《媒介效果理论与研究前沿(第2版)》由前任国际传播协会主席布莱恩特教授力邀当今传播学界资深学者共同完成,其中更有多位传播学经典理论的创始人担任主笔,他们概要性地、系统性地、前瞻性地将媒介效果研究领域数十年的研究成果集于一书,使得这部集大成之作成为今日媒介效果研究的里程碑。《媒介效果理论与研究前沿(第2版)》作为传播学实证研究的典范,有着方法论上的借鉴意义。《媒介效果理论与研究前沿(第2版)》既可作为开展新闻传播学学术研究的重要文献,也可作为新闻学、传播学、广告学等学科的本科高年级学生和研究生的专业教科书。
译者:石义彬 彭彪 编者:简宁斯·布莱恩特 道尔夫·兹尔曼
简宁斯·布莱恩特(Jennirtgs Bryarlt),哲学博士,现任阿拉巴马大学传播学教授,曾任国际传播协会(ICA)主席(2002-2003)。他的研究方向集中在娱乐理论、媒介效果、现代传播技术与制度体系以及媒介教育等方面。他的研究成果在国际学术界屡获殊荣,著作已被译为多种文字出版。
道尔夫·兹尔曼(Dolf Zillmailln),现任阿拉巴马大学传播与信息科学学院副院长,传播学和心理学教授,美国心理学会会员。他的研究领域主要集中在新闻功能、教育电视和媒介娱乐等方面。他擅长从心理学角度解释媒介内容的各种影响,并因此闻名学界。
译者简介:
石义彬,文学博士,武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师,副院长,中国传播学学会副会长。主要研究方向为传播理论、媒介发展和跨文化传播研究,有多部著作、译著出版。
彭彪,武汉大学新闻与传播学院博士研究生,主要研究方向为媒介效果、传播新技术与社会。
存一下本学期专业课的读书笔记…… 《媒介效果:理论与研究前沿》由简宁斯·布莱恩特和道尔夫·兹而曼主编,它系统介绍了媒介效果领域数十年的研究成果,是一部里程碑式的著作。读罢全书,不仅加深了对传播学的众多经典理论的了解,也对传播学学科的发展多了一些思考。 据百度...
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坦白说,我并不是一个科班出身的传播学或心理学爱好者,但生活中形形色色的信息和观点,常常让我感到困惑和好奇。这本书的出现,恰好满足了我对这些现象背后原因的探究欲。《媒介效果》以一种非常接地气的方式,解释了许多我曾经模糊感知到的媒体运作逻辑。我特别喜欢书中对“情感共鸣”在媒介传播中的作用的描述。它不仅仅是信息的传递,更是一种情感的连接。无论是感人的故事、激昂的演说,还是那些能引发我们共鸣的社会事件报道,媒介都在努力触动我们的情感神经。书中对“情绪传染”的讨论,让我明白了为什么负面情绪或正面情绪会在群体中迅速传播,这在社交媒体时代尤为明显。我开始意识到,很多时候,我们之所以会被某个信息或观点所打动,并非因为它绝对“正确”,而是因为它触及了我们的某种情感需求,或者与我们的已有情感体验产生了呼应。书中的例子也十分生动,通过对具体传播案例的分析,让我能够更直观地理解抽象的理论。例如,关于“名人效应”的讨论,让我明白了为什么明星的代言或推荐会有如此大的影响力,这其中不仅仅是名气本身,更是其所代表的生活方式、价值观等,通过媒介被放大和传播,从而影响着粉丝的追随和模仿。这本书的价值在于,它让我从一个被动的接受者,转变为一个能够主动思考信息来源、传播方式和潜在影响的“审视者”。我开始更仔细地审视我所接触到的每一个信息,尝试去理解它背后可能存在的“效果”设计,以及它对我可能产生的影响。
