁接到了瞬息万变的数字世界。我曾一度担心，在虚拟空间中，是否真的能够捕捉到人类真实的情感和行为，是否能够进行真正意义上的“深度研究”。然而，《网图学》用一系列令人信服的案例，证明了这一切都是可能的，甚至可以说，网络空间提供了一个独特的、前所未有的研究场域。书中关于“网络民族志”的理论构建，让我印象深刻。它不仅仅是把线下研究搬到线上，而是发展出了一套全新的研究策略和分析工具。比如，书中关于如何“解码”网络社区的“亚文化”和“隐喻”，如何理解那些只有社群内部成员才懂的“黑话”和“梗”，这些都让我觉得非常有趣且极具启发性。我尤其喜欢书中对于研究者“角色扮演”的探讨，如何在虚拟世界中，既能融入社群，又能保持客观的研究立场，这是一种非常高超的平衡艺术。这本书为我提供了一个全新的视角，让我能够更深刻地理解我们每天生活在其中的数字世界，它不再是一个冰冷的技术符号，而是一个充满活力、情感和文化意义的“虚拟部落”。

评分☆☆☆☆☆

《网图学》这本书，对我来说，是一次关于研究方法的“知识刷新”。在此之前，我一直认为，社会学研究方法无非是问卷、访谈、焦点小组等，这些方法固然有效，但总觉得在捕捉那些转瞬即逝、隐藏在屏幕背后的网络行为时，总有些力不从心。《网图学》的出现，恰恰弥补了这一缺憾。它以一种非常“田野调查”的姿态，深入到互联网的各个角落，去观察、去理解、去分析人们在网络空间中的真实行为和互动。我特别被书中关于“参与式观察”在网络环境下的具体应用所吸引，它不仅仅是观察，更是“潜入”，是与社群成员一同呼吸、一同思考，从而获得最真实、最深刻的理解。书中关于“网络文化”的解读，更是让我大开眼界。它解释了不同在线社群是如何形成自己独特的“语言系统”，如何通过特定的符号、习惯和价值观来维系社群的认同。我开始意识到，我们每天沉浸其中的网络世界，并非是一个冰冷的机器界面，而是一个个充满人情味、文化氛围和社群活力的“虚拟部落”。《网图学》为我提供了一个强有力的工具，让我能够更清晰地看到，数字时代下的社会生活，究竟呈现出怎样的面貌。

评分☆☆☆☆☆

《网图学》这本书，在我开始阅读之前，我对于“网图学”这个词汇几乎一无所知，但它所传递出的研究精神，却深深吸引了我。我一直对社会学研究中的“深度访谈”和“参与式观察”等方法非常感兴趣，但同时我也常常思考，在如今这个信息爆炸、人人都在线上的时代，我们是否还能运用这些传统方法，去深入了解人们的生活和思想。《网图学》这本书，给了我一个非常令人兴奋的答案。它巧妙地将“民族志”的精髓——深入、细致、多维度的理解，与网络世界的特性相结合，构建了一种全新的研究范式。书中详细地阐述了如何在不同的在线平台，例如社交媒体、论坛、游戏社区等，进行“网络民族志”研究。它不仅仅是简单的“旁观”，而是鼓励研究者“沉浸”其中，去理解社群的语言、文化、价值体系以及人际互动模式。我尤其欣赏书中关于“网络社会身份”的探讨，在虚拟空间中，人们是如何构建、呈现和协商自己的身份的，以及这些身份如何影响他们的行为和互动。这本书为我提供了一个非常实用的框架，让我能够更系统地思考如何进行网络研究，如何克服其中的挑战，例如数据量的庞大、信息的碎片化以及研究伦理的考量。总而言之，《网图学》是一本极具启迪性的著作，它让我看到了数字时代社会研究的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

《网图学》这本书，带给我的是一种全新的视角，去看待我们每天都在使用的互联网。它不仅仅是一个获取信息的工具，更是一个充满了人类行为、社会关系和文化表达的复杂生态系统。我原以为网络研究就是简单地在网上搜索信息，或者做个简单的问卷调查，但这本书让我意识到，要真正理解网络世界，需要一种更深入、更细致、更具“人类学”视野的方法。书中对于“网络民族志”的定义和实践，让我印象深刻。它不是简单地把线下研究方法搬到线上，而是根据网络空间的特性，发展出了一套全新的研究工具和思维方式。我特别关注书中关于“沉浸式研究”的章节，作者是如何描述研究者如何在网络社群中建立信任，如何避免过度干预，同时又能捕捉到最真实的社会动态。这需要极高的情商和敏锐的洞察力，在虚拟世界中，这同样至关重要。而且，书中也谈到了网络研究的伦理问题，这让我觉得这本书非常严谨和负责任。在数字时代，隐私保护是一个非常敏感的话题，如何平衡研究的需要与个人的隐私，如何确保数据的安全和匿名，这些都是非常值得深思的。这本书为我提供了一个框架，让我能够更理性、更系统地思考这些问题，而不是凭空猜测。我感觉自己仿佛获得了一张“数字世界的地图”，能够更清晰地看到隐藏在屏幕背后的真实社会图景。

