Research Methods for Business Students (5th Edition) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Financial Times/ Prentice Hall

作者:Mark N.K. Saunders

出品人:

页数:656

译者:

出版时间:2009-07-10

价格:GBP 45.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780273716860

丛书系列:

图书标签:

• research
• 为了写作业读的那些书
• 研究方法
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• 经济学
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深入洞察商业世界：实证研究方法与策略 在瞬息万变的商业环境中，理解驱动决策、塑造趋势的关键因素至关重要。本书并非仅是对现有理论的罗列，而是致力于为商业领域的探索者们提供一套严谨、实用且富有洞察力的研究工具箱。我们相信，真正的商业智慧源于对现实世界的深入剖析和理性判断，而这恰恰是实证研究的精髓所在。 本书将带领您踏上一段发掘商业真相的旅程，从根本上重塑您理解和解决商业问题的视角。我们摒弃了空泛的理论说教，聚焦于如何通过科学、系统的方法来获取可靠的商业洞察。无论您是渴望优化企业运营的管理者，寻求创新商业模式的创业者，还是致力于理解市场动态的学者，都能从中找到激发灵感、指导实践的宝贵内容。 构建扎实的知识基石：研究设计的艺术与科学 本书的核心在于引导读者掌握从提出问题到解读数据的全过程。我们不会停留在简单描述研究步骤，而是深入剖析每一步背后的逻辑与策略。 精准界定研究问题： 商业研究的成败往往取决于研究问题的清晰度和相关性。我们将为您展示如何从模糊的商业困境中提炼出可操作、可衡量、有价值的研究问题。这不仅仅是“做什么”的问题，更是“为何做”和“如何有效做”的深层思考。我们将探讨如何识别研究空白，如何将理论框架与实际商业场景相结合，从而设计出具有前瞻性和现实意义的研究目标。 多样化的研究范式与方法： 商业世界的多样性要求研究方法的多样性。本书将全面介绍定性研究与定量研究的精髓，并强调如何根据研究问题的性质和目标来选择最恰当的研究范式。 定性研究的深度挖掘： 探索访谈、焦点小组、案例研究、民族志等方法，学习如何捕捉商业现象的细微之处、理解个体动机与群体行为的复杂性。我们将指导您如何设计有效的访谈提纲，如何进行有效的参与式观察，以及如何从海量的非结构化数据中提取深刻的意义。 定量研究的精确测量： 掌握问卷设计、抽样技术、实验设计等定量研究的核心要素。您将学习如何构建可靠且有效的测量工具，如何确保样本的代表性，以及如何通过精心设计的实验来检验因果关系。我们将深入探讨不同类型的抽样方法（如概率抽样与非概率抽样），并分析它们各自的优缺点及适用场景。 混合方法的强大融合： 认识到定性和定量研究并非相互排斥，而是可以互补的强大工具。本书将重点阐述如何将定性研究的洞察用于指导定量研究的设计，以及如何利用定量研究的结果来验证或拓展定性发现，从而构建更全面、更深入的商业理解。 严谨的数据收集与分析： 研究的有效性最终取决于数据的质量和分析的准确性。 数据收集的实践指南： 从问卷分发到数据录入，我们将提供详实的指导，帮助您规避常见的错误，确保数据的完整性和准确性。我们将讨论各种数据收集工具的优劣势，以及在不同商业环境中实施的策略。 统计分析的逻辑与应用： 针对定量数据，我们将循序渐进地介绍描述性统计、推断性统计以及更高级的回归分析、因子分析等。重点在于理解这些统计方法的逻辑基础，以及如何在商业决策中正确解读和应用它们。我们不提供纯粹的计算指南，而是强调统计分析在回答商业问题中的角色和意义。 定性数据分析的艺术： 学习如何对访谈记录、观察笔记等进行编码、分类和主题分析，从中识别模式、发展理论。我们将分享质性数据分析的常见技术，如内容分析、扎根理论等，并指导您如何构建有说服力的质性叙事。 超越方法论：研究的伦理、报告与应用 研究的价值不仅在于过程，更在于其结果如何转化为实际的商业行动。 研究伦理的庄重承诺： 在商业研究中，对参与者的尊重、数据的保密以及研究的诚信至关重要。我们将强调研究伦理的原则，包括知情同意、匿名性、避免伤害以及研究的公平性，确保您的研究既严谨又负责。 清晰有效的报告撰写： 如何将复杂的研究发现以清晰、简洁、有说服力的方式呈现给不同受众，是研究价值实现的关键。本书将指导您如何构建一份结构完整、逻辑清晰的研究报告，包括引言、文献回顾、研究方法、结果、讨论和结论等关键部分，并教授您如何撰写引人入胜的摘要和结论。 研究结果的转化与应用： 研究的最终目的是服务于商业实践。我们将探讨如何将研究成果转化为可操作的建议，如何有效地与利益相关者沟通研究发现，并最终驱动商业决策的改进和创新。 本书的设计理念是，让您不仅仅是学习研究方法，更是培养成为一个独立思考、善于解决问题的商业研究者。我们鼓励您将书中介绍的方法灵活运用于您所处的具体商业环境中，去发现、去分析、去创新。每一次实践都是一次深刻的学习，每一次洞察都可能为您的事业带来突破。 这是一次关于如何更聪明地工作、更有效地决策的探索。准备好，与我们一起，用实证的力量，揭示商业世界的无限可能。