评分当我翻开《媒介效果》,我期待的是一本能为我揭示信息传播“黑箱”的书,而它确实做到了。我一直对“信息过载”和“注意力稀缺”的现象感到无奈,总觉得每天有无数的信息涌来,而我能够真正消化和理解的却寥寥无几。这本书以一种非常系统的方式,解释了媒介是如何在争夺我们有限注意力的同时,又试图塑造我们的认知和行为。它不仅分析了信息的呈现方式,更深入地探讨了媒介在“构建现实”过程中扮演的角色。例如,书中关于“认知失调”和“选择性接触”的讨论,让我明白了为什么人们更倾向于接触和接受与自己原有观点一致的信息,而忽略那些可能挑战自己信念的内容。这对于理解网络上的“信息茧房”现象具有重要的指导意义。我尤其欣赏书中对“媒介的组织化传播”的阐述。它让我看到了,信息传播并非是简单的单向流动,而是涉及到信息源的组织、传播渠道的选择、以及对受众反应的预判和调整。这对于我们理解公共关系、政治传播甚至危机管理都至关重要。这本书没有提供简单易懂的“成功秘诀”,而是提供了一种深入的分析方法,让我能够从更本质的层面去理解媒介效果的形成。它让我意识到,每一个信息传播的背后,都存在着复杂的策略和精密的计算。
评分我一直对社会心理学和传播学领域颇感兴趣,尤其是在信息时代,媒介的影响力似乎无处不在,却又难以捉摸。读完《媒介效果》,我感觉像是打开了一个全新的认知维度。这本书并非一本枯燥的学术著作,而是充满了对现实世界中各种传播现象的深刻洞察。它并没有直接给出“套路”或“秘籍”,而是着力于揭示媒介如何通过各种方式,潜移默化地影响着个体的认知、态度和行为。我尤其对书中关于“议程设置”和“沉默的螺旋”等理论的阐述印象深刻。例如,媒体是如何通过选择报道哪些议题,以及投入多少资源来报道这些议题,来塑造公众认为“重要”的议题清单,这让我对新闻的传播有了更深刻的理解。我也开始思考,为什么有些声音在社会上显得如此响亮,而另一些则被边缘化,这其中“沉默的螺旋”效应可能扮演了关键角色。书中还深入探讨了媒介的“框架效应”,即信息如何被呈现,其措辞、角度和背景信息都会极大地影响受众的解读和态度。这让我意识到,即使是同一件事,不同的媒体报道方式,最终呈现给受众的“事实”也会大相径庭。这不仅仅是简单的报道偏差,更是媒介主动建构现实的过程。阅读过程中,我常常联想到自己生活中接触到的各种媒体信息,那些曾经让我深信不疑的观点,那些突然改变我态度的广告,又或者那些让我对某个群体产生刻板印象的节目,现在我似乎能从中找到一些解释的线索。这本书让我明白,媒介效果是一个复杂而多维度的过程,它涉及到信息的设计、传播的渠道、受众的个体差异以及社会文化背景等诸多因素。它教会我如何去“解构”信息,理解其背后可能存在的意图和力量,从而做出更独立、更理性的判断。
评分《媒介效果》这本书,给我的感觉就像是在信息时代的一次“深度体检”。我一直以来都对“社会规范”和“群体认同”的形成机制感到好奇,特别是媒介在其中扮演的角色。这本书以一种极其细腻的方式,剖析了媒介如何通过各种传播活动,潜移默化地影响着我们对社会规范的认知,以及我们如何在这种规范的影响下形成自我认同。书中对“社会学习理论”在媒介传播中的应用进行了深入探讨,让我明白了为什么我们会被某些行为模式所吸引,为什么我们会模仿我们在媒介中看到的人物。这不仅仅是简单的模仿,更是一种通过媒介来学习如何成为“更好”的自己的过程。我尤其对书中关于“媒介内容的象征意义”的讨论印象深刻。它不仅仅是信息传递,更是对某种生活方式、价值观、甚至社会角色的描绘。当这些描绘反复出现并被赋予积极的含义时,它们就能逐渐成为一种被社会广泛接受的规范。这让我开始审视,我自身的一些行为和观念,在多大程度上是受到了媒介的塑造。这本书的价值在于,它不仅仅停留在理论层面,更通过大量的案例分析,将抽象的媒介效果具象化,让我能够更清晰地看到媒介在日常生活中的具体影响。它让我明白,媒介不仅仅是获取信息的工具,更是塑造我们认知、构建我们身份、影响我们行为的重要力量。
评分这本书的出现,就像在信息洪流中为我点亮了一盏指路明灯,让我得以窥见那隐藏在表象之下的运行逻辑。我一直对各种媒体现象充满好奇,为什么某些新闻会突然成为焦点,为什么某个广告能如此轻易地触动我的购买欲,又或者,为什么某些观点会在社交媒体上迅速发酵并形成一股强大的舆论力量?过往的我,更多的是被动地接收这些信息,并试图凭借自己的直觉去理解,但常常感到力不从心,甚至被误导。直到我翻开《媒介效果》,才发现原来这一切并非偶然,而是有着深层的机制在运作。这本书并没有直接教我如何“制造”某种效果,而是以一种极其严谨的视角,剖析了媒介从信息传播到影响受众心理、行为的完整链条。