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出版者:

作者:刘雅杰 编

出品人:

页数:212

译者:

出版时间:2009-5

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787300105758

丛书系列:

图书标签:

• 汽车营销
• 汽车销售
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场营销
• 汽车行业
• 消费者行为
• 营销管理
• 新车销售
• 二手车销售

科技之光：未来能源与可持续发展 一、导论：能源转型的时代脉搏 本书深入剖析了全球能源结构转型的大势所趋，探讨了在气候变化和资源枯竭的双重压力下，人类社会如何迈向可持续发展的未来。我们聚焦于清洁能源技术的创新、政策法规的演进以及社会观念的转变，力求为读者描绘出一幅清晰的“科技向善”的能源蓝图。 1.1 全球能源格局的重塑 本章首先回顾了工业革命以来化石燃料在能源体系中的主导地位，并分析了其带来的环境代价。随后，详细阐述了当前地缘政治冲突、技术迭代速度加快如何共同推动能源生产和消费模式的根本性变革。我们对比了主要经济体在能源安全与减排目标之间的平衡策略。 1.2 可持续发展的核心理念 可持续发展不仅仅是环保议题，更关乎经济韧性和社会公平。本节界定了“可持续性”在能源领域的具体内涵，包括生命周期评估（LCA）、能源效率的提升标准，以及如何构建一个公平、普惠的能源获取体系，特别是对发展中国家的技术支持与资金援助模式进行了探讨。 二、驱动未来的核心技术：清洁能源的突破 本书的第二部分将焦点放在了正在改变游戏规则的关键技术上，它们是实现零碳未来的基石。 2.1 太阳能的飞跃：从硅基到钙钛矿 太阳能光伏技术经历了数十年的发展，成本持续下降。本章详细介绍了晶体硅电池的效率极限与下一代技术的潜力。重点解析了钙钛矿太阳能电池（Perovskite Solar Cells）的结构优势、制备工艺的挑战以及其在柔性电子、建筑集成光伏（BIPV）领域的应用前景。同时，也探讨了大规模光伏电站的土地占用、环境影响及回收再利用的关键技术难题。 2.2 风能的深度拓展：深远海的潜力 风能已成为最成熟的可再生能源之一，但其发展正向更具挑战性的领域迈进。我们重点分析了漂浮式海上风力发电技术（Floating Offshore Wind），包括浮体结构设计（如半潜式、张力腿式）、动态电缆敷设和水下基础工程的最新进展。此外，还讨论了巨型化叶片设计对电网稳定性的影响。 2.3 储能系统的革命：超越锂离子 电力系统的波动性对储能技术提出了极高要求。本章系统梳理了从短时调频到长周期季节性储能的各类技术路线。 电池技术：除了三元锂电池的能量密度提升，我们详细介绍了固态电池的安全性与循环寿命优势，以及钠离子电池在成本敏感型应用中的可行性。 非电化学储能：深入研究了压缩空气储能（CAES）、重力储能（Gravity Storage）和液流电池（Flow Batteries）的商业化潜力，分析它们在电网侧大规模调峰中的独特作用。 2.4 氢能的“绿”与“蓝”：制、储、运的系统工程 氢能被视为实现深度脱碳的关键环节。本章聚焦于“绿色氢”的生产路径——电解水制氢的效率瓶颈与催化剂研发；同时，理性评估了“蓝色氢”（碳捕集后的天然气制氢）在过渡期的角色。