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这本《商业研究方法（第五版）》绝对是任何希望在商业领域进行严谨、有洞察力研究的学生必不可少的工具。我之所以这样说，是因为它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，循序渐进地引导你完成整个研究过程，从最初的概念形成到最终的报告撰写。我尤其欣赏本书在研究设计部分所付出的细致努力。它没有简单地罗列各种研究方法，而是深入探讨了不同方法的优劣、适用场景以及在实际操作中可能遇到的挑战。例如，在讨论定量研究时，作者不仅解释了问卷调查的设计原则，还细致讲解了如何构建有效的量表，以及如何避免潜在的测量误差。对于定性研究，书中对访谈技巧、焦点小组的组织和主持，以及内容分析的步骤都做了详尽的阐述，让我在实际操作中能够更加得心应手。更重要的是，本书在强调理论的同时，也融入了大量真实的商业案例，这些案例的分析不仅让枯燥的理论变得生动有趣，更展示了研究方法在解决实际商业问题中的强大力量。例如，书中对某个市场调研项目如何帮助一家公司重新定位其产品线的分析，就让我深刻体会到研究的价值。它不是纸上谈兵，而是实实在在的决策支持。我曾经在撰写自己的研究项目时，对如何选择合适的研究方法感到困惑，但通过反复研读本书的这部分内容，我找到了清晰的思路和坚实的理论依据。可以说，这本书为我打下了坚实的研究基础，让我能够更有信心地去探索商业世界的奥秘。

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从一个实践者的角度来看，《商业研究方法（第五版）》在数据分析部分的详尽阐述，无疑是本书的一大亮点。研究的最终价值往往体现在对数据的解读和应用上，而这本书为我们提供了坚实的分析工具箱。它没有止步于介绍统计软件的操作界面，而是深入剖析了各种统计方法的原理、适用条件以及结果的解读。例如，在讲解回归分析时，作者不仅详细介绍了如何进行多元回归，还指导我们如何判断模型的拟合优度，如何解释回归系数的含义，以及如何识别和处理多重共线性等潜在问题。对于那些初次接触统计分析的学生来说，这种深入浅出的讲解方式显得尤为重要。书中还提供了许多练习题和案例分析，让我有机会在实践中巩固所学知识。我尝试着运用书中介绍的t检验和卡方检验来分析我收集到的样本数据，并对照书中的步骤进行核对，这极大地增强了我对数据分析的信心。此外，本书还涵盖了非参数检验等更高级的分析方法，为我未来的研究拓宽了道路。值得一提的是，书中强调了数据可视化在传达研究结果中的重要性，并提供了关于如何制作清晰、有说服力图表的建议。这对于我们这些非数据科学家来说，是至关宝贵的技能。

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《商业研究方法（第五版）》在研究可靠性和效度方面所做的详尽论述，为确保研究的科学性和严谨性提供了坚实的理论支撑。在任何研究领域，我们都希望我们的发现是稳定可靠的，并且能够真正测量到我们想要测量的概念。这本书在这两个关键方面都进行了深入的探讨。它不仅解释了“可靠性”和“效度”这两个概念的定义和区别，还详细介绍了提高研究可靠性和效度的各种技术和方法。例如，在讲解可靠性时，书中介绍了重测信度、内部一致性信度（如Cronbach’s alpha）以及评分者信度等。它还指导我们如何通过控制实验条件、标准化测量工具等方式来提高可靠性。在效度方面，本书涵盖了内容效度、结构效度（如收敛效度和判别效度）以及效标关联效度（如预测效度和同期效度）等多种类型，并提供了相关的统计检验方法。我尤其欣赏书中关于“测量同一概念的不同方式”的讨论，这让我理解到，一个精心设计的测量工具，其结果应该在不同的测量方法下都表现出一致性。通过对这些内容的学习，我能够更有意识地去构建我的测量工具，并对我的研究结果进行更具批判性的评估。

