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出版者:

作者:Clemons, Leigh

出品人:

页数:202

译者:

出版时间:2008-8

价格:$ 45.20

装帧:

isbn号码:9780292718074

丛书系列:

图书标签:

Texas
Branding
History
Culture
Marketing
Business
Identity
Regional Studies
American West
Lone Star State

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具体描述

Ask anyone to name an archetypal Texan, and you're likely to get a larger-than-life character from film or television (say John Wayne's "Davy Crockett" or J. R. Ewing of TV's "Dallas") or a politician with that certain swagger (think LBJ or George W. Bush). That all of these figures are white and male and bursting with self-confidence is no accident, asserts Leigh Clemons. In this thoughtful study of what makes a "Texan," she reveals how Texan identity grew out of the history - and, even more, the myth - of the heroic deeds performed by Anglo men during the Texas Revolution and the years of the Republic and how this identity is constructed and maintained by theatre and other representational practices.Clemons looks at a wide range of venues in which "Texanness" is performed, including historic sites such as the Alamo, the battlefield at Goliad, and the San Jacinto Monument; museums such as the Bob Bullock Texas State History Museum; seasonal outdoor dramas such as "Texas! at Palo Duro Canyon"; films such as John Wayne's "The Alamo" and the "IMAX's Alamo: The Price of Freedom"; plays and TV shows such as the "Tuna" trilogy, "Dallas", and "King of the Hill"; and the "Cavalcade of Texas" performance at the 1936 Texas Centennial. She persuasively demonstrates that these performances have created a Texan identity that has become a brand, a commodity that can be sold to the public and even manipulated for political purposes.

