我們不必成為創意大師,
但我們能訓練自己,永遠提出與眾不同的觀點。
美國的老牌番茄醬「漢斯」一直是領導品牌,一度面臨危機,因為競爭對手推出軟管型包裝,到最後一滴都可以輕鬆擠出,而漢斯番茄醬的特色就是裝在有註冊商標的玻璃瓶裏,如果不將玻璃瓶倒立便很難倒出來。無論是稀釋產品配方,或是捨棄經典瓶身,都將影響多年建立的品牌形象。漢斯面臨了重大考驗。
最後,他們兩者都沒選,而是決定推出一句雋永又絕妙的廣告詞:「漢斯番茄醬即使搖晃也不易流出來,因為它使用了過多的蕃茄。」——這就是水平思考的絕佳範例。
邏輯思考的目的是「競爭」,水平思考的目的是「超越」!
邏輯思考=垂直思考
重環節與邏輯推演的深度-容易被逼到思考的死角,或得出結論但缺乏新意
水平思考
重思考面向的廣度→跳出邏輯的窠臼,有方法地主動探索「更多的可能性」
「水平思考法」可說是一種強調「條條大路通羅馬」的思考法,可運用在小至生活(停車場客滿的時候只能等嗎)、大至企業經營(任天堂如何運用計算機的爛熟技術開發出老少咸宜的Wii)、甚至是國家大事(美軍該如何增加轟炸機生還率)所遇到的各式難題!
本書作者深入淺出地說明水平思考法的精義,大量蒐羅各界有趣的運用實例,更以易懂的圖表整理出愛德華.波諾、亞歷克斯.奧斯朋、鮑伯.艾弗利等多位思考大師理論的工具,讓每個人都能快速抓到要領,輕鬆有趣。訓練「垂直」與「水平」思考充分互補,讓想法不僅深入,還有了厚度,而成為立體的思考模式。
山下貴史
市場行銷策略顧問。大學畢業後,進入某知名智庫公司工作,曾任職系統開發、企管顧問等工作,之後轉戰策略性企管顧問公司,在市調部門主要研究通路業相關主題。目前在Consulting Firm 「IVC」部門以水平思考法輔導企業主,並開設研討班推廣水平思考法。喜愛田野調查與分析,秉持著「Life is entertainment」的座右銘,不斷地精進自己。著有《超好懂的市場行銷書》、《刺激顧客買氣的訊息行銷》、《你想不到!商品大賣的理由》等書。
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这本书的内容深度和广度都超出了我的预期。我原本以为它可能只是针对特定的创意领域有所帮助,但深入阅读后发现,它几乎可以渗透到人生的方方面面——从人际沟通中的误解消除,到复杂技术难题的攻克,甚至是个人生活中的目标设定。作者在论述中大量引用了跨学科的研究成果,从心理学到信息论,都为他的理论提供了坚实的支撑,这让这本书的可靠性大大增强,避免了流于空泛的“心灵鸡汤”。我尤其欣赏作者处理“失败”和“错误”的方式。在传统思维中,错误是需要被避免和修正的障碍;但在水平思考的框架下,错误信息和看似无关的元素,往往是通往新见解的关键“桥梁”。这种对“无效信息”的重新价值定义,极大地缓解了我在尝试新事物时的心理压力。它教会我的不仅是思考的方法,更是一种接纳不确定性、拥抱探索过程的积极心态。