评分☆☆☆☆☆

在阅读《网图学》之前，我一直觉得“民族志”研究似乎只属于那些深入原始部落、田野调查的学者们。但这本书的出现，彻底颠覆了我的认知。它巧妙地将“民族志”的深度洞察力，与我们无处不在的数字生活相结合，简直是太有启发性了！这本书并没有枯燥地罗列理论，而是通过一系列生动鲜活的案例，展现了“网图学”这一研究方法是如何在实践中发挥作用的。我尤其被书中关于如何“潜入”不同在线社区的研究案例所吸引。比如，它如何描述研究者如何在某个匿名的网络论坛中，通过扮演一个积极参与者，深入了解该社区的亚文化、价值观念以及成员之间的互动模式，这简直就像一场虚拟世界的“探险”。书中的论述清晰而富有逻辑，它不仅解释了“为什么”要进行网络民族志研究，更重要的是，它详尽地阐述了“如何”去做。从最初的研究设计，到数据的收集（如观察、参与、文本分析），再到最后的阐释和报告，每一个环节都进行了深入的剖析。我特别欣赏书中关于“网络文化”的讨论，它如何分析不同在线社群形成的独特语言、符号和规范，以及这些文化元素如何影响着个体的行为和身份认同。读完这部分，我才真正意识到，我们每天沉浸其中的网络世界，其实是一个个充满活力的、有机的、具有自身内在逻辑的“虚拟部落”。《网图学》为我们提供了一个理解这些“部落”的强大工具。

评分☆☆☆☆☆

《网图学》这本书，对我来说，就像是一扇打开新世界的大门，让我看到了互联网不仅仅是信息和娱乐的海洋，更是一个充满人类行为和社会互动，值得被深入研究的“数字大陆”。在阅读之前，我一直认为，要研究人类行为，必须面对面交流，必须深入社区，才能获得一手资料。然而，这本书用扎实的理论和丰富的案例，证明了在虚拟空间中，同样可以进行严谨、深入且富有洞察力的研究。特别是书中关于“参与式观察”在网络环境下的应用，让我大开眼界。它不是简单地旁观，而是如何“潜入”到一个在线社群，学习其语言、理解其规则、融入其文化，并在这个过程中，观察和记录真实的社会现象。这需要极高的技巧和耐心，更需要对人性的深刻理解。《网图学》这本书，非常细致地阐述了如何克服网络研究中的种种挑战，例如如何建立研究者的“虚拟身份”，如何处理数据中的“噪音”和“干扰”，以及如何避免研究者自身的“视角偏差”。这些都是非常实际且重要的问题。我尤其喜欢书中关于“网络文化”的分析，它如何解释不同在线社群形成的独特“语言体系”、“价值共识”以及“行为规范”，让我对我们所处的数字世界有了更深层次的认识。总而言之，这本书为我提供了一个全新的研究框架，让我能够更有效地理解和分析这个日益数字化的世界。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《网图学》这本书，在我还未接触之前，对于“网图学”这个概念，我停留在一种模糊的想象之中，或许是与网络数据分析有关，又或许是某种新兴的视觉化技术。然而，当我真正翻开这本书，我才意识到，它的内涵远比我想象的要深刻和广泛。这本书的核心，在于它如何将“民族志”这一源于人类学、强调深度田野调查和文化理解的研究方法，创造性地应用于我们日常接触的数字世界。我被书中对“网络社群”的细致剖析所吸引，它不再将互联网视为一个同质化的空间，而是揭示了其中存在的各种各样、形态各异的“虚拟部落”，每个部落都有其独特的语言、规则、价值观念和互动模式。书中对“文化解读”在网络研究中的重要性，进行了深入的论述，它教我们如何透过文字、图片、视频，甚至表情包和网络流行语，去捕捉隐藏在表象之下的社会意义和文化逻辑。我尤其欣赏书中对于研究者“反思性”的强调，即研究者如何认识到自身的立场和偏见，如何避免将自己的文化框架强加于研究对象。这种严谨的研究态度，在数据泛滥的网络时代，显得尤为珍贵。《网图学》为我提供了一个全新的视角，让我能够更深入、更全面地理解这个由数字技术编织而成的复杂社会。

评分☆☆☆☆☆

library computer access only，好久没这么生吞活剥地读过书了- -十年前的书了啊感觉在接受过质性研究训练的前提下扫盲加建立框架还可以吧

评分☆☆☆☆☆

Market Research课上教材，学期上到一半发现作者是教授本尊。遂得珍藏签名本。

评分☆☆☆☆☆

听说Sage要出这本书的新版了。作者是加拿大约克大学商学院的教授，全球知名人类学家 Netnography的提出者，主要研究消费市场、品牌和科技。。。好吧，跟我的路子很近。我就等着也有这样发达的一天了。

评分☆☆☆☆☆

老生常谈的一些东西，把经验性的方法抽象成田野理论好让你cite并且获得导师批准，但是涉及到的大部分还是web 1.0的内容

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听说Sage要出这本书的新版了。作者是加拿大约克大学商学院的教授，全球知名人类学家 Netnography的提出者，主要研究消费市场、品牌和科技。。。好吧，跟我的路子很近。我就等着也有这样发达的一天了。