《德克萨斯州品牌塑造的演进与未来》内容概要本书深入探讨了德克萨斯州（Texas）作为一个地理实体、文化中心和经济引擎，其“品牌”如何在历史的洪流中被构建、演变、巩固，并最终成为全球认知中强大而独特的形象。我们不聚焦于特定的商业案例或市场营销策略，而是将视角投向塑造和定义“德州精神”的宏大叙事、文化符号以及地理环境的影响。本书旨在解构德克萨斯州品牌背后的多重张力：牛仔（Cowboy）与高科技（High-Tech）的并存、独立精神与联邦归属的拉锯、以及传统保守主义与社会进步思潮的交织。通过对历史文献、公共话语、艺术表现乃至日常生活习俗的细致考察，我们力求勾勒出一个复杂、多维且不断适应新时代的德州形象。第一部分：奠基：从边疆到共和国的符号构建本部分追溯了塑造德克萨斯早期身份的核心元素，这些元素构成了后世品牌构建的基石。第一章：地理的决定性：广袤、资源与孤独感德克萨斯州无与伦比的地理尺度——其幅员辽阔、地形多样性（从墨西哥湾沿岸的湿润到西部的沙漠高原）——如何首先形塑了定居者的心态。我们将分析“广袤即自由”这一概念如何内化为一种文化基因，以及极端气候条件如何催生出坚韧不拔的民族性格。本章将重点考察早期探险家和拓荒者叙事中，对于土地的征服与敬畏之间的微妙平衡。石油的发现，作为一种突如其来的、决定性的资源，如何从根本上改变了德州的经济结构，并将其粗犷的形象与快速的财富积累紧密联系起来。第二章：独立战争的回声：孤星的诞生与神话的塑造 “孤星共和国”（The Lone Star Republic）的历史，是德州品牌叙事中最具煽动性的部分。本章细致剖析了阿拉莫（Alamo）战役被提升为民族圣地的过程。我们探讨了历史记录如何被提炼、简化，并最终演化为一种超越历史事实的文化图腾——牺牲、坚守与不屈的象征。共和国时期的政治理想、对中央集权的警惕性，以及由此产生的强烈地方主义，是理解当代德州人自我认知（Self-Perception）的关键所在。第三章：牛仔的兴起：劳动、荣誉与视觉语言牧牛业（Cattle Industry）不仅是经济支柱，更是德州视觉品牌的核心。本章将牛仔形象——骑术、法律执行者（Ranger）和牧人——的起源，与其后被媒体和大众文化捕获的过程进行分离考察。我们分析了“牛仔精神”——强调个人责任、沉默的效率和对规则的内在尊重——如何超越体力劳动，渗透到德州政治和社会道德的表述中。马匹、马鞍、流苏皮衣，这些物件如何从工具迅速转化为全球认可的符号，以及这种符号的“真实性”在不同历史时期所受到的挑战。第二部分：冲突与融合：现代性冲击下的品牌重塑随着工业化和城市化进程的加速，德克萨斯州的传统形象受到了前所未有的挑战和重塑。第四章：石油、繁荣与“美国式奇迹” 二十世纪的石油繁荣不仅仅带来了财富，它也创造了一种新的德州叙事：即通过快速、大规模的资本运作，可以实现任何宏伟目标。本章分析了休斯顿（Houston）和达拉斯（Dallas）等城市如何利用这种财富，建立起与东海岸精英文化相抗衡的、更加实用主义和务实（Pragmatic）的城市品牌。这种“快速致富”的叙事，虽然在经济上是成功的，但同时也引发了关于文化深度和历史根源的讨论。第五章：科技与知识经济的介入：从牛仔到极客冷战时期军事工业的注入，以及随后信息技术产业的崛起，标志着德州品牌形象的重大转折点。奥斯汀（Austin）的崛起是这种转变的缩影。本章研究了“科技德州”如何试图在不疏远传统核心（如能源和农业）的前提下，融入全球创新网络。这种并存关系制造了一种张力：是德州人帮助打造了尖端技术，还是技术正在稀释德州的传统身份？我们考察了在品牌宣传中，如何将“创新”与“独立精神”进行嫁接。第六章：文化多元性与身份的重绘德克萨斯州作为美国与墨西哥文化交汇的前沿地带，其品牌形象中不可避免地包含了深厚的西班牙语和墨西哥文化影响。本章关注了边境生活（Border Life）对德州整体认知的贡献与复杂性。从美食（Tex-Mex）到语言习俗，再到深刻的政治议题，边境地区的文化流动性如何挑战了单一的“白人牛仔”原型，并为德州品牌注入了更具活力和内在冲突的维度。第三部分：当代解读与未来语境本部分聚焦于当代德州品牌在全球媒体中的投射，以及其在社会和政治分野中的表现。第七章：媒体的放大镜：影视、体育与刻板印象的固化从约翰·韦恩（John Wayne）时代的西部片到当代的美式橄榄球（Football）狂热，大众媒体是德州形象传播的最强大推手。本章分析了电影和体育（尤其是大学橄榄球）如何系统性地巩固了德州某些特征（如超大、自信、好斗），同时也如何无意中边缘化了其他重要的区域差异。体育场馆如何成为现代化的“公共广场”，用以集体重申德州的共同价值。第八章：政治标识的极化与品牌张力德州在当代美国政治光谱中的地位愈发显著，其保守主义的形象在全国范围内被高度聚焦。本章探讨了这种强烈的政治标识如何影响了德州的整体品牌认知。在经济活动日益全球化、社会结构趋于多元的背景下，坚守传统政治立场的“德州例外论”（Texas Exceptionalism）在商业吸引力和公共形象构建中制造了哪些实际的摩擦？第九章：超越符号：德州品牌的持续生命力德克萨斯州的品牌叙事并非静止不动，而是一个持续的、由居民和外界共同书写的动态文本。本书的结论部分将总结德州品牌成功的关键：它提供了一个既能容纳宏伟的过去（历史的庄严感），又能拥抱激进的未来的框架。这种“既是老派，又是尖端”的二元对立，正是德克萨斯州在全球舞台上保持其独特吸引力的核心所在。未来的挑战在于，如何在一个不断变化的人口结构和社会价值体系中，保持这种标志性形象的内在连贯性与持续的文化相关性。