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这本书在研究报告撰写方面的指导，也让我受益匪浅，远超我最初的预期。《商业研究方法（第五版）》的作者们深知，即使拥有再出色的研究设计和数据分析，如果最终的报告无法清晰、准确地传达研究的发现，那么这项研究的价值也会大打折扣。因此，本书投入了相当大的篇幅来指导我们如何撰写一篇规范、专业的学术报告。从报告的整体结构，如引言、文献综述、研究方法、结果、讨论和结论的逻辑顺序，到每个部分的具体内容要求，本书都做了详细的阐述。我特别欣赏书中关于“文献综述”部分的讲解，它不仅仅是简单地罗列前人的研究，而是强调如何批判性地评价文献，如何从中提炼出研究的切入点和研究问题。在“结果”部分的撰写上，本书也提供了非常有用的建议，指导我们如何清晰地呈现数据，如何使用图表来辅助说明，并避免在结果部分进行过多的主观解释。而“讨论”部分，则是将研究结果与文献进行对照，解释研究发现的意义，并探讨其局限性。这种循序渐进的指导，让我在撰写研究报告时，仿佛有了一本“攻略”，能够有条不紊地推进。本书的附录部分还提供了不同类型研究报告的范例，以及参考文献的格式规范，这对于我们这些初学者来说，是极大的帮助。

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在我看来，《商业研究方法（第五版）》最令人赞赏的特质之一，便是其对研究过程中伦理考量的重视和深入剖析。在如今这个信息爆炸、数据无处不在的时代，如何负责任地进行研究，保护参与者的权益，维护学术诚信，已成为一项至关重要的课题。这本书在这方面做得非常出色。它不仅仅是将伦理问题作为一个独立的章节来讨论，而是将伦理原则融入到研究设计的各个环节。从最初的设计问卷是否会泄露敏感信息，到在进行访谈时如何确保参与者的知情同意和匿名性，再到数据分析时如何避免偏见和误导性的解释，本书都提供了非常具体和可操作的指导。我特别喜欢书中关于“知情同意”的部分，它详细解释了同意书应该包含哪些要素，以及在不同情境下如何获得有效的同意。此外，对于数据保密和个人信息保护的讲解，也让我对如何合法合规地收集和使用数据有了更清晰的认识。本书还深入探讨了研究者可能面临的伦理困境，并提供了多种解决策略，这对于初学者来说尤为宝贵。它提醒我们，即使在追求严谨的学术成果时，也不能忽视人性的光辉和道德的约束。通过学习这本书，我不仅掌握了研究方法，更重要的是树立了正确的研究观和职业操守，这对我未来的学术和职业生涯都将产生深远的影响。

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这本书在研究执行过程中的项目管理和时间规划方面，也提供了非常实用的建议，这对于希望高效完成研究的学生来说，是不可多得的财富。《商业研究方法（第五版）》的作者们很清楚，即使拥有了最佳的研究方法和最清晰的研究思路，如果缺乏有效的项目管理，研究也可能陷入混乱和延误。因此，本书专门花篇幅指导我们如何将研究项目分解成可管理的任务，如何制定切实可行的时间表，以及如何进行风险评估和应对。书中强调了“甘特图”等项目管理工具的应用，指导我们如何可视化地展示研究的进度，并识别潜在的瓶颈。它还提供了关于如何有效分配资源，如何与研究团队成员（如果适用）进行沟通协作的建议。我记得在我开始我的毕业论文项目时，我对整个研究过程的庞大感到有些不知所措，但通过学习本书关于研究项目规划的部分，我能够将我的论文分解成几个主要的阶段，并为每个阶段设定了明确的截止日期。这种系统性的规划，不仅让我更有条理，也大大减轻了我的焦虑感。它让我明白，成功的学术研究，离不开有效的组织和管理。