储运方面，液态有机氢载体（LOHC）、氨氢混合物运输以及高压储氢罐的材料科学突破被重点讨论。 三、电网的智能化与韧性建设 能源的清洁化必须与电网的现代化同步进行，以应对分布式能源接入带来的复杂性。 3.1 智能电网（Smart Grid）的架构与功能 智能电网的核心在于双向信息流和能量流的精确控制。本章解析了先进计量基础设施（AMI）、配电自动化系统（DAS）以及需求侧响应（Demand Response, DR）机制的运行逻辑。探讨了物联网（IoT）在实时负荷预测和资产健康监测中的应用。 3.2 虚拟电厂（VPP）与分布式能源管理 虚拟电厂通过软件聚合分散的发电单元（如屋顶光伏、储能系统、电动汽车），参与电力市场交易。本节重点分析了VPP的优化调度算法、市场准入标准以及监管框架的构建，强调其在提高系统柔性方面的作用。 3.3 数字化赋能：人工智能在能源领域的应用 人工智能（AI）正在重塑能源系统的决策流程。我们详细阐述了深度学习在高精度可再生能源发电预测中的应用，以及AI在电网故障快速诊断与自愈合中的实践案例。区块链技术在能源交易透明化和微电网结算中的探索性应用也一并呈现。 四、能源的终端消费与深度脱碳 实现净零排放，必须关注交通、工业和建筑三大高耗能部门的变革。 4.1 交通电气化：不止于乘用车 电动汽车（EV）的普及是趋势，但本书更关注重载运输和航空航海的脱碳路径。分析了重型卡车用电池包的结构优化、换电模式（Battery Swapping）的商业可行性，以及氢燃料电池在长途运输中的技术经济性比较。对于航运业，生物燃料和合成燃料（e-fuels）的潜力被审视。 4.2 工业流程的深度脱碳 钢铁、水泥和化工等“难以减排”的行业面临巨大挑战。本章聚焦于工业热能的电气化、氢冶金技术（H-DRI）的示范项目，以及碳捕集、利用与封存（CCUS）在保障传统工业平稳过渡中的关键作用。 4.3 建筑能效与零碳建筑标准 从被动式设计到主动能效管理，本节探讨了如何将建筑从能源消费者转变为能源生产者。详细介绍了超低能耗建筑（Passive House）的围护结构、热回收通风系统（HRV）的效率标准，以及建筑内部的能源管理系统（BEMS）。 五、政策、金融与国际合作 能源转型是一项宏大的系统工程，需要强有力的政策引导和资本的有效配置。 5.1 碳定价机制的有效性 本章对比了碳排放交易体系（ETS）和碳税两种主要的碳定价工具，分析了其对技术创新的激励效果和对宏观经济的影响。探讨了如何设计一个既能有效减排又不损害产业竞争力的碳市场机制。 5.2 绿色金融与可持续投资 全球资本正在加速流向可持续项目。本书梳理了绿色债券（Green Bonds）、可持续发展挂钩债券（SLB）的发展现状，以及如何利用气候风险披露（如TCFD框架）引导私有资本投向高韧性、低碳的基础设施。 5.3 能源地缘政治的未来图景 随着化石燃料依赖的降低，能源地缘政治的焦点正转向关键矿产（如锂、钴、镍、稀土）的供应链安全和技术主导权。本节分析了全球供应链的重构趋势，以及国际合作在技术标准制定和能源转型融资中的必要性。 结论：迈向韧性与共生的能源未来 本书最后总结道，科技创新是转型的引擎，但政策的稳定性和跨部门的协作是确保转型成功的决定性因素。未来的能源系统将是去中心化、高度互联、以清洁能源和高效储能为核心的复杂生态系统，它将保障能源安全、促进经济增长，并最终实现人与自然的和谐共生。