它让我明白了“媒介即媒介”,它本身就携带了信息,同时也塑造着我们对信息的感知方式。书中对不同媒介形态(如电视、报纸、互联网、社交媒体)在效果形成上的差异化分析,让我恍然大悟,原来媒介本身的选择就预设了某种信息传递的“偏好”和“过滤”。例如,电视的视觉冲击力与文字的深度思考,互联网的即时互动与碎片化信息,社交媒体的社群效应与情感共鸣,这些都以不同的方式作用于受众。我开始反思自己是如何被这些媒介所“塑造”的,我的观点、我的喜好,甚至我的情绪,在多大程度上是媒介力量的体现。这种自我审视,让我意识到媒介效果并非遥不可及的学术概念,而是实实在在地影响着我的日常生活,我的思想,我的选择。这本书带来的最大冲击,在于它让我摆脱了对媒介的“天真”认知,开始以一种更批判、更主动的态度去面对它。我不再仅仅是信息的接收者,而开始尝试理解信息的“生产”过程,以及媒介在其中扮演的角色。这是一种赋权,让我能够更好地在这个信息爆炸的时代保持清醒,做出更明智的判断。
评分这本书的内容,如同一张张精密的解剖图,将媒介传播过程中错综复杂的“效果”一一呈现。我一直对“舆论引导”和“社会动员”的机制很感兴趣,总觉得在信息时代,媒介扮演着至关重要的角色,但具体是如何运作的,却常常感到模糊。读完《媒介效果》,我仿佛窥见了那些隐藏在新闻报道、广告宣传、甚至是网络热门话题背后的“魔法”。书中对“议程设置”理论的深入剖析,让我明白了媒体是如何通过“选择性报道”来决定公众关注的议题,并且这种关注度的差异,会进一步影响人们对该议题重要性的判断。此外,对“沉默的螺旋”理论的阐释,也让我对舆论的形成有了更深刻的认识,了解到个体在感知到某种观点占多数时,更容易被说服或倾向于沉默,而媒介的报道往往会强化或扭曲这种感知。我尤其对书中关于“媒介的符号意义”的讨论印象深刻。它不仅仅是文字和图像的组合,更是承载着丰富的文化符号和价值观念,这些符号通过媒介的传播,能够唤起受众的联想,塑造其对事物的认知。例如,某个广告中反复出现的符号,可能就会与某种生活方式或品牌形象紧密关联,并潜移默化地影响消费者的选择。这本书的价值在于,它提供了一个多角度、多层面的分析框架,让我能够更全面地理解媒介是如何通过信息传递、情感唤起、符号建构等多种方式,对个体和社会产生广泛而深远的影响。它让我不再是被动地接受信息,而是能够主动地去审视信息,去理解信息背后的逻辑和力量。
评分作为一名从事市场营销工作的人,我一直试图寻找能够更有效地与目标受众沟通的方式,并理解为何某些营销活动能取得巨大成功,而另一些则悄无声息。在阅读《媒介效果》之前,我更多地依赖经验和直觉,但这本书为我提供了一个系统性的理论框架,让我能够更深入地理解传播的本质以及媒介在其中的关键作用。我尤其欣赏书中对“说服传播”的深入探讨。它不仅仅是简单的信息告知,更是关于如何通过媒介渠道,有效地改变受众的态度和行为。书中详细分析了多种说服模型,如ELM(精细化加工可能性模型),这让我意识到,人们在接收信息时,会根据信息的重要程度、个人兴趣等因素,采取不同的认知路径。对于重要议题,人们会进行深度思考;而对于不重要的议题,则可能更多依赖启发式线索。这对我理解消费者决策过程有着极大的启发。此外,书中对“媒介渗透”和“媒介依赖”的分析,也让我认识到,媒介在现代社会中已经成为人们获取信息、建立关系、甚至形成自我认同的重要途径。当个体对某种媒介的依赖性越强,该媒介对个体的影响力也就越大。这对于我们设计传播策略,选择合适的媒介渠道,以及理解消费者与媒介的互动方式,都提供了宝贵的指导。这本书并没有直接告诉我们“如何做”,而是通过深入浅出的理论分析,帮助我们理解“为什么”。它就像一把钥匙,打开了我对媒介力量认识的“盲区”,让我能够以一种更科学、更系统的方式来思考传播问题。现在,我能更清晰地看到,每一个传播活动背后,都隐藏着复杂的媒介效果规律。