评分这本书的封面设计实在是太吸引人了,那种深邃的蓝色调,加上简洁有力的字体,一下子就抓住了我的眼球。我本来对“水平思考”这个概念就挺好奇的,总觉得它和我们日常习惯的那种线性、逻辑驱动的思考方式不太一样,更像是一种探索未知领域的工具。拿到书后,我迫不及待地翻阅起来,里面的排版非常清晰,大量的图示和案例分析,让那些抽象的理论变得触手可及。我特别喜欢作者在介绍“视角转换”那一章节时所采用的叙事方式,他不是生硬地告诉我们“要换个角度看问题”,而是通过一个个生活中的小故事,巧妙地引导读者去体验那种“豁然开朗”的感觉。比如他提到一个关于设计早餐的例子,从传统的“营养搭配”视角转向“感官体验”视角后,整个思路就被打开了。这本书的优点在于,它不仅仅停留在理论层面,而是提供了大量可操作的练习,让人在阅读的过程中就能动手尝试,实践出真知。这种“做中学”的模式,对我这种动手能力强的人来说简直是福音。读完前几章,我已经感觉自己看待日常决策的方式都有了一些微妙的变化,不再轻易陷入非黑即白的思维定式。
评分这本书的结构安排简直是教科书级别的严谨,但内容却一点都不枯燥。它像是一部精心编排的音乐会,每一章都是一个独立的乐章,但它们之间又通过某种内在的逻辑线索紧密相连,共同构建出一个完整的思维体系。我个人对书中关于“限制的解放”这一部分的论述印象非常深刻。我们往往习惯于在既定的资源、时间和规则下做最优选择,但这有时反而限制了我们发现更优解的可能性。作者巧妙地引导读者思考:如果这些限制突然消失了,或者反过来,如果限制被极大地增强了,我们该怎么办?这种“反向工程”的思维练习,极大地拓展了我对问题解决边界的认知。阅读过程中,我发现自己会不自觉地停下来,对着书中的某个场景进行“脑内演练”,思考如果我处在那个情境下,我会如何应用书中的技巧。这种沉浸式的学习体验,是我在其他很多理论书籍中很少能找到的。它更像是一本互动的工具手册,而不是一本供人翻阅的说明书。
评分这本书的语言风格简洁有力,没有多余的废话,直击核心要点。作者非常擅长用精炼的句子阐述复杂的概念,使得信息传递的效率极高。我是在一个非常忙碌的时期接触到这本书的,本来担心没有足够的时间去消化吸收,但它的结构让我能够非常灵活地安排阅读进度。即便每天只啃下一小节,也能明显感觉到思维的活跃度在提升。书中介绍的那个“随机词汇导入法”让我耳目一新,我本来以为这只是一个纯粹的创意游戏,但作者详细分析了它如何绕过大脑的预设路径,强行建立新的神经连接。我尝试用它来解决一个长期困扰我的技术难题,通过引入一个完全不相关的名词,最终竟然激发了一个我从未想过的解决方案。这本书的好处在于,它提供了清晰的“使用说明”,让你明白每一种工具在什么情境下最有效,真正做到了“授人以渔”。它不是提供标准答案,而是提供一套解锁你自身潜能的万能钥匙。
评分说实话,我带着一丝怀疑的态度开始阅读的,毕竟市面上关于“思维工具”的书籍已经汗牛充栋,很多都只是老生常谈换了副新包装。但这本书的叙述风格非常独特,它没有使用那种高高在上的学术腔调,反而像是一个经验丰富的朋友在向你分享他的秘密武器。作者的语言幽默风趣,即便是涉及到一些复杂的认知偏差理论,也能用非常生活化的比喻来解释清楚,让人读起来毫无压力。我尤其欣赏它对“激发性输入”(Provocation)这一核心概念的阐述。在许多商业决策中,我们常常因为害怕犯错而不敢提出看似荒谬的想法,这本书则鼓励我们大胆地引入那些“不合逻辑”的元素,以此来打破思维的僵局。我尝试着将书中的一些方法应用到我最近的一个项目构思中,虽然初期感觉有点天马行空,但经过几轮迭代,最终产生的方案竟然是团队中最具创新性的一个。这本书的价值不在于教你“正确”的思考,而在于教你如何“更有趣”地思考,如何让你的大脑跳出舒适区,去探索那些被固有认知隐藏起来的宝藏。
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