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这本书的行文风格带着一种老派学者的严谨，但又巧妙地融入了现代商业的锐气，读起来并不费劲，反而有一种被引导着深入思考的快感。它最宝贵的一点，在于它并没有把市场营销视为一个静态的、一成不变的理论体系，而是强调了其随时代变迁的动态适应性。比如，在探讨数字媒体兴起对传统汽车媒体广告的影响时，作者并没有一味地批判传统，而是清晰地阐述了传统媒体（如汽车杂志的深度评测）如何在精准定位下，依然对高净值潜在购车者保持着不可替代的影响力。这种辩证的分析方式，避免了陷入“新技术万能论”的窠臼。我特别欣赏作者在处理“品牌情感价值”与“理性购车决策”之间的平衡艺术上所下的功夫，书中通过大量问卷调查数据的引用，展示了消费者在最终拍板购买前，那复杂微妙的心理博弈过程。

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坦白说，这本书的厚度足以让人望而生畏，但它的价值恰恰在于其详尽和包罗万象。我发现它在处理一些非常细分但至关重要的议题时，展现了惊人的深度。例如，关于“二手车残值管理”和“金融租赁方案设计”这两块内容，很多同类书籍往往只是点到为止，但《汽车营销》却用了整整三个章节来进行剖析，甚至涉及到了精算模型和风险规避策略。这对于我们这些希望全面理解汽车产业链的读者来说，无疑是巨大的福音。它让我明白，营销的终点并非是把车卖出去，而是如何通过后续服务和产品生命周期管理，最大化企业的长期利润，并为下一次销售打下坚实的基础。书中的案例选取，极具时代跨度，从上世纪末的亚洲金融危机冲击下的市场反应，到近些年新能源汽车的推广困境，都给出了非常耐人寻味的分析框架。

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这本《汽车营销》的装帧设计着实令人眼前一亮，封面那种哑光处理配合着大胆的撞色设计，一下子就抓住了我的眼球。我原本以为这会是一本枯燥的教科书式读物，但翻开扉页后，那种精心排版的字体和适度的留白，让阅读体验瞬间提升了一个档次。尤其是那些穿插其中的经典案例分析，图文并茂，表格数据的呈现也极为清晰，完全没有那种把复杂信息堆砌在一起的杂乱感。比如，书中对早期福特T型车大规模生产与市场渗透的分析，不仅仅是停留在理论层面，而是深入到了当时的供应链管理和目标客户群体画像的构建，这点让我印象非常深刻。它没有过多地纠缠于那些宏观的、人人皆知的营销口号，而是非常扎实地落在了如何将一辆实体产品，从生产线推送到具体消费者手中，并形成品牌忠诚度的“落地操作”上。

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这本书的阅读体验，更像是一次与行业资深专家的深度对话。作者的叙事节奏掌握得非常精准，总能在关键转折点设置一些引人深思的小标题，让你不得不停下来，消化一下刚才吸收的信息量。最让我受益匪浅的是关于“用户体验”的定义，它在这里被极大地拓宽了。不再仅仅局限于展厅里的试驾，而是延伸到了购车后的首次保养流程、OTA升级的便利性，甚至包括了车主社群的运营维护。这种“全生命周期”的营销视角，彻底颠覆了我过去对汽车销售的刻板印象。书中提到，在信息高度透明的今天，经销商唯一能建立壁垒的，就是提供无法被数字复制的“人情味”服务和极度个性化的解决方案。这本书为理解汽车行业的复杂生态提供了一个极其坚实、多维度的分析框架，绝对值得反复研读。

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读完这本书的前半部分，我最大的感受是作者的视野非常开阔，他似乎并不满足于只谈论我们今天在电视、网络上看到的那些光鲜亮丽的广告战。更让我惊喜的是，它对“渠道建设”这一核心环节的剖析，简直可以称得上是一部微观的企业运营指南。作者没有回避汽车销售中那些复杂的经销商关系、区域保护政策以及售后服务网络构建的痛点。我记得其中一章专门探讨了上世纪末，日系车企如何通过精细化的4S店标准体系，成功抢占新兴市场份额的策略，那套标准体系的细致程度，包括了接待流程的SOP（标准作业程序）、备件库存的周转率控制，甚至连展厅灯光的色温都有明确要求。这已经超越了纯粹的“营销”范畴，更像是一部关于如何建立一个可持续、高效率的销售生态系统的实操手册，让我对汽车这个高价值耐用品的流通环节有了全新的认识。

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