评分在我看来,《媒介效果》这本书就像一本“媒介心理学”的入门指南,它用一种非常清晰且富有逻辑的方式,解析了那些隐藏在信息传播背后的深刻力量。我一直对“信息茧房”和“回声室效应”这些概念感到好奇,这本书的出现,让我得以从更宏观的视角去理解它们的形成机制。它不仅描述了这些现象,更深入地分析了媒介如何通过算法推荐、个性化推送等方式,加剧了信息的同质化和观点的极化。我开始意识到,我所接触到的信息,并非是客观世界的全貌,而是在媒介过滤和重构之后呈现给我的“现实”。书中对于“媒体的社会责任”的探讨,也引发了我强烈的共鸣。在信息泛滥的时代,媒介的每一次选择都可能对社会产生深远的影响,从塑造公众舆论到影响个体认知,媒介的每一个“效果”都值得我们认真审视。我尤其欣赏书中对“非说服性传播”的讨论,它让我明白,媒介的影响力并非总是以说服为目的,有时仅仅是通过反复的暴露、情感的连接,或者对生活方式的描绘,就能潜移默化地改变人们的认知和行为。例如,对某种生活方式的持续性呈现,就能在潜意识中构建起人们对这种生活方式的认同和追求。这本书带来的最大价值,在于它赋予了我一种“媒介洞察力”,让我能够更敏锐地捕捉信息背后的意图,更深刻地理解媒介对我们生活的影响。它教会我如何批判性地思考,如何辨别信息的真伪,如何在信息的洪流中保持独立自主。
评分这本书给我带来的最深刻的感受,是一种“原来如此”的顿悟。长期以来,我一直在思考为什么我们会被某些观点所吸引,为什么某些事物能在社会上引起巨大的反响,但总觉得缺少一个清晰的框架来组织这些零散的观察。直到我翻开了《媒介效果》,我才发现,原来这一切都有迹可循。《媒介效果》并未提供简单直接的答案,而是引导我一步步去理解媒介如何参与到我们认知世界的过程中。它让我明白了,媒介不仅仅是信息的载体,它本身就具有“选择性”和“塑造性”。例如,新闻的选择、报道的角度、语言的运用,甚至图像的搭配,都在无形中影响着我们对事件的理解。书中对“沉默的大多数”以及“少数派的传播”的分析,让我对舆论的形成有了更深的认识,了解到并非只有声音大的观点才会被采纳,媒介的传播策略也能放大或压制某些声音,从而影响公众的感知。我尤其对书中关于“文化价值观”与媒介效果的互动进行了深入的探讨,这让我认识到,媒介传播的效果并非孤立存在,而是深深植根于特定的社会文化背景之中。不同文化背景下的受众,对同一信息的解读和反应可能会截然不同。这促使我反思,自己在接收信息时,是否也受到了自身文化背景的影响,并且这种影响是如何被媒介所利用或放大的。这本书让我明白,理解媒介效果,就是要理解媒介与个体、与社会、与文化之间错综复杂的互动关系,这是一种动态的、不断变化的过程。
评分这本书带给我的,是一种“拨云见日”的体验。我长期以来对“政治传播”和“公共议题”的形成过程感到好奇,总觉得在信息时代,媒介扮演着举足轻重的角色,但具体是如何运作的,却常常感到模糊。读完《媒介效果》,我仿佛窥见了那些隐藏在新闻报道、政治演讲、甚至网络热门话题背后的“幕后推手”。它以一种极其严谨且富有洞察力的方式,解析了媒介如何通过“议程设置”来决定公众关注的焦点,以及如何通过“框架效应”来塑造公众对事件的认知和态度。书中对“说服传播”理论的深入探讨,让我明白了政治宣传和广告营销背后的逻辑。它不仅仅是信息的告知,更是关于如何通过媒介渠道,有效地改变受众的态度和行为。我尤其欣赏书中关于“政治动员”和“社会认同”的分析,这让我认识到,媒介在激发公众参与、凝聚社会共识方面所发挥的关键作用。例如,通过对某个政治议题的反复强调和情感渲染,就能在受众中形成一种共同的认知和行动的意愿。这本书的价值在于,它提供了一个系统性的分析框架,让我能够更深刻地理解媒介在社会政治生活中所扮演的角色,以及它对公众舆论和行为可能产生的复杂影响。它让我不再是被动地接受信息,而是能够主动地去审视信息,去理解信息背后的意图和力量。
评分封面上书:潘!忠!党!教!授!导!读!内容很全面,但是翻译的水准真的……有的……那个啥……有的内容还要翻英文原版才能明白....>.<
评分看的英文选本能打分么
评分哈!哈!哈!我终于把这货读完了!!!摔!!!
评分书是好书,就是有些翻译还是需要回去找原文看(但还是救了我!
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