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这本书对于文献的引用和参考文献格式的规范性指导，是我在学术写作过程中极为看重的一点。在学术界，规范的引用不仅是对前人研究成果的尊重，更是保证研究可信度和避免学术不端行为的关键。本书在这方面提供了非常详细且易于遵循的指南。《商业研究方法（第五版）》不仅解释了为什么需要引用，还深入讲解了在写作过程中，我们应该在何时、何处以及如何进行引用。它详细介绍了不同引用风格（如APA、MLA、哈佛等）的基本原则和常用格式，并提供了具体的范例，指导我们在论文中正确地引用书籍、期刊文章、网站等不同来源的文献。我尤其欣赏书中关于“边写边引用”和“使用引用管理软件”的建议，这些技巧极大地提高了我在写作过程中的效率，并避免了因遗漏引用或引用格式错误而导致的麻烦。在撰写我的研究报告时，我反复对照本书提供的格式要求，确保我的每一处引用都准确无误。这不仅让我的报告看起来更加专业和严谨，也让我对学术诚信有了更深刻的理解。这本书成为了我在学术写作过程中不可或缺的参考手册。

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本书在抽样方法和数据收集技术方面的深入讲解，是我在实际研究操作中最常翻阅的部分。能够获得有效、可靠的数据，是研究质量的生命线。这本书对各种抽样技术，从概率抽样（如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）到非概率抽样（如方便抽样、判断抽样、配额抽样），都进行了非常清晰的阐述。它不仅解释了每种抽样的原理和适用性，还列举了它们的优缺点，并提供了实际应用中的注意事项。例如，在讲解分层抽样时，书中详细说明了如何进行分层变量的选择，如何确定各层的样本量，以及如何进行比例分配或最优分配。这对于确保样本的代表性和减少抽样误差至关重要。在数据收集技术方面，本书也涵盖了问卷调查、访谈、观察、案例研究等多种方法，并对每种方法的具体设计、实施步骤以及潜在的偏见进行了详细的分析。我曾经在设计一项关于员工满意度的问卷时，参考了本书关于问卷设计原则的部分，尤其是在如何构建开放式问题和封闭式问题，以及如何安排问题顺序等方面，都得到了极大的启发，从而大大提高了问卷的有效性。

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《商业研究方法（第五版）》对于研究问题的界定和文献回顾的细致指导，在我看来，是奠定整个研究项目成功基石的关键。很多时候，我们可能会因为对研究问题的理解不够深入，或者文献回顾做得不够扎实，而导致整个研究方向出现偏差，或者在后续的分析中感到力不从心。这本书在这方面提供了非常系统性的方法论。它首先教我们如何从广泛的商业现象中识别出有价值的研究问题，并将其转化为清晰、可操作的研究目标。书中强调了研究问题的“SMART”原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound），这让我意识到，一个好的研究问题并非凭空产生，而是需要经过精心打磨。更重要的是，本书在文献回顾的部分，并没有仅仅要求我们去“找”文献，而是指导我们如何“读”文献，“评”文献，并最终“用”文献。它教我们如何有效地利用学术数据库，如何筛选出与我们研究主题相关的关键文献，以及如何从这些文献中提炼出理论基础、前人的研究成果以及研究空白。我记得我曾经在研究一个关于消费者行为的新兴话题时，对如何开始文献回顾感到迷茫，但通过研读本书关于文献管理和批判性阅读的部分，我找到了清晰的路径，并能够快速构建起我的理论框架。

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《商业研究方法（第五版）》在探讨不同研究类型的优势和局限性时，所展现出的全面性和深度，为我选择合适的研究路径提供了清晰的指引。商业研究领域本身就充满了多样性，从探索性的研究到描述性的研究，再到解释性的研究，每种类型都有其独特的目的和方法论。本书并没有简单地将它们分类列举，而是深入分析了每种研究类型的核心特点，以及它们在解决不同商业问题时所扮演的角色。例如，在讨论探索性研究时，书中详细介绍了访谈、焦点小组和案例研究等方法如何帮助我们初步了解一个现象，发现新的概念或假设。而在描述性研究部分，则侧重于如何通过问卷调查或观察来描绘商业现象的现状。对于解释性研究，本书则聚焦于如何检验因果关系，如通过实验设计或回归分析来揭示变量之间的联系。我曾经在面临是否应该进行一项实验研究还是一个调查研究时感到犹豫不决，但通过研读本书中关于这两种研究类型在商业情境下的应用对比，我能够更清晰地认识到哪种方法更适合回答我的研究问题，并且能够更好地预测每种方法可能带来的研究结果。

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我就指望你了。peace

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ch4: research philosophy

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RM是会呼吸的痛

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很有用的模板，基本可以照抄

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A quite basic and general introduction about the psychological thinkings supporting researchers.